Bir misyon ifadesi, kendinizi ve ekibinizi ortak bir hedefe doğru motive etmenin güçlü bir yolu olabilir. Amazon'un misyon beyanından şunu düşünün: 'müşterilerin çevrimiçi satın almak isteyebilecekleri her şeyi bulabilecekleri ve keşfedebilecekleri, dünyanın en müşteri merkezli şirketi olmak.' Şirket sadece kitap sattığında bile, bu vizyon gitmek istediği yere rehberlik etmesine yardımcı oldu.
Ancak misyon ifadeleri güçlüyse, doğru olmaları da zordur. Sizinkiyle mücadele ediyorsanız, cesaret edin: Dünyanın en tanınmış markalarından bazıları, en korkunç misyon açıklamalarından bazılarına sahiptir. Aşırı endişeli, son derece belirsiz veya sadece anlamsız - bunlardan daha iyisini yapabileceğinizi biliyorsunuz:
1. Bunu okumak için bolca zamanınız var, değil mi?
'Avon'un misyonu, şirketin sürekli olarak başarmak için çabaladığı altı temel amaca odaklanıyor' diye başlıyor. Avon'un misyon açıklaması . Sonra devam ediyor. Ve üzerinde. Rakipleri aşmaktan hissedar değerini artırmaya ve meme kanseriyle mücadeleye kadar her şeyi kapsayan 249 kelime ağırlığındadır.
Birçok önemli şeyi aynı anda yapmak harikadır, ancak misyon beyanınız, çalışanlarınıza ve genel olarak dünyaya, evreninizdeki başarıyı tanımlayan bir veya iki temel hedef sağlamalıdır. Bunu bir veya iki cümleye sığdıramazsanız, geri dönün ve tekrar deneyin.
2. Neden dil bilgisi ile uğraşasınız ki?
'McDonald'ın marka misyonu, müşterilerimizin en sevdiği yer ve yeme ve içme yolu olmaktır' diye başlıyor. McDonald's misyon açıklaması . Sorun değil, ancak devam ediyor: 'Dünya çapındaki operasyonlarımız, İnsan, Ürünler, Yer, Fiyat ve Promosyon gibi olağanüstü bir müşteri deneyimine odaklanan Kazanma Planı adı verilen küresel bir strateji etrafında sıralanıyor.'
Bu aynı anda hem belirsiz hem de hokey olmayı başarıyor. Ancak önemli ders, zaman ve çaba harcadıktan ve belki de mükemmel görev bildirimini oluşturmak için bir danışmana ödeme yaptıktan sonra, basit bir yazım ve dilbilgisi kontrolünden geçirmek için fazladan birkaç saniye ayırmanız gerektiğidir. McDonald's yöneticileri bunu yapmış olsaydı, özne-fiil uyuşmazlığının olduğunu fark edeceklerdi. Şöyle olmalıdır: '...Kazanma Planı adı verilen küresel bir strateji etrafında hizalanmış, merkezler olağanüstü bir müşteri deneyimi üzerine.'
3. Umurumuzda değil ne bulunduğumuz iş.
İşte Albertson'lar görev beyanı : 'Müşterilerimizi memnun edecek bir alışveriş deneyimi yaratmak için; ortaklarımız için fırsatlar ve harika bir çalışma ortamı yaratan bir iş yeri; ve finansal başarıya ulaşan bir iş.'
Merak ediyorsanız, Albertsons öncelikle Batı ABD'de bulunan bir marketler zinciridir. İdeal olarak, misyon beyanınız şirketinizin gerçekte ne yaptığını belirtmelidir.
4. Sınır gökyüzü!
Avery Dennison, 'Her markayı daha ilham verici ve dünyayı daha akıllı hale getirmeye yardımcı olmak için' diye başlıyor. görev beyanı . Bu, ürünü yapışkanlı etiketler olan bir şirket için oldukça yüksek bir hırs. İyi bir misyon ifadesinin gerçeklikle bir ilişkisi olmalıdır.
5. Bunu kastetmiyoruz.
İşte Barnes & Noble'ın ilk cümlesi görev beyanı : 'Misyonumuz, sattığımız üründen bağımsız olarak Amerika'daki en iyi özel perakende işini yürütmektir.'
İşte üçüncü cümle: 'Misyonumuzun sattığımız üründen bağımsız olduğunu söylemek, kitapçılığın önemini ve ayrımını küçümsemektir.'
Misyon beyanınız kendi içinde çelişmiyorsa muhtemelen daha iyidir.
6. Kendimizi olduğumuz gibi severiz.
'MGM Resorts International eğlence ve konukseverlik alanında liderdir—olağanüstü insanlardan, farklı markalardan ve sınıfının en iyisi destinasyonlardan oluşan çeşitli bir koleksiyon.' MGM Resorts'un misyon beyanı olarak faturalandırıldı, ancak bu sadece gurur verici bir öz açıklama. Ne olmak istediğini söyle, neden harika olduğunu düşündüğün için değil.
7. Daha iyisini düşündük.
İşte Hershey'in misyon (veya vizyon) beyanı : 'Milton Hershey'in tüketicilere, topluma ve çocuklara bağlılık mirasına devam ederek, işimizi sosyal açıdan sorumlu ve çevresel açıdan sürdürülebilir bir şekilde yürütürken yüksek kaliteli HERSHEY'S ürünleri sunuyoruz.' Birinin adını büyük harflerle yazmanın can sıkıcı pratiği dışında, bu fena değil.
Şirket, tamamıyla 'Tartışmasız Pazar Yeri Liderliği' başlıklı önceki misyon beyanı için biraz alay konusu oldu. Hershey bunu değiştirmekle akıllıca davrandı.
8. Söyleyecek iyi bir şeyiniz yoksa...
Dell, misyon beyanı zorluğunu basitçe şu şekilde karşılamaya karar vermiş görünüyor: sahip olmamak . Bu sana cesaret vermeli. Her ne ortaya çıkarsa çıksın, hiç denememekten daha iyi olmalı.
9. Bilin bakalım bu kimin misyon ifadesi:
'Yarının dünyasında güncel kalmak için çeşitli hizmetlere yetkili bir şekilde erişim sağlamaya devam etmek bizim görevimizdir.'
Vazgeçmek? tarafından oluşturuldu Görev Bildirimi Oluşturucu isimleri, fiilleri ve sıfatları, anlamsız kurumsal konuşmalarla nefis bir şekilde dolu prototip misyon ifadelerinde yeniden birleştirir.
Kabul et, bir an için gerçek olduğunu sandın.
MaryKate Burnell bu parçaya araştırmaya katkıda bulundu.
Bu gönderiyi beğendiniz mi? kaydol İşte Minda'nın haftalık e-postası için ve onun sütunlarını asla kaçırmayacaksınız.
