Seyircilerin video oyunları oynarken diğerlerini izlediği son derece popüler platform Twitch, ilan edildi 25 Ağustos'ta Amazon tarafından satın alınacak.
Twitch ile oyun sadece trafiğinde değil. Bu önemli olsa da: Temmuz ayından itibaren aylık 50 milyondan fazla benzersiz izleyici. Ayrıca, ayda yaklaşık bir milyon kişi video oyunları oynarken videolarını yüklüyor ve 'ortak' olarak adlandırılan bazı popüler oyuncular, ücretli abonelikler için ücret alıyor veya videolarına karşı reklamlar yayınlıyor.
Şirket, 2007'de canlı web yayını sitesi Justin.tv olarak başladı - 2011'de Twitch'i doğurdu - Seattle'dan çocukluk arkadaşları Justin Kan ve Emmett Shear tarafından kuruldu (Shear şu anda CEO'dur; Kan şirketin yönetim kurulundadır). Amazon, Twitch'i satın almak için 970 milyon dolar nakit ve ayrıca anlaşma değerini 1,1 milyar dolara çıkarmak için yeterli hisse senedi ödediğini söyledi. Kulağa çok gibi geliyorsa, öyle. Özellikle, anlaşmalara tomarlarca nakit harcadığı bilinen bir teknoloji şirketi olmayan Amazon için. Ancak burada, bu anlaşmanın aydınlattığı yeni ve eski dört gerçek var.
1. Belirsiz görünen şey, bir sonraki büyük şey olabilir.
Twitch'e ilk tepkiniz 'Ah. Bir grup sarhoş gencin video oyunları izlemesi ve hakkında sohbet etmesi için bir platform,' yalnız olmayacaksınız. Ancak bu rakamlar şaşırtıcı: Temmuz ayında 50 milyon tekil izleyici Twitch'i ziyaret etti ve şirket şunu bildirdi: yarıdan fazla izleyicilerinin yüzdesi, sitesinde haftada 20 saatten fazla zaman harcıyor. Bu, ahbap, epik. Bir fikir über-niş göründüğü için onu iskonto etmeyin. Burada bir bonus işaretçisi: Ara ve genç kızlar bu yüzyılın en sıcak pazarı olabilir, ancak genç erkek demografisinin gücünü küçümsemeyin.
2. Pivottan veya yan üründen korkmayın.
Her nasılsa, son birkaç yılda 'pivot' San Francisco çevresinde kirli bir kelime haline geldi. Özellikle yatırımcılarla konuşurken, durağan şirketlerini farklı bir şeye dönüştürmek için çalışan kurucular, artık stratejiyi 'yeni bir gelir hattı eklemek' olarak örtbas etmeyi tercih ediyor. Twitch, trafiği Justin.tv'nin diğer bölümlerini gölgede bırakana kadar Justin.tv sitesinin bir bölümü olarak başladı. Şubat ayına kadar Twitch o kadar büyüktü ki şirket adını Twitch Interactive olarak değiştirdi. Ve SocialCam'in daha önce Justin.tv'den ayrıldığını ve ardından Temmuz 2012'de Autodesk tarafından 60 milyon dolara satın alındığını unutmayın.
3. Azim hala öder.
Bu Shear'ın ilk rodeosu değildi. 2005 yılında, o ve Kan, Yale'de lisans öğrencisiyken takvim uygulaması Kiko'yu kurdular. Y Combinator'ın birinci sınıfının üyeleriydiler. Çok geçmeden, Google Takvim'in 2006'da piyasaya sürüldüğü sıralarda, eBay'de çok düşük bir fiyata uygulamalarını açık artırmaya çıkardılar. eBay açık artırması, her kurucunun hayalindeki çıkış yolu değildir. Ama Shear devam etti. Justin.tv'nin kurucu ortağı ve Twitch'in CEO'su olmadan önce Y Combinator'da yarı zamanlı bir ortak oldu - kendi başına çalışırken diğer başlangıç kurucularına tavsiyelerde bulundu.
4. Amazon av peşinde.
Amazon'un büyük satın almalar yapma konusunda bir itibarı yok. Twitch anlaşması, Amazon'un 20 yıllık tarihindeki en büyük anlaşmalar arasında yer alıyor. Ancak önceki büyük satın alımları, Amazon'un iş modeliyle daha açık bir şekilde uyumluydu: Çevrimiçi perakendeci Zappos için Temmuz 2009 anlaşmasını içeriyordu. 1 milyar doların üzerinde ve Amazon'un ürettiği robotik-yerine getirme sistemleri üreticisi Kiva Systems Mart 2012'de satın alındı 775 milyon dolara.
Ancak Twitch'i bir joker karakter olarak görmeden önce, ExtremeTech web sitesinin ne olduğunu düşünün. işaret Amazon'un oyun dünyasına girme potansiyelinde bir model olarak. 'Amazon sadece (yarı yürekli) satmıyor oyun konsolu , ancak son birkaç ay içinde bir dizi stratejik oyun satın alımı da yaptı,' diye bildiriyor site. 'Double Helix, 2013'teki Killer Instinct'in yeniden başlatılmasıyla tanınan stüdyo. Xbox Bir , şubatta yakalandı.' Amazon'un Seattle'da bir oyun stüdyosu işlettiğini de unutmayalım.
KİME Forbes bildiri biraz farklı bir mantık önerir. İçinde Bessemer Ventures Partners'ın Twitch'e yaptığı yatırımı yöneten ve şirketin yönetim kurulunda yer alan Ethan Kurzweil, 'Amazon'un burada İnternet altyapısına ve oyun medyasından daha fazlasına yatırım yaptığını düşünüyoruz. Twitch'in burada gerçekten inşa ettiği şey, herhangi bir aktivite etrafında video tabanlı bir topluluk… Amazon'a bu tür bir yatırım için ne tür planları olduğunu sormalısınız, ancak şirketteki teknik varlıklara bakarsanız, oyun sektörünün ötesine geçer. .'
Video, şirket için açıkça önemli bir öncelik: Amazon'un Anında Video'su için gösteriler üretmek için 100 milyon dolar harcadı. Dikkat edin, medya şirketleri çıkış arıyor. Yeni bir derin cepli talibin olabilir.
