Şirketiniz için harika bir isim bulmak zor olabilir. Tabii ki, şirketinize kendi adınızı vererek bu görevi atlayabilirsiniz - ama bunun eğlencesi nerede? Harika bir ürün, kötü bir ismin üstesinden gelebilir, ancak korkutucu gerçek şu ki, tüketicilerin yüzde 77'si satın alma işlemini, marka adı , bu yüzden harika bir isim gerçek bir fark yaratabilir.
Ross Kimbarovski'nin kurucusu KalabalıkYayı için dünyanın önde gelen pazarlarından biri kitle kaynaklı logo tasarımları, web tasarımları, grafik tasarım, ürün tasarımı ve şirket adlandırma hizmetleri bu acıyı bilir - kişisel olarak. Kimbarovsky, 'Yeni bir şirkete isim vermek çok zaman alıcı ve sinir bozucu olabilir' diyor. '2007'de 'CrowdSpring'i bulduğumuzda 50 saatten fazla zaman harcadık. Bazı girişimciler mükemmel bir isim aramak için yüzlerce saat ve binlerce dolar harcayabilir, ancak bir yaratıcılık duvarına çarpabilir.' Bu nedenle şirketi, kitle kaynak kullanımı için bir proje kategorisi olarak 'şirket adlandırma'yı ekledi. 'Bugün, yeni bir şirket için isim aramak için saatler harcamak yerine, insanlar bir CrowdSpring projesi yayınlayabilir ve 200.000'den fazla yaratıcı kişiden oluşan topluluğun onlara harika bir isim ve alan bulmasına yardım etmesine izin verebilir!' o not eder. Bu tür bir sorunu çözmek için birçok kişinin gücünü kullanmak özellikle harikadır, çünkü çok çeşitli insanlardan gelen çok çeşitli girdiler zaten dahil edilmiştir.
İster kendi başınıza uygun bir isim bulmayı başarın, ister harika fikirleri kitle kaynaklı olarak sağlamaya karar verin, Kimbarovsky yeni şirketiniz için doğru ismi seçmek için aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli ipuçları sunuyor.
1. Adın ne iletmesini istediğinizi düşünün.
Şirketinizin adı, şirketinizin kimliğinin önemli bir yönüdür. Ad, kartvizitlerde, antetli kağıtta, web sitesinde ve promosyon malzemelerinde görünecektir. Şirketinizi ve ürünlerini veya hizmetlerini tanımlamaya ve ayırt etmeye yardımcı olmalıdır. Kimbarovsky, 'Hizmet odaklı işletmeler, adlarının, olası müşterilerin Dost Köpek Gezdiricileri, Parlak Muhasebe veya Hızlı Hukuk gibi tekliflerini tanımasını ve bunlarla ilişki kurmasını kolaylaştırdığından emin olmalıdır' diyor.
2. Olası isimler üzerinde beyin fırtınası yapın.
Kimbarovsky, “Şirketinizin adının ne iletilmesi gerektiğini anladıktan sonra, beyin fırtınası için zaman ayırmalısınız” diyor. 'Ekibinizi bir odaya alın ve sektörünüzü, ürünlerinizi veya sunduğunuz hizmetleri tanımlayan kelimeleri kullanarak beyin fırtınası yapın. Rakiplerinizi tanımlayan kelimeleri ve şirketiniz ile rekabetiniz arasındaki farkı tanımlayan kelimeleri düşünün. Ayrıca, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanmanın faydalarını açıklayan kelimeleri de göz önünde bulundurun.'
Ayrıca diğer dillere dalmayı da önerir. Kimbarovsky, 'Beyin fırtınası yaparken, kelimelerinizin Yunanca ve Latince çevirilerine bakın - bu alıştırmadan akıllı yeni fikirler bulabilirsiniz' diyor. 'Yabancı kelimelere de bakın -- Svahili genellikle harika bir kaynaktır!' Çoğu girişimci, popüler bir dondurma markası haline gelen şey için Häagen-Dazs adını bulan adamlarla ilgili anekdotu bilir. Zengin çikolata ve kremadan oluşan İskandinav mirasını yansıtmak için seçilmiş uydurma bir isimdi.
İsim seçme sürecinin biraz zaman almasını bekleyin. Kitle kaynaklı bir site kullanıyor olsanız bile, marka tanımınızın ve vizyonunuzun bir parçası olarak çalışmak için fikirlere ihtiyacınız olacak. Bu aynı zamanda ilerledikçe geri bildirim vermenize yardımcı olur ve size yanlış gelen tüm fikir sınıflarını ortadan kaldırır.
3. Adı kısa, basit, yazması kolay ve hatırlaması kolay tutun.
'Hayranlık duyduğunuz şirketler genellikle kısa, basit, yazması kolay ve hatırlaması kolay isimlere sahiptir.' Kimbarovski gözlemler. Örnekler arasında Apple, Chanel, Virgin ve Southwest sayılabilir. 'Belirsiz işletme adlarını hatırlamak genellikle zordur' diyor. 'Bu gerçek bir sorun, çünkü çoğu küçük işletme, en azından başlangıçta, ağızdan ağza reklamcılığa güveniyor. Şirketinizin hayatında bile, bu genellikle en başarılı pazarlama şeklidir. Müşterileriniz adınızı hatırlayamıyorsa, heceleyemiyorsa veya başkaları için doğru şekilde telaffuz edemiyorsa, işinizin tanıtımına yardımcı olmalarını çok daha zor hale getirir.'
Ayrıca şirketleri, şirket adlarının kısaltmasını dikkate almaya teşvik ediyor. Kimbarovsky, 'Bir kısaltma kullanmayabilirsiniz, ancak müşterileriniz işletmenize tek tek başvurabilir' diyor. 'Apple Destek Hizmetleri gibi bir isim, olumsuz bir kısaltmaya neden olur' diye uyarıyor. Şirketinizin kısaltmasının rahatsız edici olmadığından emin olun.
4. Çok dar veya çok gerçek olan adlardan kaçının.
İşletmenizin zaman içinde nasıl gelişebileceğiyle ilgilenmeniz ve şirket adının işle birlikte gelişebileceğinden emin olmanız gerekir. Örneğin, şirketinize iPhone Aksesuarları adını verdiyseniz ancak daha sonra diğer ürünler için aksesuar satacak şekilde genişlettiyseniz, orijinal adınız çok dar ve kısıtlayıcı hale gelir.
Kimbarovsky, 'Şirketiniz niş bir ürün satsa bile aynı tavsiye geçerlidir' diyor. 'Örneğin, antika lambalar satıyorsanız, gelecekte lambalardan daha fazlasını satıp satamayacağınızı düşünmelisiniz. İşletmenizi adlandırmak Joan'ın Antika Lambaları, daha sonra antika saatler ve mobilya satmaya başladığınızda çok sınırlayıcı olabilir. Alibaba'nın Mağarası, geniş bir ürün yelpazesi için daha iyi bir tanımlayıcı olabilir.'
5. Komite kararlarından kaçının, ancak adınızı başkalarıyla test ettiğinizden emin olun.
Şirketiniz için bir isim aramaya arkadaşlarınızı, ailenizi, çalışanlarınızı ve müşterilerinizi dahil etmek caziptir. Bazen bu gerçekten iyi sonuç verir, ancak riskler vardır. Kimbarovsky, 'Harika olduğunu düşündükleri bir isim seçmezseniz insanlar üzülebilir' diye uyarıyor. 'Kendinizi aynı zamanda çok sade bir Jane ismine yol açabilecek fikir birliği bulmaya çalışırken de bulabilirsiniz. Geniş bir grup yerine, sizi ve işinizi anlayan küçük bir grup insan seçin. Birkaç olası ad seçtikten sonra, ad hakkında geri bildirim almak için bunları güvenilir arkadaşlarınız, aile üyeleriniz ve müşterilerinizle paylaşmalısınız.'
6. Sade kelimelerden kaçının.
Kimbarovsky, 'Sade kelimeler, şirketinizi rakiplerinizden ayırmayı çok zorlaştırıyor' diyor. 'Örneğin, CrowdSpring adını bulduğumuzda dünya çapında birçok logo tasarım işi vardı. birçoğu vardı Tasarım veya Logo tasarımı onların adına. Ancak birçok farklı sektöre genişleyeceğimizi biliyorduk ve işin adını Great Logo Design ya da Designers-R-Us olarak vermek istemedik - açıklayıcı olurdu ama akılda kalıcı, ilgi çekici veya benzersiz değil.'
Elbette, istisnalar olduğunu belirtiyor. 'General Electric dünyanın en başarılı şirketlerinden biri ve adı iki basit kelimeden oluşuyor' diyor. Ancak General Electric aynı zamanda ürün veya hizmet kategorisindeki ilk şirketlerden biriydi; evde kullanılan bir kelime olmaya devam eden sade bir isim kullanabildi. Kuruluşundan bu yana şirket, pazarlama ve reklamcılık için milyarlarca dolar harcadı.' Bir sonraki G.E. olacağınızdan emin değilseniz, burada üzgün olmaktan iyidir.
7. Coğrafi adlara dikkat edin.
Benzer şekilde, Kimbarovsky coğrafi isimlere karşı uyarıyor. 'Bazı insanlar şehirlerini, eyaletlerini veya bölgelerini şirket adlarının bir parçası olarak kullanıyor' diyor. 'Yalnızca kendi şehrinizde çalışmayı planlıyorsanız, bu işinize yarayabilir. Ancak coğrafi bir isim daha sonra sizi engelleyebilir. Harika bir örnek Minnesota İmalat ve Madencilik. Başlangıçta, iş Minnesota'da dar bir şekilde odaklandığı için isim işe yaradı. Ancak şirket, endüstrisinin ve Minnesota eyaletinin çok ötesine geçtiğinde, yeni bir isim bulmuştu. Bu nedenle uluslararası kabul görmüş isim 3M.'
8. Belirsiz kelimelerden kaçının.
Kimbarovsky, 'Hikayeleri anlatmaya yardımcı olan şirket adları güçlü ve akılda kalıcıdır (örneğin Google'ı düşünün),' diyor. 'Ancak belirsiz sözcükleri veya referansları hecelemek veya telaffuz etmek zor olabilir. İnternette olduğu gibi büyük bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız özellikle hassas olun. Belirsiz veya icat edilmiş isimler işe yarayabilir - Xerox harika bir örnektir - ancak bu genellikle çok büyük bir pazarlama bütçesi ve muazzam çaba gerektirir.' Markanızı yaratırken en önemli özelliğinize, değerinize veya hedefinize odaklanmayı unutmayın. Cruelty Free Cosmetics ve ThinkThin Protein Bars bu stratejinin örnekleridir.
9. Trendlerden kaçının.
Her şirketin garip bir şekilde hecelenen normal bir kelime olduğu yılı hatırlıyor musunuz? Veya her şirket adı - ile bittiğinde - bardak ? Yaparım. Trendler sıcakken eğlencelidir, ancak çabucak tarihli hissedilebilir. Kimbarovsky, 'Trendler geliştikçe şirketinizin adının da gelişmesini isteyeceksiniz, bu nedenle trendleri belirlemeye dikkat edin ve aktif olarak onları takip etmekten kaçının' diyor. 'Örneğin, 1990'ların sonunda, kullanmak moda oldu .ile şirketiniz bir internet işletmesiyse, şirket adınızdan sonra. İnternet balonu patladıktan sonra, .ile hiçbir iş modeline sahip olmamakla eş anlamlı hale geldi - ve hayatta kalan şirketler hızla düştü .ile isimlerinden.'
10. Etki alanını unutmayın.
Kimbarovsky, 'Rakiplerinizin sektörünüzde aynı adı kullanmadığından emin olmak önemlidir' diye uyarıyor. 'Farklı endüstrilerde benzer, hatta aynı isimleri bulmak nadir değildir, ancak bu, müşterileriniz ve satıcılarınız için kafa karışıklığına neden olur.' Ayrıca bir davaya veya kötü bir ihtar mektubuna da yol açabilir.
Kimbarovsky, 'Alan adı olarak kayıt için de kullanılabilen bir şirket adı arayın' diyor. 'Bu her zaman kolay değildir, çünkü .com alan adları çok popülerdir ve şirket adınızla eşleşen alan adlarını bulmakta zorlanabilirsiniz. Bu, CrowdSpring'deki her adlandırma projesine bir alan adının eşlik etmesinin bir nedenidir.'
Çoğu insanın reklamlardan alan adlarını kopyalamak yerine çevrimiçi arama yaptığı ve bağlantılara tıkladığı için URL'lerin öneminin azaldığını belirtiyor. Yine de URL'nizin kısa, hatırlaması kolay ve hecelemesi kolay olmasını isteyeceksiniz. 'Ve, ne yaparsanız yapın,' diye bitiriyor Kimbarovsky, 'tek bir ad altında faaliyet gösterme ve tamamen farklı bir ada işaret eden bir URL'ye sahip olma hatasına düşmeyin. Bu, web güvenliği ve istenmeyen e-postalardan kaçınma konusunda endişelenen birçok müşteri arasında bir güven krizine yol açabilir.'
