Hikâye anlatıcılığı zamansız bir insan geleneğidir. Yazılı sözden önce, insanlar nesiller boyu kültürleri şekillendiren ahlakla dolu ayrıntılı hikayeleri ezberlerdi. Bugün, çocuklar sınıfta zorlukla oturabiliyorlar, ancak yüzlerce saatini Harry Potter kitaplarını yutarak geçiriyorlar. Hikayeler aracılığıyla iletişim kurmak ve onlardan öğrenmek için kablolanmışız.
Ne yazık ki hikaye anlatımı birçok işletmede kayıp bir sanat haline geldi. Bu, özellikle yeni başlayanlar için zararlıdır, çünkü potansiyel yatırımcılara, müşterilere ve ortaklara etkili bir şekilde bilgi verme ve sunma girişimleri, hızlı bir şekilde işin sona ermesiyle sonuçlanabilir. Büyüleyici hikayeler oluşturmak için zaman ayırmak yerine çoğu girişimci, gerçekler, jargon, moda sözcükler ve grafiklerle dolu kasvetli Powerpoint sunumları oluşturur. Powerpoint (ve tembellik) iyi hikayeler anlatma yeteneğimizi öldürdü, ama bu, bırakmamız gereken bir alışkanlık.
İşte hikaye anlatımının başlangıç başarısı için çok önemli olmasının üç nedeni.
1. Hikayeler Unutulmazdır.
Böyle video Landor Associates'e göre, gerçekler ve bilgiler etkileyici bir hikayeyle çerçevelendiğinde, yalnızca izleyicilerinizin dikkatini çekmekle kalmayacak, aynı zamanda sunulan bilgileri daha akılda kalıcı kılacaksınız. Birçok girişimci, inşa ettikleri şey konusunda o kadar heveslidir ki, izleyicilerinin de aynı derecede ilgilendiğini varsaymaktadır. Önce izleyicilerini çekmek için bir çaba göstermeden gerçekleri sallamaya başlayacaklar. Gerçekleriniz ne kadar ikna edici olursa olsun, kitleniz söylediklerinize yatırım yapmazsa, onlara ilişkin tüm bilgiler kaybolacaktır. Bu komikliği al video YouTube'da bugüne kadar yaklaşık 4 milyon izlenmeye sahip olan Dollarshaveclub.com tarafından yapılmıştır. Hikaye o kadar eğlenceli ki gerçekler (ayda 1 $'a kapınıza teslim edilen yüksek kaliteli tıraş makineleri) izleyiciler tarafından unutulmayacak.
2. Hikayeler Daha Fazla Seyahat Ediyor.
Hikayeler çok akılda kalıcı olduğundan, dinleyicilerin gelecekte anlatması kolaydır. Bu nedenle, hedef kitlenizi iyi bir hikaye ile donatırsanız, işletmenizin ayrıntılarını daha net bir şekilde iletebileceklerdir. Bu özellikle start-up dünyası için önemlidir. Potansiyel yatırımcıların ve müşterilerin, kendileriyle paylaştığınız bilgileri ortaklarına ve meslektaşlarına aktarması gerekecektir, bu nedenle paylaştığınız bilgilerin doğru bir şekilde yeniden anlatılması çok önemlidir. Onları iyi bir hikaye ile donatmadıysanız, şirketinizi iyi temsil etmekte zorlanabilirler.
3. Hikayeler Eyleme İlham Verir.
Bir kurucu olarak işinizin büyük bir kısmı insanları harekete geçirmek. Yatırımcılara, harika çalışanlara ve hatta sizinle birlikte çalışmak isteyen müşterilere bile kur yapmalısın. Ne yaptığınıza, neden yaptığınıza ve bir şeyi nasıl daha iyi hale getireceğine dair ilgi çekici ve ilham verici bir hikaye insanları cezbetmeye ve motive etmeye yardımcı olurken, yaptığınız şeyin spesifikasyonlarına veya ayrıntılı açıklamalarına odaklanmak izleyicilerinizin çoğunda kaybolacaktır. Double Fine Adventure, Kickstarter'da kalıbı kırdı güzel hikaye neden var olmak istedikleri hakkında.
Heyecan verici bir anlatı oluşturmaktansa bir powerpoint sunumunu bir araya getirmek daha kolay olabilir, ancak herhangi bir hikaye anlatıcısının size söyleyeceği gibi, biraz fazladan zaman ve beyin gücü kesinlikle karşılığına değer. Müşteriler, finansman ve kaliteli çalışanlar için rekabet eden pek çok yeni kuruluşla birlikte, iyi bir hikaye şirketinizi farklılaştırmanıza yardımcı olacaktır. Bu nedenle, girişiminizin sonsuza dek mutlu yaşamasını istiyorsanız, hikaye anlatıcılığını şirketinizde bir gelenek haline getirin.
