Bu hafta, kurumsal dev Proctor & Gamble'ın sahip olduğu tıraş makinesi markası Gillette, bir 2 dakikalık çevrimiçi reklam 'İnanıyoruz: En İyi Erkekler Olabilir' Nike'ın geçen yılki Colin Kaepernick reklamından bu yana herhangi bir reklamdan daha fazla tartışma yarattı.
Kısa film benzeri reklam, 'toksik erkekliğe' ve 'Erkekler erkek olacak' bahanesine son verilmesi çağrısında bulunuyor ve YouTube ve Facebook'ta şimdiden 25 milyonun üzerinde izlenme aldı, ancak aynı zamanda beğenilerden daha fazla beğeni aldı. YouTube ve muhafazakar Tweeter'lar, köşe yazarları ve TV uzmanları tarafından eleştirildi. Açıkça, bazıları reklamdan nefret etse bile birçok insanın dikkatini çekti.
Reklamı seviyorum. Bir düzine kez izledim ve güçlü, cesur ve hareketli olduğunu gördüm. Bana göre, 'toksik erkeklik' ile ilgili sorun, çoğu erkeğin cinsiyetçilikten ve kadınların aşağılanmasından suçlu olması değil, çoğu erkeğin bundan suçlu olan bir veya iki erkek tanıyor olması ve aktif olarak aleyhinde konuşmamasıdır. o. Bu, Gillette'in hakkında bir sohbet başlattığı muazzam bir toplumsal meydan okuma.
Ama bir an için beni bir tüketici olarak unutun. Pazarlama uzmanlığı şapkamı takıp size karşı çıkanlara rağmen, reklamın Gillette için şüphesiz satışları artıracak büyük bir kazanan olmasının üç nedenini söyleyeyim:
1. Bir tavır alır ve Y kuşağına güçlü bir mesaj verir.
Gillette, kendilerinden önceki nesillere göre daha az sıklıkla tıraş bıçağı satın alan gençler için kendini yenilemesi gereken eskiyen bir markadır. Y kuşağının amaca yönelik markalar aradığını, tavır almanın onlar için önemli olduğunu ve akılları kadar kalpleriyle de alışveriş yaptıklarını gösteren tonlarca araştırma var. Belki de muhafazakar, geleneksel Y kuşağının bir azınlığını yabancılaştırırken, bu reklam, değişen zamanları fark eden ve değişimi desteklemek için kolay bir yol isteyen Y kuşağının çoğunluğuna ve hatta genç erkeklere hitap ediyor. Aslında, ironik bir şekilde, genç bir adamın Gillette tıraş bıçağı alması maço cinsiyetçi arkadaşına karşı konuşmaktan daha kolay olabilir. Bilin bakalım Gillette bugün hangi nesilde ömür boyu sadakat oluşturmak istiyor? Size bir ipucu vereceğim: Bu Baby Boomers değil.
2. Sosyal ağ için uzun biçimli videonun mükemmel kullanımı.
Sosyal internet, tweet'ler, Instagram hikayeleri ve :10 saniyelik videolar gibi süper kısa biçimli içerikler için mükemmeldir. Ama başka ne için harika biliyor musun? Uzun biçimli içerik, ör. geleneksel :60 televizyon spotundan daha uzun video içeriği. bunu gösteriyordum 3 dakikalık çevrimiçi pirinç reklamı örneğin yıllardır açılış konuşmalarımda, çünkü 60 saniyede anlatılamayacak kadar inanılmaz bir hikaye anlatıyor. 2 dakikalık bir reklamın 25 milyon TV görüntüsünü satın almanın maliyeti çok büyük olurdu! Bu yüzden kimse 2 dakikalık TV reklamı satın almıyor. Ancak anlatacak iki dakikalık bir hikayeniz olduğunda, Facebook ve YouTube kullanmak için mükemmel platformlardır.
3. Herkes bunun hakkında konuşuyor.
Nihayetinde, harika reklam ve pazarlamanın amacı, dağınıklığı ortadan kaldırmak ve bir konuşma yaratmaktır. Geçen hafta, Gillette reklamı tam da bunu yaptı. Sevseniz de sevmeseniz de, reklamın tamamını görmüş olsanız da olmasanız da, şimdiye kadar sosyal medyada, televizyon haberlerinde, televizyon haberlerinde insanların -ve Gillette- hakkında konuştuğunu duymuşsunuzdur. gece sohbetleri , çevrimiçi ve iş yerindeki su soğutucusunda. Bu sıklık ve erişimle ilgili ve Gillette bunu burada uygun maliyetli bir şekilde yaptı.
Gillette reklamına yönelik çeşitli eleştirileri okudum. iyi araştırılmış için manyak . Ancak, reklamın tüm eleştirilerinin ortak noktası ne biliyor musunuz? Erkekler tarafından yazılmıştır.
Erkeklerin yanı sıra kim çok fazla jilet alır biliyor musun? KADIN.
İyi yapılmış bir iş için Gillette'e (ve onların yaratıcı ajansı Grey'e) teşekkür ederiz.
