Yeni iletişim teknolojisi -- dahilsosyal medya,giyilebilir,sanal gerçeklik-- reklam endüstrisini alt üst ediyor.
Tüketici davranışı hızla bu yeni iletişim biçimlerine doğru kayıyor ve reklam endüstrisi de aynı şeyi yapıyor. 2017 yılında dijital reklamcılığınTV'yi geçmekBu süreçte ilk kez 202 milyar dolar çeken reklamcılık - reklamcılık endüstrisindeki geri dönülmez dönüşümün kesin bir işareti.
Ancak teknolojik yenilik, reklamcılık ortamını sürekli olarak yeniden tanımladığından, birçok reklamveren yetişmek için mücadele ediyor. Modern reklamcılar, reklam endüstrisindeki bu devasa teknolojik değişim dalgasına boğulmadan ilerlemek gibi göz korkutucu bir görevle karşı karşıyalar.
Gevşek marka bütçeleri ve yalnızca birkaç güvenilir kanal etrafında oluşturulan geleneksel medya stratejileri artık geçerli değil. Bu keşfedilmemiş arazi için bir yol haritası olmayan reklamverenler, anlamlandıramadıkları yanlış verilerin ormanlarında veya tünelin sonunda ışık vermeyen karanlık hayali teknoloji mağaralarında hızla kayboluyor.
Bunu akılda tutarak, reklamcılığın geleceğini şekillendiren ve yapmaya devam edecek olan en önemli üç trendin bir listesini derledim ve bunlardan nasıl yararlanılacağına dair bazı ipuçları ekledim.
Trend 1: Reklamlar daha dinamik ve kişisel hale geliyor
Ne anlama geliyor?
modern 'dikkat ekonomisiTüketici ilgisinin her zamankinden daha fazla cihaza, uygulamaya ve formata ayrıldığı bir ortamda, yalnızca ilgi çekici ve alakalı reklamlar tüketicinin dikkatini çekecektir. Reklamverenler, sosyal medya akışlarındaki akış içi videolar, sanal gerçeklik başlıklarındaki oyunlardaki etkileşimli afişler ve popüler uygulamalara göz atan yerel yerleşimler gibi, hedef kitlelerinin ilgisini çekmesi en muhtemel yollarla ilgisini çeken içerik oluşturuyor. Tüm bu formatlarda,davranışsal profilleme teknolojisireklamverenlerin bu mesajları göz atma geçmişlerine, konumlarına, günün saatlerine ve demografik profillerine göre hedef kitlelerine göre kişiselleştirmelerine olanak tanır.
Bu konuda ne yapabilirsin?
İlk olarak, hedef kitlenizin göz atma davranışına uygun biçimler için özel olarak tasarlanmış içerik oluşturun - bu, reklamlarınızın ilgi çekici olmasını sağlayacaktır. Etkileşimli ve zengin veriler toplayan envanteri seçin. Hedef kitlenizin profilini çıkaran ve içeriğinizi onların ilgi alanları ve davranışlarıyla eşleştiren sistemler kurun; bu, reklamlarınızın alakalı olmasını sağlayacaktır.
Trend 2: Reklam kanalları otomatik olarak entegre oluyor
Ne anlama geliyor? KİME
Tüketiciler dikkatlerini cihazlara böler, davranışları daha karmaşık hale gelir. Reklamverenler gelişiyorentegre stratejilerİş yerlerinde masaüstü bilgisayarlarda e-postalarını kontrol ederken, evlerinde bağlı TV'lerde film izlerken, işe gidip gelirken tabletlerinde oyun oynarken ve bir konserde telefonlarında sosyal olarak paylaşımda bulunurken tüketicilere reklam dizileri sunan. Gerçek zamanlı kitle optimizasyonu, reklamverenlerin istenen davranışı kolaylaştıran zamanında reklamlar sunmak için tüketicileri saniye saniye belirlemesini ve hedeflemesini mümkün kılar.
Bu konuda ne yapabilirsin? Reklamcılık sürecinizi mümkün olduğunca otomatikleştirin -- reklam karmanızı, mümkün olduğunca çok sayıda kanalın gerçek zamanlı olarak birbirleriyle programlı olarak iletişim kuracağı şekilde yapılandırın. Bu, kanallarınızın birbiriyle rekabet etmesini önler ve reklam yerleşimlerinizin verimliliğini optimize eder ve sizin için daha az iş yapar. Birbiriyle bütünleşmeye istekli reklam ortakları seçin.
Trend 3: Şeffaf ilişkilendirme, tüm reklam harcamalarını somut verilere bağlıyor
Ne anlama geliyor?
Performansı ölçülemeyen bir 'marka bilinci oluşturma' bütçesi kavramı artık geçerliliğini yitirmiştir ve tüm reklam kanallarında hızla terk edilmektedir.doğrudan yanıt metrikleri. Reklamcılıktaki yeni veri akışları ve ilişkilendirme modelleri, reklamverenlerin müşterilerinin tüm dönüşüm akışını anlamalarını mümkün kılıyor. Giderek daha karmaşık hale gelen bu modeller, tüketici yolculuğu boyunca her bir reklam temas noktasına orantılı kredi atfeder, her kanalın göreli performansını gösterir.
Bu konuda ne yapabilirsin?
Her doların nereye gittiğini izleyerek reklam bütçenizi performansa göre yeniden yönlendirin. 'Markalaşma kara deliklerini' ortadan kaldıran ve her bir kanalın kâr hanenize katkısını hesaba katan pazarlama dönüşüm huninizle ilgili bütünsel bir anlayış geliştirin. Tüm reklam ortaklarından şeffaf performans raporları talep edin ve bu bilgileri tüm kanallarınızı kapsayan bütünsel bir ilişkilendirme modeli geliştirmek için kullanın.
Son kelime
Reklam sektörü kesinlikledaha da değiştirönümüzdeki on yıl içinde olduğundan dahason on. Reklamcılıktaki bu üç kalıcı eğilimin farkında olmak, mevcut heyecan verici yeni reklam teknolojisi ne olursa olsun, kapsamlı veriler toplarken hedeflenen tüketicilere dikkat çekmeden alakalı reklamlar sunmanıza olanak tanır.
Gelişmelerden haberdar olunreklam teknolojisi-- ama fazla taahhütte bulunma. Reklam karmanızın herhangi bir yeni bileşenine fazla odaklanmaktan kaçının. Yeni bir envanter parçası ne kadar şık görünürse görünsün veya yeni bir ilişkilendirme raporu ne kadar kapsamlı görünürse görünsün, teknolojideki her yeni gelişme yalnızca bir bileşen parçası genel reklam stratejinizin Unutma... açık fikirli ol. Reklam teknolojisi gelişmeye devam ederken, kendinize, açıklanan bu üç kalıcı trendden birine uyup uymadığını sorun. Varsa ve stratejinizle uyumluysa, bir şans verin. Bu veri odaklı gelecekte en başarılı reklamcılar, yeni kanallar, sistemler ve süreçler üzerinde risk almaya istekli olanlar olacaktır.
