Viral olmak tamamen şansa bağlı. Yüzlerce video ve bin blog gönderisi çıkarabilirsiniz, ancak bunlardan herhangi birinin İnternet'te dolaşıp dolaşmayacağı tamamen şansa bağlıdır. En azından öyle diyorlar. Julius Dein farklı biliyor. Güvenilir viral içerikle desteklenen kısa bir süre içinde internette büyük bir profil oluşturmanın mümkün olduğunu biliyor. Biliyor çünkü bunu yaptı. Geçen yıl, Dein'in sıfır Facebook takipçisi vardı ve hiçbir sosyal medya varlığı yoktu. Şu anda 6,5 milyon Facebook takipçisi var, videoları bir milyardan fazla görüntüleme aldı ve onun kadar büyük markalar var. Doritos kliplerine adını koymak için yaygara koparıyor. Başarı çok daha hızlı gelmiyor.
Julius Dein'in hızlı yükselişi üniversitedeyken başladı. Londra doğumlu amatör sihirbaz, UCLA'da bir yıl yurtdışında kariyer inşa eden sosyal medya kişilikleriyle tanıştığı bir yıl geçirdi. “Bir yapımcıyla tanışmaya çalışmak yerine kendi izleyicilerine komuta edebildiklerini görebiliyordum” diye hatırlıyor.
Üzerinde tam kontrol sahibi olabileceği bir fırsat gibi görünüyordu. Sokak büyüsü videoları yükleyerek başladı, ancak başlamadıklarını fark edince farklı bir konuya geçti: şakalar. Kendini yabancılara doğru yürürken ve onlara bunu söylerken filme aldı. Tinder'da eşleştiler , taşıtlarda uyuyakalmak ve sokakta oturdu görünmez sandalye , hazırlanması bir ay süren bir numara. onun bir videosu yoldan geçenlere oyuncak yılan takmak 40 milyondan fazla görüntüleme aldı.
Bu videoların başarısı kısmen kalitelerine bağlıdır. Dein, 'Kötü içeriği viral hale getiremezsiniz' diyor. Ama aynı zamanda dikkatli planlama ve güçlü pazarlamanın da bir sonucudur. Dein kısa süre sonra, doğrudan objektife konuşarak bir video başlatmanın görüntülemeleri azalttığını keşfetti, bu nedenle videoları artık doğrudan aksiyona daldı ve izleyicileri çekmek için ilk dört saniyeye özel bir dikkat gösterildi. Video küçük resimleri bile eylem odaklı. Dein, onun çığlık attığı bir görüntünün, koşarkenki bir görüntüsünden üç kat daha fazla görüntü üreteceğini buldu. “Facebook'ta aşağı kaydırmaktan daha kolay bir çıkış yok” diye uyarıyor.
Ancak bu görüşleri almak için videoların öncelikle kullanıcıların sosyal medya akışlarına girmesi gerekiyor. Dein, Facebook pazarlama kampanyasına boş bir sayfa ve eski moda bir yaklaşımla başladı: diğer sitelere ulaştı. Aslında, yüzlerce sayfaya yazdı ve sahiplerine videolarını yükleyip yüklemeyeceklerini sordu. Onu görmezden geldiler. Facebook hesabını birkaç gün engelledi. Azimle devam etti ve sonunda şu mesajı aldı: Belediye Başkanı Patron 6 milyondan fazla takipçisi olan müzisyen, kliplerinden birini paylaşmıştı. Bu, Dein'in takipçi sayısını 100'den 7.000'in üzerine çıkardı. O ve Mayor Boss birbirlerinin videolarını paylaşmaya karar verdiler ve Dein, haftada üç video yükleyerek ve yaklaşık 10.000 takipçisi olan sayfalara içerik paylaşım fırsatları sunarak acele etmeye devam etti. Kendi takipçi sayısı arttıkça, merdiveni tırmanmayı başardı ve giderek daha büyük sayfalarla anlaşmalar yaptı.
'Artık sevdiğim herkesle paylaşmak için paylaşabilirim' diyor. 'Yani videolarım patlıyor.'
Bu büyük Facebook takipçisi Dein's'i destekledi Youtube abonelerini 'sert hayranlar' olarak tanımladığı kanal. İyi bir tıklama başlığı ve Reddit'teki oylarla desteklenen 100.000 ila bir milyon arasında görüntüleme elde etmek için genellikle siteye yüklenen şaka videolarına güvenebilir. Snapchat'te şu anda günlük hikayeleri için yaklaşık 400.000 görüntüleniyor ve Facebook canlı ile yaptığı deneyler, formatın ne kadar sunabileceğini gösterdi. İçeriği planlamak yerine Dein, Londra sokaklarına çıktı ve izleyicilerine ne yapması gerektiğini sordu. Öneriler bir yabancıyla dans etmeyi, kimliği kontrol etmeyi ve birinin elini tutmayı içeriyordu.
'Kişisel olarak bağlantı kurabilirsiniz' diyor. 'Bu harika.'
Dein, hızla gelenin de hızla ortadan kalkabileceğinin farkındadır, bu nedenle uzun vadeli stratejisi, şu anda Facebook, YouTube ve Snapchat'te oluşturduğu takipçilerden ana akım eğlencede daha büyük ve daha kalıcı bir izleyici kitlesine yararlanmaktır. Ancak şimdilik keyfi yerinde.
'Üniversite arkadaşlarım şimdi staj yapıyorlar' diyor. 'Dışarı çıkıp viral videolar yapacağım ve dünyayı dolaşacağım.'
