Bu makalede, Google AdWords Kalite Puanı kavramının üzerinden geçeceğiz ve nasıl iyileştirilebileceği konusunda bazı önerilerde bulunacağız.
Kalite Puanı nedir?
Kalite Puanı, reklamınızın kullanıcıların beklentileriyle alaka düzeyinin bir ölçümüdür. 10 en iyisi olmak üzere 1'den 10'a kadar bir sayı olarak tanımlanır.
AdWords, reklamınızın nereye yerleştirileceğini belirlemek için bu puanı kullanır.
Örneğin, Kalite Puanınız 7 ve rakibinizin Kalite Puanı 8 ise, rakibinizin reklamı SERP'lerde sizinkinden daha yüksek görünür (denklemde diğer tüm unsurlar aynıdır).
Bunu istemiyorsun.
Kalite Puanını Neler Etkiler?
Kalite Puanını etkileyen üç farklı faktör vardır. Her birine ayrıntılı olarak bakalım.
Beklenen tıklama oranı (TO) - AdWords, reklamınızı tıklayacak kişilerin yüzdesini tahmin etmek için bir algoritma kullanır. Bu sayı ne kadar yüksek olursa, Kalite Puanınız o kadar iyi olur.
Reklam Alaka Düzeyi - Reklamınız seçtiğiniz anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olursa, Kalite Puanınız o kadar iyi olur. Aslında, reklam metniniz, reklam grubunda belirttiğiniz anahtar kelimeleri kullanmalıdır.
Açılış Sayfası Deneyimi - AdWords, açılış sayfanızı kullanıcı deneyimi açısından da değerlendirir. Bu, açılış sayfanızın reklamınız ve anahtar kelimenizle alakalı olması gerektiği anlamına gelir. Ayrıca tüm cihazlarda harika görünmelidir.
Artık Kalite Puanının nasıl hesaplandığı hakkında biraz daha bilgi sahibi olduğunuza göre, puanınızı iyileştirmenin bazı yollarına bakalım.
Küçük Reklam Gruplarını Kullanın
Bazı nedenlerden dolayı Google, reklam grubu başına 15-20 anahtar kelime kullanmanızı önerir. Ancak bunun Kalite Puanınıza yardımcı olması olası değildir.
Neden? Çünkü 15-20 anahtar kelimeyle çok alakalı bir reklam yayınlamak zordur (çoğu durumda).
Örneğin, tuzlu su olta takımı için bir reklam yayınlıyorsanız, 'olta makaraları', 'olta' ve 'deniz takımı' gibi arama terimlerini dahil etmek isteyebilirsiniz.
Ancak bu arama terimlerinin üçüyle de alakalı tek bir reklam yayınlamak zordur.
Bu nedenle bazı stratejistler, reklam grubu başına 1 ila 10 anahtar kelime olmasını önerir.
Bu aşırı bir önlem gibi görünebilir, ancak Kalite Puanınızda bir artışa yol açması muhtemeldir. AdWords hesabının boyutuna bağlı olarak bunun mümkün olmayabileceğini unutmayın... AdWords'te ayda yarım milyon doları yönetiyorsanız, genellikle reklam grubu başına yaklaşık 15 ila 20 anahtar kelime işareti olacaksınız. Ancak, yalnızca birkaç temel anahtar kelimeden geri dönüş alan daha küçük bir hesapsa, çok daha spesifik olabilirsiniz.
Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın
Çok fazla pazarlamacı negatif anahtar kelimeleri gözden kaçırıyor. Onlar gibi olmayın.
Negatif anahtar kelimelere aşina değilseniz, bunlar reklam grubunuza veya kampanyanıza eklediğiniz ve reklamınızın görünmesini engelleyen kelimelerdir. Başka bir deyişle, insanlar arama terimlerinde bu kelimeleri kullandığında reklamınız yayınlanmaz.
Hedef pazarınızda olmayan kişilerin reklamlarınızı görmesini engellemek için negatif reklamlar kullanmalısınız. Bu, TO'nuzu artıracaktır.
Ve bu iyi bir şey çünkü gördüğümüz gibi, daha yüksek bir TO, size daha yüksek bir Kalite Puanı verecektir.
Genişletilmiş Metin Reklamları Kullanın
Kalite Puanınızı yükseltmenin bir başka harika yolu da genişletilmiş metin reklamlar kullanmaktır.
Bunları daha önce kullanmadıysanız, genişletilmiş metin reklamlar, daha uzun kopyalı reklamlar yayınlamanıza olanak tanır. Aslında, size geleneksel AdWords reklamlarından %50 daha fazla karakter verirler.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle kampanyalar yayınlamak istiyorsanız bu iyi bir haber. Genişletilmiş reklamlar, bu daha uzun arama terimleri için size daha fazla alan sağlar.
Genişletilmiş metin reklamlarda uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, reklam alaka düzeyinizi ve dolayısıyla Kalite Puanınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.
Dinamik Anahtar Kelime Eklemeyi Kullanmayın
Dinamik anahtar kelime ekleme, kullanıcının tam arama terimini kendi reklam metninize eklemenize olanak tanıyan bir Google AdWords özelliğidir. Bu oldukça uygun görünebilir, ancak Kalite Puanınıza yardımcı olması olası değildir (araya dinamik anahtar kelime eklemenin doğru zamanda kullanıldığında pek çok değeri olduğunu unutmayın).
DKI kullanırsanız, Kalite Puanınız zarar görebilir.
Gerçek şu ki, sınırlı anahtar kelime reklam grupları kullanıyorsanız, araya dinamik anahtar kelime eklemeye ihtiyacınız olmayacak.
Ayrıca, dinamik anahtar kelime ekleme, iyi bir pazarlama anlamına gelmeyen kötü yazılmış reklam mesajlarına yol açabilir. Reklam metninizde hangi kelimelerin yer alacağını bilmek en iyisidir.
Açılış Sayfanızı İyileştirin
Son olarak, açılış sayfanızı iyileştirerek Kalite Puanınızı artırabilirsiniz.
Açılış sayfanızı Google Page Speed Insights ve Google Mobil Uyumluluk testi aracılığıyla çalıştırın. Bu araçlardan herhangi biri düşük puanlar bildirirse, sayfanızı geliştirmek için geliştirme ekibinizle iletişime geçin.
Ardından, sayfanızın duyarlı olduğundan emin olun. Bu, kullanıcıların herhangi bir cihazda kullanmakta sorun yaşamaması gerektiği anlamına gelir: masaüstü, dizüstü bilgisayar, tablet, akıllı telefon ve phablet.
Google'ın otomatik araçları bir şeyleri gözden kaçırabileceğinden manuel olarak test ettiğinizden emin olun. Buna ek olarak, açılış sayfanız hakkında doğru soruları sorduğunuzdan ve her zaman test ettiğinizden emin olun.
