Metin bilgiyi iletmek için kullanışlıdır, ancak hissettiklerimizi yakalamakta kolayca başarısız olabilir. Ve arkadaşlarınızla, aile üyelerinizle veya diğer önemli kişilerle iletişim kurmak için dijital cihazlarınızı kullandığınızda, duygular genellikle gerçeklerden daha önemlidir. Bu yüzden insanlar kullanmayı seviyor emoji . Ve bu nedenle, Web'de çoğu kişi, mesajınızın tonunu açıklamaya yardımcı olan animasyonlu görüntüleri döngüye sokan GIF'ler gönderir.
Ancak mobil cihazlarda GIF göndermek karmaşık bir iştir. Telefonunuzun tarayıcısını açmanız, Google'a gitmeniz, görsel aramanız, bir umut GIF çıkar, cihazınıza kaydedin ve ardından metin yoluyla gönderin. Temel olarak, berbat.
Bu nedenle David McIntosh, Erick Hachenburg ve Frank Nawabi GIF Klavyesini yarattı. GIF aramanızı ve kolayca GIF göndermenizi sağlayan bir iPhone uygulamasıdır. Hüsrana uğramış? Patrick Stewart'ın teknesini batırdığı bir GIF gönder avucunun içine yüz . Uyarılmış? Jordan Peele bunun ' acemi! 'Sadece bir tartışmayı mı kazandın? Bir GIF ile oturumu kapatın Kanye West mikrofon düşüşü .
GIF'leri bulmak ve göndermek için kullanabileceğiniz sayısız uygulama var, ancak GIF Klavyesi yapımcıları uygulamalarını başlattıklarında, kullanıcıların duygularını en iyi ifade eden GIF'i bulmalarına yardımcı olmak için algoritmalarını kurdular.
Strateji işe yaradı. GIF Klavye Eylül 2014'te piyasaya sürüldükten sonra o kadar popüler oldu ki, bir ay sonra Apple onu bir açılış konuşması . Başlangıç, olan eskiden Riffsy olarak bilinen ancak yakın zamanda adını Tenor olarak değiştiren, artık iPhone üreticisinin yeni #images uygulamasındaki GIF sağlayıcılarından biri olarak bir Apple ortağı.
2013'ün sonlarında kurulduğundan beri, Tenor 14 milyon dolardan fazla fon topladı ve şu anda 20 kişilik bir ekip. Bu az bilinen San Francisco girişimi, internette kullandığınız hemen hemen her araçta GIF aramasına güç veren teknolojiyi yapıyor. #images, Facebook Messenger, Twitter veya Kik'te daha önce bir GIF gönderdiyseniz, Tenor kullanmışsınızdır. Şirket, GIF dünyasında o kadar baskın bir güç haline geldi ki, Google'ın Gboard klavye uygulamasında GIF arama yardımı için başvurduğu tek iş ortağıdır.
'Mutlu yıllar' gibi basit bir örnek alın. Facebook'ta her zaman 'Doğum günün kutlu olsun' demenin farklı bir yolunu bulmaya çalışıyoruz çünkü 20 kişi veya 50 kişi veya 100 kişi daha şimdiden 'Doğum günün kutlu olsun' dedi ve GIF'lerin bir mesajı kişiselleştirmeye yardımcı olduğunu açıklıyor.
Tenor, 2015'ten bu yana 30 kez artarak 150 milyondan fazla aylık kullanıcı olduğunu iddia ediyor. Bu kullanıcılar GIF Klavyesine günde beş kez erişiyor ve her ay toplamda 2 milyardan fazla GIF araması yapıyorlar - çoğu, bir duyguyu ifade etmek için mükemmel GIF'i bulmaya dayalı. .
Eylül ortasında iOS 10'un piyasaya sürülmesiyle, Tenor'un büyümesi hızla artmaya devam etmeli. Bunun nedeni, iOS 10'un GIF Klavye gibi uygulamaları Apple'ın iMessage'ıyla daha yakından bütünleştirmesidir. İOS 10'a uyum sağlamak için, Tenor büyük ölçüde uygulamasını güncelledi . Artık kullanıcılar kendi GIF'lerini yapabilir veya arkadaşlarının gönderdiği şeylere tepki vermek için kullanılabilecek GIF çıkartmaları oluşturabilir.
Tenor GIF göndermek basittir. GIF Klavyesinde veya şirketin mesajlaşma ortaklarındaki GIF düğmelerinden herhangi birini kullanarak iletmeye çalıştığınız duygu, tepki veya ifadeyi ararsınız. Seçiminize dokunun ve gönder'e basın.
Büyümeye devam ederken, Tenor dikkatini yavaş yavaş gelire çeviriyor. Aptalca gelebilir, ancak bu üç girişimcinin GIF'lerden para kazanma planı var. Ve her şey duygularla ilgili.
Şirketin CEO'su olan McIntosh, “Bir işletme olarak gerçekten yaptığımız şey, tüm bu içeriği duygu etrafında endekslemek” diyor. 'Google'ın asıl varlığı, sahip olma niyetidir. Facebook'un asıl varlığı sosyal grafiğe sahip olmaktır. Varlığımızı duygusal grafik olarak düşünüyoruz.'
Google'daki reklamların nasıl çalıştığını düşünün. Kullanılmış bir araba gibi bir şey aradığınızda, Google'ın arama sonuçlarınızın en üstünde size gösterdiği ilk bağlantı olmak için birbirine teklif veren birden fazla araba üreticisine sahip olursunuz.
Tenor, reklamları benzer şekilde tanıtmayı planlıyor. Aradığınız bir ürün veya hizmete dayalı bir reklam yerine, Tenor size ifade etmek istediğiniz duyguya dayalı bir reklam verecektir.
Günaydın GIF göndermek ister misiniz? Starbucks veya Dunkin' Donuts'tan GIF'ler görebilirsiniz. 'Aşk' terimini arayın ve Tiffany & Co. veya Pandora'dan sponsorlu GIF'ler alabilirsiniz. Parti yapmak ister misin? Budweiser veya Coors'tan GIF reklamları görme şansınız var.
Tenor, bu potansiyel reklamcıların iki nedenden dolayı en yüksek paraları ödemelerini bekliyor. Birincisi, Tenor'un sahip olduğu değerli verilerin duygusal yönüdür. Şirketin düşüncelerinize ve hislerinize erişimi vardır ve eğer bir marka 'mutlu' hissettiğinizde düşündüğünüz her şeyle kendisini ilişkilendirmek için para ödeyebilirse, bu fırsat için sıraya girecek birçok pazarlamacı vardır. Bu reklam türü, GIF Klavyesinde arama yaptığınızda yalnızca bir markanın GIF'lerini göstermekle kalmaz, aynı zamanda o markayı gerçek dünyada bir daha gördüğünüzde aradığınız duyguyu size hatırlatma potansiyeline de sahiptir.
Tenor'un değeri de mesajlaşmadan gelir. İnsanlar birbirlerine mesaj gönderirken Tenor kullanır. Arkadaşlarınıza planlarınızı, hayal kırıklıklarınızı, şakalarınızı, umutlarınızı, isteklerinizi ve ihtiyaçlarınızı anlatırken onlara döndüğünüz alandır.
Bu, mobil reklamcılıkta son derece sıcak bir emlak. McIntosh, herhangi bir günde internet üzerinden 200 milyardan fazla mobil mesaj gönderildiğini ve Tenor'un bu pazara girmeye hazır olduğunu tahmin ediyor.
Bir teknoloji danışmanlık firması olan Hyperstop'un kurucusu Johnny Won, 'Mesajlaşma çok güçlü bir iletişim çünkü ne yapmak istediğimiz, ne sahip olmak istediğimiz, ne deneyimlemek istediğimiz hakkında konuşuyoruz ve tüm bu anahtar kelimeler var' diyor. Won genellikle reklam teknolojisi şirketleriyle çalışır.
Tenor, reklamları tanıtmaktan hala çok uzakta. Hachenburg, reklamları en erken yayınlayacakları zamanın 2017'de olacağını söylüyor. Ancak Tenor, GIF'leri filmlerini tanıtmanın bir yolu olarak kullanmalarına yardımcı olmak için Hollywood stüdyolarıyla zaten çalıştı, ancak bu tür bir hizmet için henüz bir kuruş talep etmediler.
Hachenburg, 'İki yılı geride bıraktık, hala ürüne odaklandık' diyor. 'Ancak bunların reklamverenlerin her zaman ilgi duyduğu şeyler olduğuna inanıyoruz: reklam öğesi, video ve veri.'
Kurucular Tenor'u başlatmak için yola çıktıklarında, sonunda duygusal bir grafik oluşturacaklarına dair hiçbir fikirleri yoktu. Bu, asıl amaçları olan mobil cihazlarda video çözmekten kaynaklanan mutlu bir kaza olarak geldi.
Hachenburg daha önce bir YouTube rakibi olan Metacafe'nin CEO'suydu, Nawabi ve McIntosh ise McIntosh tarafından kurulan bir video keşif girişimi olan Redux'ta çalıştı. 2010'da Hachenburg ve McIntosh'un videonun geleceğini tartışan bir panele katıldıkları zaman tanıştılar. Birkaç yıl sonra takım olmaya karar verdiler. Kesin fikirleri yoktu ancak mobil video pazarını ele almak istediklerini biliyorlardı.
Bir video oluşturma aracı geliştirdiler ve insanların bunu arkadaşlarına göndermek üzere kısa klipler yapmak için kullandığını keşfettiler. Bu onlara önemli bir ders verdi: Mobil cihazlarda video eğlence için olduğu kadar iletişim için de bir araçtı.
McIntosh, 'Kimse iletişim ve ifadeye odaklanan bir video şirketi kurmamıştı' diyor.
Bunu akılda tutarak, McIntosh içgüdülerini takip etti ve GIF göndermeyi kolaylaştıran bir Android uygulamasını hackledi. Nawabi'nin arkadaşları bunun haberini aldı ve denemek istedi. Onu kurdular ama kısa sürede hayal kırıklığına uğradılar. Android, gerçek GIF'lere değil, yalnızca GIF'lere bağlantılar gönderdi. Daha da kötüsü, Android'de klavyeler arasında hızlı geçiş yapmak mümkün değildi. GIF aracını kullandıysanız, tekrar yazmak istiyorsanız ayarlara geri dönmeniz ve başka bir klavyeyi yeniden seçmeniz gerekiyordu.
Ancak, Android'in sahip olmadığı yetenekler, baş rakibinin yakında telafi edeceği bir şeydi. 2014 yazında iOS 8'in tanıtımında Apple, geliştiricilerin nihayet üçüncü taraf klavye uygulamaları oluşturmasına izin vereceğini duyurdu. Bu, üçlünün beklediği açılıştı.
Hachenburg, 'Neredeyse [Apple] kullanıcı testimize bakıyor ve 'Ah, bunu düzeltebiliriz' diyor gibiydi.
iOS 8'in gelmesiyle ekip, GIF Klavyesini oluşturdu ve uygulamanın arama işlevine vurgu yaptı. GIF'leri kullanıcının duygusal amacına uydurmanın anahtar olduğunu biliyorlardı. Ancak uygulamayı gönderdikten sonra hafif bir gecikme yaşadılar. Apple başlangıçta GIF Klavyesini reddetti çünkü bir klavyesi yoktu - McIntosh'u önümüzdeki birkaç saati hacklemek ve yeniden gönderilebilmesi için uygulama için bir klavye programlamak için zorladı.
'Bunu gördüler ve muhtemelen 'Vay, bu nedir? Hiçbir şey yazamazsın!'' diyor Nawabi.
Birkaç gün sonra uygulama onaylandı ve artık mobil cihazlarda daha yüksek dereceli GIF paylaşım uygulaması yok. Tenor'un duygulara odaklanması, GIF'ler için en iyi arama aracını oluşturmasını sağladı. Bu teknoloji gelişmiş bir duygusal grafiğe dönüştü ve Tenor olgunlaştıkça ve gelir elde ederken duygularımızdan yararlanmak bir işi büyütmenin anahtarı olacak.
'Gün boyunca bu 40 veya 50 duyguya sahibiz. McIntosh, 'Onları mobil cihazlarda ifade ediyoruz' diyor. 'Görünürde saklanan bir fırsat gibi geliyor.'
