Z Kuşağı (Gen-Z) daha çok takip edilecek nesil olarak bilinir. Y kuşağı ve şu anda olarak sınıflandırılır demografik 1996'dan sonra doğdu. Geçtiğimiz on yıllar boyunca Millennials ilgi odağı oldu ve satış ve pazarlama ekiplerinin birincil odak noktası oldu. Zaman değişiyor. Gen-Z nihayet daha iyi bilinen öncüllerinden dikkat çekiyor. Bu ay haberlerde büyük dalgalar yaratıyor. Araştırmaya göre Bloomberg Gen-Z, 2019'da nüfusun yaklaşık yüzde 32'sini oluşturan en kalabalık nesil olarak Y kuşağı'nı geride bırakacak.
Yıllar boyunca, Millennials trend belirleyen nesil olarak hareket etti. Markalar gözlerini ve kulaklarını özledi. Ama oldukça gizemli bir şey oldu - zaman. Evet, Millennials, diğer tüm nesiller gibi yaşlandı. Son dört yıldır, Millennials 18-34 yaş arası demografik olarak sınıflandırıldı. Bu sınıflandırma şemasına bağlı kalanlar, tipik olarak güçlü bir istatistik geçmişine sahip olmayan şarlatanlardır. Newsflash: Millennials bir nesildir, demografi değil.
Gen-Z'ye gelince, sadece sayılar artmıyor, aynı zamanda iletişim ve tüketim konusundaki eğilimleri de değiştiriyor. Geçici platformların yükselişinden çerez kesici sosyal medyanın düşüşüne kadar, Gen-Z işletmelere damgasını vuruyor.
Bu kazançlı nesli çekmek ve bu yeni trend belirleyicileri analiz etmek isteyen trend arayanlar için akılda tutulması gereken üç şey var:
Sohbeti Kitle İletişimine Tercih Etmek
Sosyal medya söz konusu olduğunda, Gen-Z'nin geçmiş nesillere göre açık bir avantajı var. Bu nesil, Millennials'ın sosyal medya başarısızlıklarını izledi ve yakından not aldı. Sosyal bağlantılar, ifade ve tüketim için farklı yollar açıyor.
Gen-Z üyeleri 'arkadaş' sayısını artırmaya odaklanmak yerine daha çok arkadaş kalitesine ve kişisel bağlantılar geliştirmeye odaklanıyor. adalar Üniversite kampüslerinde ses getiren yeni bir mesajlaşma uygulaması olan , bireylerden oluşan toplulukları birbirine bağlayarak derinlemesine sohbetlere olanak tanıyor. Topluluklar, belirli bir trajedi ile baş eden bireyler arasındaki buluşmalar için en son sosyal ortamı arayanları içerir. Gen-Z, bu niş topluluklarda kimliğini bağlamanın ve keşfetmenin daha iyi yollarını arayacaktır.
Haber Medyasının Yerini Değiştirme
Haberin televizyonda yaşadığı zamanı hatırlıyor musun? Bu, birçokları için hızla uzak bir anı haline geliyor. Gen-Z için yeni nesil haber medyasının yeni bir yuvası olacak. Haber kaynakları, bu neslin sosyal medyada yaşadığını ve Photoshop'lu özçekimlerden daha fazlasına susadığını kabul etti. Canlı etkileşimli video, sosyal medyada henüz emekleme aşamasındadır, ancak şimdiden benzeri görülmemiş oranlarda büyümektedir.
Goldman Sachs, New York Menkul Kıymetler Borsası ve bir dizi VC firması gibi iş dünyasının bazı kıdemli oyuncuları yakın zamanda başka bir yatırım yaptı. 22 milyon dolarlık çevrimiçi haber medya platformu Cheddar bu dönüşümü gerçeğe dönüştürmek umuduyla. Cheddar, canlı doğrusal yayınları ve Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch ve diğer bir dizi geleneksel olmayan platform üzerinden isteğe bağlı programlama akışıyla dağıtımını geçen yıl önemli ölçüde artırdı. Bu Gen-Z pazarında daha da büyük bir pay almak için Cheddar, yeni sermayesinin bir kısmını Viacom'un Kampüs dağıtım platformunda MTV Networks'ü satın almaya yönlendirdi. Cheddar, ABD'nin her yerindeki üniversite kampüslerinde yayınlanması planlanan yeni bir kanal olan CheddarU'yu yaratıyor.
Girişimciliği Yeniden Tanımlamak
Elinde tamamen yeni bir araç seti ile büyüyen Gen-Z, yüzde 55 daha olası Millennial muadillerine kıyasla bir iş kurma arzusuna sahip olmak. Gen-Z, Etsy'de bir e-ticaret mağazası inşa etmenin veya Shopify aracılığıyla bir mağaza inşa etmenin çok az beceri ve minimum finansal destek gerektirdiği bir çağda büyüyor.
Girişimciliğin önündeki engeller sürekli olarak azaltılmakta ve Z kuşağına yaratıcı olmaya ve gençlik iyimserliklerinden yararlanmaya daha fazla zaman ayırmaları sağlanmaktadır. Bu neslin Millennials'ın onlar için bıraktığı asfalt yolu izleme olasılığı düşüktür. Gen-Z, iş kurmanın yeni yollarını oluşturacak. Ayrıca başarısızlıklarla ve her harika fikrin milyar dolarlık bir iş olmadığı kasvetli gerçekle karşı karşıya kalacak (evet, şimdi milyarlarca konuşuyoruz).
Gen-Z medyanın ilgisini çekmeye ve yeni trendler tahmin etmeye devam ederken, bilgili markalar eğrinin önünde kalmak için çok dikkat etmelidir. Online iletişim ve tüketim alışkanlıkları geleceğe yön verecek. 1 trilyon doları aşan satın alma gücüyle Millennials'a gelince, medya dolarları, yaşı ne olursa olsun bu nesille aynı yolda kalacak.
