Geçen hafta boyunca Facebook ve Cambridge Analytica ile ilgili sayısız manşet gördüm. Yine de hiçbiri ne olduğunu tam olarak anlamama yardımcı olmadı. Temel anlamda, benim ve diğer birçok Facebook kullanıcımın verilerinin kötüye kullanıldığını biliyordum. Ancak her makaleyi okuduktan sonra, bunun ciddiyetini ya da skandalı çevreleyen gerçekleri anlamamış gibi hissettim.
Spoiler uyarısı, haklıydım.
Meslektaşlarıma ve arkadaşlarıma sormaya başladım ve çoğu insanın Facebook ile Cambridge Analytica arasında neler olduğunu veya bizi nasıl etkilediğini gerçekten anlamadığını fark ettim.
Bu, özellikle internette kariyer yapmış küçük işletme sahipleri ve girişimciler için önemlidir. Durum böyle olmasa bile, şirketinizin muhtemelen bir Facebook ve/veya Instagram sayfası vardır. Peki Tesla, Space X ve hatta Playboy neden Facebook sayfalarını kaldırdı? Ve daha da önemlisi, siz ve şirketiniz de aynı şeyi mi yapıyor olmalısınız?
Bu karmaşık durumu en basit şekline indirgemek istiyorum çünkü hepimiz neler olduğunu anlamayı hak ediyoruz. İnan bana, bu önemli.
En baştan başlayalım.
Cambridge Analytica kimdir ve nedir?
Birleşik Krallık merkezli bir siyasi danışmanlık firmasıdır, ancak Washington DC ve New York'ta da ofisleri vardır. Web sitelerine göre Cambridge Analytica, siyasi adaylar için ve siyasi adaylarla stratejik olarak danışmak ve iletişim kurmak için verileri toplar ve bağlar. Geçtiğimiz haftalarda haberlerde gördüğümüz gibi, bunu veri madenciliği, veri komisyonculuğu ve veri analizi yoluyla bilgi toplayarak yapıyorlar.
Veri madenciliği, veri bulmak anlamına gelir. Ve veri aracılık anlamına gelir satış o veri. Yani temelde, bu adamlar doğrudan kapıdan çıkıyorlar. Ancak daha da önemlisi, topladıkları bilgilerin çoğunu tüm dünyadaki seçim süreçlerini etkilemek . Ve etik olmamasına rağmen, yasal - bir nevi.
Cambridge Analytica neyle suçlanıyor?
Genel olarak, dünya çapında seçimleri etkilemek için bilgileri manipüle etmekle suçlanıyorlar.
Facebook ile olan bu skandala ilişkin olarak, 50 milyondan fazla Facebook profilinden kişisel bilgiler topladılar. Benim gibi sayılarla aranız kötüyse, tüm California eyaletinde 40 milyondan az insan yaşıyor. Yani, 50 milyon artı çok Facebook profillerinden.
Ayrıca, Cambridge Analytica'nın bu verileri bu profillerden alma yetkisi yoktu. Bu bilgiyi 'çaldılar'. Ve Guardian'ın bildirdiği gibi, bunu ABD seçmenlerini psikolojik profillerine uygun siyasi reklamlarla hedefleyebilecek bir sistem yaratmak için yaptılar.
Özetle, bizimle oynadılar.
Facebook, Cambridge Analytica'ya nasıl bağlanır?
Az önce bahsettiğim gibi, Cambridge Analytica, Facebook profillerinden veri çıkardı ve aracılık etti - peki Facebook burada neyi yanlış yaptı?
2014 yılında Facebook, Facebook kullanıcılarına sorular soran bir bilgi yarışması uygulaması başlattı. Forbes'a göre, Facebook kullanıcıları bu uygulamayı kullanıp anketi doldurduktan sonra, uygulama tüm Facebook arkadaşlarının bilgilerinin yanı sıra özel kişisel Facebook bilgilerini de toplayacaktı.
Facebook, bu uygulamaya ve buna benzer uygulamalara yıllarca milyonlarca kullanıcının kişisel verilerini madenciliği yapmasına izin verdi.
Bu uygulama 40 milyondan fazla kişinin bilgisini sızdırdıktan sonra Facebook neredeyse hiçbir müdahalede bulunmadı. Zuckerberg'in halka açık özründe belirttiği gibi , 'Bu bir güven ihlaliydi ve o zaman daha fazlasını yapmadığımız için üzgünüm.'.
İşte işlerin gerçekten zorlaştığı yer burası.
Cambridge Analytica, bilgilerimizi bizi manipüle etmek için kullandı.
Bence tüm bunların en kötü yanı bu bilgilerin sızdırılmış olması değil. En kötü yanı, muhtemelen bir seçimi savurmak için bize karşı kullanılmasıydı.
Zuckerberg'in Facebook kullanıcılarından özür dilemek için aldığı rezil reklam, Facebook'u yalnızca bilgi sızdırmaktan sorumlu tutuyor. Peki ya bu bilgilerin kullanılma şekli?
Olay dizisini bir kez daha gözden geçirelim:
Önce Facebook, bu uygulamaların verilerimizi madenciliğine bıraktı. Sonra Facebook bu bilgilerin Facebook'ta bize karşı kullanılmasına izin verdi.
Bu makalede daha önce açıkladığım gibi, Cambridge Analytica, hedeflenen siyasi reklamları tetiklemek için psikolojik profillerini kullanarak ABD seçmenlerine odaklanabilecekleri bir sistem oluşturmak için sızdırılan bu verileri kullandı. New York Times'ın açıkladığı gibi,
'...[Cambridge Analytica], eski Cambridge çalışanları, ortakları ve belgelerine göre, 50 milyondan fazla kullanıcının Facebook profillerinden izinleri olmadan özel bilgiler topladı ve bu, onu sosyal ağ tarihindeki en büyük veri sızıntılarından biri haline getirdi.'
Yukarıda, büyük sorunun bir kısmı var, ancak bu paragrafta New York Times, konunun ikinci bölümünü açıklamaya devam ediyor. Bu bilgilerle Cambridge Analytica, Başkan Trump'ın 2016 başkanlık kampanyasındaki çalışmalarını destekleyen teknikler geliştirdi.
Burada birkaç büyük güven ihlali var:
Biri, kullanıcı verilerinin kötüye kullanılmasıdır, yani kişisel bilgilerinizi siz bilmeden almaktır. İki tanesi, bu verilerin takas edilmiş olması veya Cambridge Analytica'ya sızdırılmış olması. Ve üçü bu veriler, Amerika Birleşik Devletleri başkanlık seçimleri gibi bazı çok önemli konularda seçmenlerin görüşlerini etkilemek için kullanıldı.
Tüm bu durum, sosyal medya dünyasında eşi görülmemiş, ancak daha da önemlisi Büyük Veri. Bir toplum olarak, çevrimiçi paylaştığımız bilgilerin her birimiz hakkında kabul etmek isteyebileceğimizden çok daha fazla şey ifade ettiğini ve söylediğini anlamaya başlıyoruz.
Facebook buzdağının sadece görünen kısmı.
