CrossFit kurucusu Greg Glassman Salı günü yaptığı açıklamada geri adım atmak CEO olarak görevinden ayrıldı ve emekliye ayrıldı, yerini CrossFit Games direktörü Dave Castro alacak. Hareket, çoğunlukla Glassman'ın ülke çapında protestolara ilham veren George Floyd'un ölümünü hafife alan tek bir tweetinden kaynaklanıyor. Sosyal medyanın markanıza zarar vermenin yanı sıra onu güçlendirme gücüne dair tüm liderler için ayık bir derstir.
Uzun zamandır tam olarak ne düşündüğünü (genellikle küfürle) söylemesiyle tanınan Glassman, CrossFit spor salonu sahiplerinin Floyd'un öldürülmesine yanıt olarak ırkçılık karşıtı bir açıklama yapma taleplerine direndi. Cumartesi günü grup görüntülü görüşmesinde Minneapolis'teki bir spor salonu sahibine Floyd'un yasını tutmadığını ve çalışanlarının çoğunun da öyle olmadığını düşündüğünü söyledi.
Bu yeterince kötüydü, ancak birkaç saat sonra Washington Üniversitesi Sağlık Ölçütleri ve Değerlendirme Enstitüsü'nden 'Irkçılık bir halk sağlığı sorunudur' yazan bir tweet'e kendi tweet'iyle 'Bu FLOYD-19' yanıtını verdi. Covid-19'un siyah toplumu orantısız bir şekilde etkilediği gerçeğiyle daha da kötüleşen korkunç derecede duyarsız bir yorumdu. eşitsizlikle ilgili her şey .
Önümüzdeki birkaç gün içinde en az 1.200 CrossFit spor salonu sahibi - ve Reebok - CrossFit ile olan ilişkilerini sonlandırdıklarını açıkladı. Glassman Pazar günü bir tweet attı ve yorumunun 'ırkçı değil, bir hata' olduğunu söyledi. Ancak hasar geri alınamadı.
Glassman emekli olduğunu açıklayan açıklamasında, 'Cumartesi günü CrossFit topluluğunda bir çatlak yarattım ve istemeden birçok üyesine zarar verdim' diye yazdı. CrossFit'in gelişmiş beslenme ve zindelik yoluyla kalp hastalığı ve diyabet gibi kronik hastalık salgınıyla savaşmak olan misyonunu yineleyerek, 'Davranışımın [CrossFit'in] veya bağlı kuruluşlarının misyonlarının önünde durmasına izin veremem. '
CrossFit neden bir şey söylemedi?
Castro ise CrossFit topluluğunun zarar gördüğünü ve 'ortak zemin, karşılıklı saygı ve dostluk' çağrısında bulunarak kendi ifadesiyle devam etti. Şirket ayrıca 'CrossFit Neden Bir Şey Söylemedi?' başlıklı bir bildiri yayınladı. siyah topluluğu desteklemek için daha erken açıklama yapmadığı ve Glassman'ın yorumları için özür diledi. 'Topluluğumuzun içine işleyen acıya ve kafa karışıklığına katkıda bulunduğumuz için lütfen en derin özrümüzü kabul edin' diyor.
Bu arada, ülke çapındaki CrossFit spor salonları markadan ayrılmaya devam ediyor. Glassman gitmiş olsa bile, şirketin geleceği tehlikede olabilir .
Glassman'ın spor salonu sahipleriyle yaptığı video görüşmeleri sırasında yaptığı duyarsız açıklamalar, ne olursa olsun CrossFit için sorun yaratacaktı. Ama o tek tweet olmasaydı bu kadar çok spor salonunu ya da CEO olarak işini kaybetmezdi.
Glassman'ın kalçadan ateş etme tarzı her zaman CrossFit'in kültürünün ve çekiciliğinin bir parçası olmuştur. Diğerlerinin yanı sıra Elon Musk ve Donald Trump için olduğu gibi, sosyal medyada iyi oynayabilecek bir tarz. Bu tür otantik sosyal medya, birçok küçük ve yeni başlayan şirketi inanılmaz bir başarıya dönüştürdü. Ancak bu, özellikle toplumumuzda pek çok kişinin yas tuttuğu ve haklı olarak öfkelendiği bir zamanda, duyarlılık, empati ve sağduyu ile yumuşatılması gereken bir yaklaşımdır.
Glassman özgün olmakta harika ama duyarlılık ve empati konusunda başarısız. Bu başarısızlık, iki kelimelik bir tweet'in kariyerini sonlandırmasının ve sevgili markasını tehlikeye atmasının nedenidir.
