New York'taki Oyuncak Fuarı üç yıldır aynı kazanana 'Yılın Oyuncağı' unvanını verdi: MGA Entertainment (MGAE). Üçüncü galibiyeti vesilesiyle, kurucu ve CEO Isaac Larian, bir bütün olarak oyuncak endüstrisi için bazı açık sözlü sözler söyledi.
Larian, 'Açıkçası, oyuncak işinin şu anda iyi durumda olmadığını düşünüyorum, çünkü çok az şirket - küçük şirketler, orta ölçekli şirketler - icat etme ve yeni yenilikler getirme riskini alıyor,' dedi. Inc. Cuma günü New York'ta dört günlük bir etkinlik olan Oyuncak Fuarı'nda.
Chatsworth, California merkezli MGAE, sektördeki devlerden biridir. Özel şirket, Little Tikes, Bratz ve bu yılın Oyuncak Ödülü sahibi L.O.L. gibi markalara ev sahipliği yapıyor. Sürpriz. Larian, şirketin 2019'da yıllık küresel perakende satışlarından 5 milyar dolardan fazla para çektiğini söylüyor. Karşılaştırıldığında, Hasbro ve Mattel, yıllık 4,72 milyar dolar ve 4,5 milyar dolar , sırasıyla. Larian, şirketinin uzun vadeli başarısını, yaratıcı olma ve risk alma yeteneğine bağlıyor.
En kararsız müşterilere - çocuklara - hizmet etmekle görevlendirilen bir sektörde, araştırma ve geliştirmeye yatırım yaparak ve deneme yanılma yoluyla öğrenmeye devam ederek güç bulduğunu söylüyor. Zirveye giden yol? Çocukları dinlemek. 'O kadar da zor değil' dedi Inc .
65 yaşındaki Larian, fikrini kayıtlara geçirmekten korkmuyor. Geçen yılki Yılın Oyuncağı ödülünü kabul ederken, Wall Street Dergisi 200'lü yıllarda iki şirket arasında Bratz marka oyuncak bebeklerin haklarının kime ait olduğu konusunda yıllar süren davalara atıfta bulunarak seyirciyi 'Herkese, hatta Mattel'deki insanlara bile teşekkür ederim' diyerek selamladığını bildirdi.
O zamanlar 17 yaşındaki Larian, oyuncak imparatorluğunu kurmadan önce, 1971'de amcasından borç aldığı 753 dolar ile Tahran'dan ABD'ye geldi. günlük raporlar. California Eyalet Üniversitesi'nde mühendislik okudu ve 1979'da ABC Electronics adlı bir şirket kurarak denizaşırı ülkelerden elektronik ithal edip satmaya başladı. Şirket daha sonra 90'larda adını Micro Games of America olarak değiştirdi. On yıldan fazla bir süre sonra, iş bebeklere döndü ve şirketin adı bugünkü haline kısaltıldı. MGAE 2001 yılında Bratz markasını tanıttı, 2006 yılında Little Tikes markasını Newell Rubbermaid'den satın aldı ve L.O.L. 2016'da sürpriz.
Larian, oyuncak şirketlerinin çok sık bir koltuk değneği ile çalıştığını ve büyümek için yalnızca lisanslamaya güvendiğini söylüyor. L.O.L.'den alıntı yapıyor. Şirketinin kopyalanması zor yeni konseptler yaratarak nasıl büyüdüğünün bir örneği olarak sürpriz bebekler. Bebekler, çocukların hangisinin içinde olduğunu bilmeden açtığı ambalaj katmanları halinde gelir. Larian, YouTube'daki birçok ürün tanıtım videosundan ilham alarak bu fikri 2015 yılında ortaya attı. New York Times . Oyuncak markası şu anda 1.26 milyon aboneler kendi kanalında.
Şirketin icatlarının hepsi hit olmadı. Larian, şirketinin ürettiği 10 üründen dokuzunun raflara çıkmadığını ve hatta Pop Saç hat, yine de başarısız olabilir. Şekillendirilebilir saç ve aksesuarlara sahip bebek serisi başlatılan geçen yaz.
'Bütün endüstri [Pop Pop Hair'ı sevdi, ama] çocuklar bunun iyi olduğunu düşünmediler. Satmadı' dedi. 'Pop Pop Hair'ı yapan ve başarılı olamayan aynı ekip, bu yıl yeniliklerle karşımıza çıktı. Hatalarından ders aldılar. Sadece öğren ve yoluna devam et.'
Yeni ürünler geliştirmenin ötesinde, MGAE sürdürülebilirliği ikiye katlıyor. Larian, Oyuncak Fuarı'nda tüm L.O.L. Sürpriz hattının ambalajı 2021'den itibaren tamamen biyolojik olarak parçalanabilir olacak. 2025'te MGAE yalnızca 'uygun şekilde imha edildiğinde bozulacak' ürünler üretecek.
Fuarda çevre dostu bir bakış açısına vurgu yapan tek şirket MGAE değildi. Katılımcılar dahil Sahil Arkadaşları , geri dönüştürülmüş plastik su şişelerinden doldurulmuş hayvanlar yapan bir şirket ve Yeşil Oyuncaklar , oyuncakları tamamen geri dönüştürülmüş plastikten yapan bir şirket. Son zamanlarda, Mattel ayrıca biyo-bazlı plastik serisini duyurdu. Mega Bloklar .
Geçtiğimiz yıllarda fuar, endüstrinin ana üretim merkezlerinden biri olan Çin merkezli oyuncak şirketlerinin yer aldığı bir pavyona da ev sahipliği yaptı. Bu yıl koronavirüs salgını nedeniyle pavyon iptal edildi. Larian, MGAE'nin Çin'deki ofislerinin ilaç ve cerrahi maskeler gibi şeylerde arz sıkıntısı yaşadığını söyledi. Sektörün virüsten tam olarak nasıl etkileneceği henüz görülmese de Larian, daha küçük şirketlerin daha az ama daha yenilikçi ürünlerle kendilerini farklılaştırmaya odaklanmalarını tavsiye ediyor. Şimdi, Vietnam'da olduğu gibi ürünleri başka nerede üretebileceğinizi yeniden düşünmek için de iyi bir zaman.
Larian'a göre, küresel bir sağlık hizmeti salgını olmasa bile, endüstri riskten kaçınanlara göre değil. 'Oyuncak işine yasallaştırılmış kumar diyorum' dedi.
