Super Bowl, SuperCam ve The Sheriff arasındaki bir rekabetten daha fazlasıydı. Pazarlamacılar, iş reklamcılık olduğunda tüm mizahı, ünlüleri ve toplayabilecekleri hayvanları getirerek tüm durakları çıkardılar. Otuz saniyelik reklam süresi bu yıl 5 milyon dolara çıktı, ancak reklamların çoğu oldukça tutucuydu ve sınırları tam olarak zorlamadı. İşte bu yılın daha az ciddi ve daha ünlülerle dolu reklamlarından öğrendiklerimiz:
Daha Odaklı Hedefleme
Bu yıl, ulaşmaya çalıştıkları kitlelerden daha fazla haberdar görünen reklamlarla karşılaştık. Her yıl saçmalık görüyoruz, ancak genel tuhaflığın bu sefer daha fazla amacı varmış gibi görünüyordu. Örneğin Taco Bell'i ele alalım. Kulağa tam olarak benzeyen Quesalupa'larını duyurdular - quesadilla ve chalupa'nın evliliği. Kulağa iştah açıcı veya şüpheli gelse de, Taco Bell'deki pazarlama ekibinin tam olarak ne yaptıklarını bildiği inkar edilemez. Muhtemelen dört yıldızlı et lokantalarında düzenli olarak almayacaklar ve bunu biliyorlar. Bunun yerine, arkadaşlarının oyun partisinde zaten yedinci birasını içen yirmili yaşların ortasındaki kişiye hitap ediyorlar.
Çoğu geniş bir çizgiyle resmedilmiş olsa bile, reklamlar genel olarak izleyicilerini anlıyor gibiydi. Tabii ki, Mountain Dew'in Puppy Monkey Baby ile tam olarak kimi hedeflediği bir sır olarak kalmaya devam ediyor, ancak kesinlikle bir yerlerde, o içecek yayınlandıktan kısa bir süre sonra stoklanan bir niş pazar var.
Daha Az Risk
Her yıl, ağızları açık bırakan ve Twitter'ı alevler içinde bırakan o reklam her zaman vardır. Geçen yıl, Nationwide, özellikle ağızları açık bırakan yaklaşımlarıyla bu ödülleri aldı. Söylemeye gerek yok, herkes hangi reklamın olacağını bilmek istiyordu. bu bir. Ancak, bu yıl genel olarak eğlenceli, hafif yürekli reklamlar gördüğümüze insanlar şaşırdı. İnsanları hazırlıksız yakalayan anlar kesinlikle vardı, ancak özellikle tartışmalı olan hiçbir şey yoktu. Steve Harvey yaptığı karışıklığı hafife aldı, Steven Tyler birkaç replik atmanın keyfini çıkardı ve Willem Dafoe içindeki Marilyn'i kucakladı. Pazarlamacılar tam olarak neden tartışmalardan uzaklaşmaya karar verdiler? Nationwide hakkında ne söyleyeceksen söyle; İnsanların markaları hakkında konuştukları inkar edilemez. Bu biraz paradoks - pazarlamacılar daha az risk alarak büyük bir risk alıyor. Güçlü bir reklam harika bir mesaj iletebilir, ancak kimse bundan bahsetmiyorsa, bunun gerçekten önemi var mı? Ormana düşen ağacın modern bir örneği.
Sonra tekrar, Mountain Dew's Puppy Monkey Baby'niz var, bu yüzden biraz tuzla alın.
Daha Yüksek Bir Amaç
Çoğu reklamveren pazarlamaya eğlenceli bir yaklaşım getirirken, bazı markalar sosyal açıdan bilinçli bir mesaj sunan daha ciddi konuları benimsedi. Bu yılın daha kasvetli reklamlarından biri, aile içi şiddet belirtilerini ve cinsel saldırı farkındalığını vurgulayan, arkadaşlar arasında geçen bir kısa mesaj sohbetiydi. No More kampanyası güçlüydü, gerçek bir 911 telefon görüşmesinde pizza sipariş ediyormuş gibi yapan bir kadının yer aldığı geçen yılki reklamın güçlü bir devamıydı. Budweiser ayrıca reklamlarında daha yüksek bir amaca dikkat çekmeyi seçti; bu, Helen Mirren'in FCC şikayetlerini gerektirmeyen hemen hemen her hakareti kullanarak sarhoş araba kullanmayı sert bir şekilde azarladığını gösteriyor. Super Bowl reklamlarının çoğundan farklı olarak, bazı markalar reklamlarında bir misyon ifadesini tanıtma ve yüksek görüntüleme fırsatlarından yararlanma fikrini benimsedi.
Super Bowl kahkahalara neden olan, kafaları karıştıran reklamlarıyla tanınıyor, ancak markaların izleyicileri düşünmeyi bırakan ciddi sorunları vurguladığını görmek canlandırıcı. Sonuç olarak, Super Bowl reklamları için sağlam bir yıldı. Pazarlamacılar, dikkat edin - bu yılın en büyük reklam günlerinden biriydi. İki seçeneğiniz var. Onları ilham kaynağı olarak görebilir veya bozacak yeni standart olarak görebilirsiniz.
