İşletmenizi adlandırma stresli bir süreç olabilir. Kalıcı olacak ve mümkünse hem değerlerinizi hem de şirketinizin ayırt edici özelliklerini somutlaştıracak bir isim seçmek istiyorsunuz. Ancak, arkadaşlardan ve aileden oluşan bir odak grupla uzun isim listelerini taramak karışık sonuçlar verebilir.
Alternatif olarak, bir isimlendirme firması kültürünüz ve sizin için benzersiz olan şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmek için sorular soracaktır - tüketicilere iletmek isteyeceğiniz şeyler. Brevard, Kuzey Carolina merkezli bir isimlendirme firması olan Tungsten Branding'in kurucusu Phillip Davis'in girişimcilere sorduğu bir şey, 'uyum sağlamak mı yoksa öne çıkmak mı istiyorsunuz?'
Basit görünüyor. Kim öne çıkmak istemez ki? Ancak Davis, bazı işletmelerin, genellikle finansal hizmetler veya danışmanlık alanlarında, kendi alanlarında güvenilirlik kazanma konusunda çok endişeli olduklarını ve sinirli veya dikkat çeken bir ismi feda edeceklerini açıklıyor.
Editörün Notu: Şirketiniz için Ticari Kredi mi Arıyorsunuz? Size uygun olanı seçmenize yardımcı olacak bilgiler istiyorsanız, ortağımız BuyerZone'un size ücretsiz bilgi vermesini sağlamak için aşağıdaki anketi kullanın:
Bununla birlikte, çoğu durumda müşteriler öne çıkmak ister ve bu, uzun vadeli hedeflerinize bakarken daha iyi bir yaklaşımdır. 'Sadece ayağımı kapıya sokmak istiyorum' diyen şirketler bile, genellikle o ilk engeli geçtikten sonra daha fazla öne çıkmayı dilemeye başlayacaklardır.'
Daha büyük işletmeler de zayıf isimlerle sonuçlanabilir, ancak farklı bir nedenden dolayı. San Francisco merkezli bir isimlendirme şirketi olan Eat My Words'ün baş inovasyon sorumlusu Alexandra Watkins, 'Kimseyi rahatsız etmediğinden ve herkesin anladığından emin olmak için bir adı test etmek için çok para ve zaman harcıyorlar' diyor. . 'Bu yüzden daha büyük şirketler evcil, açıklayıcı ve düz adlara sahip oluyor.'
Aşağıdaki kılavuz, savunulabilir bir ticari marka ve arama dostu, tanınabilir bir ad seçmenize yardımcı olacaktır.
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Dilsel Hileleri Kullanmak
Küçük bir işletme olarak, isim seçiminizde biraz daha cesur olmaya istekli olabilirsiniz. İşte bu içgüdüyü markanıza yakışır bir kulp haline getirmenin bazı yolları:
• Kelime oyununa uygun bir isim seçin ⎯ İsimlendirme firması Eat My Words, adındaki yemek temasıyla oynamaya karar verdi. Örneğin, blogunun adı The Kitchen Sink. Bu tema, diğer pazarlama ve sözlü markalama teminatına da taşınabilir.
• Güçlü bir ad basit olmalıdır ⎯ Yeni başlayanlar için hecelemeyi ve telaffuz etmeyi kolaylaştırın ve yalnızca sizin için değil, hedef kitleniz için de anlamlı hale getirin. Watkins, 'Adınızı açıklamanız veya bunun için özür dilemeniz gerektiğinde, yalnızca markanızın değerini düşürüyorsunuz' diyor.
• Kelime oyunları kullanmaktan kaçının ⎯ Şirketinizin adında bir kelime oyunu risklidir. İyi bir tane bulursanız, adınızı çok yapışkan hale getirebilir, ancak aşırı kullanılmış veya çok şirin olmasını istemezsiniz.
• taklitçi olmayın ⎯ Popüler bir donmuş yoğurt zinciri olan Pinkberry, 'dut' çivili isimlerle sayısız taklitçiyi teşvik etti, bu yüzden bir yoğurt zinciri Watkins'e yaklaştığında gerçekten ayırt edici bir isim bulmalarına yardım etmek istedi. Sonunda Spoon Me şirketini aradılar ve isim o kadar hit oldu ki, markayı taşıyan tişörtler ve tampon çıkartmaları kapıdan uçtu. Watkins, 'T-shirt, düğme ve tampon çıkartmaları satarak, donmuş yoğurt sattıklarından daha fazla para kazanıyorlar,' diye haykırıyor. 'İnsanlar markanızın reklamını yapmanız için size para ödüyorsa, bu iyi bir ismin en üst noktasıdır.'
Daha Derine Kazın: Bir İsimde Ne Var?
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Alan Adınızı Düşünün
Basit alan adlarının, özellikle de İngilizce dilindeki tek kelimelerin bulunmasının giderek daha zor olduğu tartışılmaz, ancak uzmanların tümü, şirketinizin adını arama dostu ve akılda kalıcı bir alana nasıl dönüştüreceğiniz konusunda aynı fikirde değil.
Örneğin, Watkins, 'İnternet çağında, göründüğünden farklı bir şekilde yazılan bir isim istemezsiniz. İnsanlar sizi çevrimiçi ortamda bulamayacaklar ve ayrıca her zaman insanlar için adınızı hecelemeniz gerekecek. 'The Name Inspector blogunun yazarı Christopher Johnson, aksine, unutulmaz yazım hataları yaratan Web şirketlerine örnek olarak Digg ve Flickr'ı işaret ediyor. Ayrıca, 'alan adınızın genel arama trafiğini yakalamasını mı yoksa [benzersiz] bir markanın temeli olmasını mı istediğinize karar vermelisiniz' önerisinde bulunuyor. Her şey pazarlama stratejinize ve müşterilerinizin sizi nasıl denemesini ve bulmasını beklediğinize bağlıdır.
Güçlü, akılda kalıcı bir alan adı oluşturmak için bazı stratejiler:
• Kısa çalışmaz ⎯Altı harften daha az harf içeren bir alan bulmayı bekliyorsanız, başka bir düşünceniz var. Ne yazık ki, çoğunluğu ya yasal şirketler ya da gecekondular tarafından alındı.
• İfadelerle oynayın ⎯Watkins, Fireworks adlı mum yapan bir şirket örneğini veriyor. lightmyfire.com gibi bir ifade, markanın özünü, anımsatıcı gücünden ödün vermeden yakalayabilir.
• Yabancı bir kelime kullanın ⎯Örnekler arasında bir PC satıcısı olan Acer yer alır, adı 'akut' veya 'keskin' Latince anlamına gelir; Adı Hawaii dilinde teşekkür ederim anlamına gelen bir Soru-Cevap platformu olan Mahalo; ve Ubuntu, adını Afrika'nın kişilerarası bağlılık ve ilişkiler felsefesinden alan bir işletim sistemi.
• Trendlere hitap etmeyin Davis, “Alan adınıza anahtar kelimeler koymaya çok fazla vurgu yapılıyor” diyor. 'Bu, mevcut Google algoritmalarına dayanan kısa vadeli bir strateji ve Google, algoritmalarını zaten birçok kez değiştirdi.' Davis, SEO'ya yaklaşmanın bir başka yolunun da anahtar kelime açılış sayfaları satın almak ve onları markanızın ana sayfasına yönlendirmek olduğunu öne sürüyor.
• nokta com sorusu ⎯Alan adınız nokta com ile bitmiyorsa, bir şekilde ortalamanın altında olduğuna inanılır. Watkins, 'Bu izlenimi nasıl edindiklerini bilmiyorum' diyor. 'Vermeyi sevdiğim bir benzetme 800 sayısıdır. 800 numaradan çıktık, sonra 866, 877, 888'e gittik. Kimse umursamadı ve kimse fark etmedi bile. Biri seni gerçekten bulmak isterse, seni bulur.'
Johnson'a göre, birçok şirket, büyüdüklerinde nokta com için başka bir uzantı ve bahar ile başlayacak. Watkins'in aksine, bir dot com alan adının 'bir şirkete diğer alan türlerinden daha fazla güvenilirlik sağladığına ve daha fazla 'Google özüne' sahip olduğuna inanıyor.
Daha Derine İnceleyin: Alan Adınız İşinizi Öldürüyor mu?
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Yeniden Markalama İhtiyacı
Bazen şirketler, genellikle büyük bir ticari hata veya skandalın bir sonucu olan yeniden markalaşma çabasının bir parçası olarak kendilerini yeniden adlandırırlar. Diğer zamanlarda, bunun nedeni şirketin ilk adının yeterli çekiciliğe sahip olmamasıdır. Ancak işleri için kendilerini beceriksiz bir isimle bulan üst düzey yöneticilerin ellerini ovuşturmasına gerek yok.
Watkins, 'İnsanlar isimlerinin kendilerinden çok daha fazla hakka sahip olduğunu düşünüyor, bu yüzden kendinizi yeniden markalamaktan korkmayın' diyor.
Özellikle küçük işletme sahiplerinin yapabileceği yaygın bir hata, işletmelerine kendi adlarını vermektir. İsimsiz bir şirket adına sahip olmamanın birçok sonucu var.
Watkins, 'Adınız şirkete bağlı değilse gelecekte şirketinizi satmak daha kolay olacak' diyor ve aynı adı taşıyan bir şirket adının işin tek kişilik bir şov olduğu algısını verdiğine de dikkat çekiyor. Kendinizden başka bir isim de şirketinizin hikayesini anlatmak için daha iyi bir iş çıkarır. “Alexandra Watkins, annem ve arkadaşlarımdan başka kimse için hiçbir şey ifade etmiyor” diye ekliyor.
Ayrıca, adınızla kendinizi kandırmamaya da dikkat etmelisiniz; bu, işinizin nasıl büyüyebileceği konusunda biraz öngörüde bulunmak anlamına gelir. Örnek olarak Watkins, 'Bugün kemer yapıyorsanız, ancak şirketiniz deri ile eyer ve başka şeyler yapmaya başlayabilirse, kendinizi yalnızca kemerlere hitap eden bir adla sınırlamayın' diyor.
Davis, 'İnsanlar ilk başlarda piyasaya çıkmaya, ilgi çekmeye o kadar hevesliler ki, çok gerçek, açıklayıcı, işlevsel isimlere yöneliyorlar ve bu isimler sonunda onları göz kamaştırıyor.' Hatta Best Buy gibi şirketlerin RadioShack ve CompUSA gibi rakiplerini geride bırakmasının nedeninin güvercin deliği isimleri olduğunu söyleyecek kadar ileri gidiyor.
Şirketler, yaşam döngülerinde daha sonra yeniden markalaşmaya meyilli olduklarından, genellikle ilk başladıkları zamandan daha fazla paraları olur. Sonuç olarak, isimlerini seçme sürecinde daha fazla dış görüş talep edebilirler. Ama bu her zaman iyi bir şey değil, diyor Davis.
Davis, 'İyi marka isimleri olan birçok ismin vurulduğunu görüyorum, çünkü [şirketler] bu ismi insanlara aktarırken bağlam sağlamıyor' diyor. İnsanlara şirketinizin ne yaptığını veya adının ne çağrıştırmasını istediğinizi söylemezseniz, toplayabileceğiniz tek şey rastgele kişisel çağrışımlardır.
Daha Derine Kazın: Yeniden Markalama Oyunu
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Bir Ticari Marka İçin Dosyalamanız Gerekir mi?
Amerika Birleşik Devletleri, Kanada veya İngiltere'de bir işletme işletiyorsanız, dosyalamanız gerekmez. Markanızı mal veya hizmetlerinizle bağlantılı olarak kullanmak dışında marka hakkı elde etmek için herhangi bir şey yapmanıza gerek yoktur. Seattle merkezli bir ticari marka avukatı olan Michael Atkins, bu hakları otomatik olarak alırsınız” diyor.
Peki federal ve eyalet marka tescillerinin anlamı nedir? Yine, işinizin geleceğine bakmak geliyor. Eyaletinize veya federal hükümete başvurmadan haklarınız, herhangi bir zamanda yalnızca işletmenizin faaliyetlerinin coğrafi kapsamına kadar uzanır. Ulusal olma planları olan yerel bir işletmeyseniz, federal bir ticari markaya birkaç bin dolar yatırım yapmak, sizi birçok sorundan kurtarabilir.
Daha Derine Kazın: Bir Ticari Marka Nasıl Dosyalanır
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Savunulabilir Bir Ticari Marka Seçmek
Tüm ticari markalar eşit yaratılmamıştır. Beş ticari marka gücü kategorisi vardır ve şirketinizin adının uyduğu kategori, ticari markanızı ihlal edenlere karşı ne kadar iyi koruyabileceğinizi etkiler.
Sonunda mahkemeye giderseniz, tüm yargı bölgeleri, bir tüketicinin iki şirketin ticari markalarını karıştırma olasılığını değerlendirmek için çok parçalı bir test uygular. İlk test, iki marka arasındaki görüntü, ses ve anlam benzerliğini ölçerken, ikincisi satılan mal veya hizmetlerin benzerliğini değerlendirir.
Şaşırtıcı bir şekilde, birçok küçük işletme, başka birinin zaten bir ticari markaya sahip olup olmadığını görmek için önemli bir araştırma yapmadan bir ad seçer. Ticari markayı uygun şekilde güvenceye alırsanız, yenilemeniz gerekmeden önce konumunuza bağlı olarak beş ila 10 yıl arasında elinizde tutarsınız.
İşte ticari marka gücünün beş kategorisi:
Hayali veya keyfi işaretler - Hayali işaretler tamamen uydurulmuş, yani ticari marka olarak kullanılmadan önce hiçbir anlamı yoktu. Atkins, 'Bu, en güçlü ticari marka türü olarak kabul edilir, çünkü yalnızca işareti taşıyan mal ve hizmetlerin kaynağına atıfta bulunur' diyor. Örnekler arasında Exxon, Xerox ve Kodak bulunur.
Keyfi işaretler - Bunlar, normal anlamlarının uygulandıkları mal ve hizmetlerle hiçbir ilişkisinin olmadığı bağlamlarda kullanılan yaygın İngilizce sözcüklerden oluşur. Atkins şöyle açıklıyor: 'Meyve için bir ticari marka olarak korunmasız olan Apple, ancak bilgisayarlarla birlikte Apple çok güçlü bir ticari markadır çünkü elmaların bilgisayarlarla hiçbir ilgisi yoktur.'
Müstehcen işaretler - Bunlar dolaylı olarak ilişkili oldukları mal ve hizmetlere atıfta bulunur ve tüketici tarafında biraz hayal gücü gerektirir. Bu referans veya ikincil anlam işareti güçlendirir. Örnekler arasında hız önermesi anlamına gelen Greyhound ve tüketicilerin kafasında ton balığı ve tavuk arasında bir karşılaştırma yapan Chicken of the Sea sayılabilir.
Tanımlayıcı işaretler - Bu işaretler, pazarlamak için kullanıldıkları mal ve hizmetleri tanımlar. Başlangıçta zayıf olsalar da, tüketicilerin bunları yalnızca bir şirketle ilişkilendirdiğini gösterebilirseniz bu markalar tescil edilebilir. Bu genellikle, en az beş yıllık bir süre boyunca yaygın reklamlardan sonra ortaya çıkar. Örnekler Ulusal Şebeke ve Ulusal Toptan Tasfiyecileri içerir.
Jenerik markalar - Bu markalar hiçbir şekilde korunamaz çünkü bir grup mal veya hizmetin tamamını tanımlıyorlar ve bu da grup içindeki bir ürünü diğerinden ayırt etmeyi imkansız hale getiriyor. Örneğin, televizyonları TV adı verilen bir marka altında satmaya çalışırsanız veya bir Sandalye markası altında sandalyeler satmaya çalışırsanız, bir yargıç davanızı oldukça hızlı bir şekilde kaldırıma atar.
Daha Derine inin: Seçtiğiniz İşletme Adını Kullanmanıza Yasal Olarak İzin Veriliyor mu?
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Yasal İşlem Yapmak
Kendi ticari markanıza benzer bir ticari marka kullanan ve potansiyel olarak sizin adınıza ticaret yapan başka bir işletmeyle karşılaştığınızda, bir işletme sahibi için bağırsaklara bir yumruk gibi. Ancak durumu düzeltmek için atabileceğiniz birkaç basit adım var.
Atkins, 'bir avukatla iletişime geçerek ve o avukatın hak ihlalinde bulunan şirkete bir durdurma ve vazgeçme mektubu yazmayı düşünmesini sağlayarak başlamalısınız', diyor. Ancak, bunu yapmadan önce, markanın ilk kullanıcısı olduğunuzdan emin olmak için araştırmanızı iki ve üç kez kontrol etmek isteyeceksiniz. İkinci işareti kullanmaya başladığınız ortaya çıkarsa, iletişim kurduğunuz şirketin geri dönmesi ve sizi adınızı değiştirmeye zorlaması için kırmızı halı seriyorsunuz.
Atkins, kafanız karışsa bile, iyi haber şu ki, bu anlaşmazlıkların yaklaşık üçte ikisi mahkeme dışında çözülebilir, diyor.
Daha Derine inin: David'e Karşı Goliath: Bir Ticari Marka Savaşı
İşletmenize Nasıl Ad Verilir: Kaynaklar
Tungsten Markalama Brevard, Kuzey Karolina merkezli bir isimlendirme firmasıdır.
Michael Atkins Seattle merkezli bir ticari marka avukatıdır.
Sözlerimi ye işletmelere basit bir çözüm sunan San Francisco merkezli bir adlandırma şirketidir. adlarının berbat olup olmadığını görmek için sınav .
İsim Müfettişi Seattle merkezli dilbilimci ve sözlü marka danışmanı Christopher Johnson tarafından yazılan şirket ve ürün adları hakkında bir blog.
Editörün Notu: Şirketiniz için Ticari Kredi mi Arıyorsunuz? Size uygun olanı seçmenize yardımcı olacak bilgiler istiyorsanız, ortağımız BuyerZone'un size ücretsiz bilgi vermesini sağlamak için aşağıdaki anketi kullanın:
Editoryal Açıklama: Inc., bu ve diğer makalelerde ürün ve hizmetler hakkında yazar. Bu makaleler editoryal olarak bağımsızdır - yani editörler ve muhabirler bu ürünler üzerinde herhangi bir pazarlama veya satış departmanının etkisi olmadan araştırma yapar ve yazarlar. Başka bir deyişle, hiç kimse muhabirlerimize veya editörlerimize ne yazacaklarını veya bu ürün veya hizmetler hakkında herhangi bir olumlu veya olumsuz bilgiyi makaleye dahil edeceklerini söylemiyor. Makalenin içeriği tamamen muhabir ve editörün takdirindedir. Bununla birlikte, bazen makalelere bu ürün ve hizmetlere bağlantılar eklediğimizi fark edeceksiniz. Okuyucular bu bağlantılara tıkladığında ve bu ürünleri veya hizmetleri satın aldığında, Inc tazminat alabilir. Bu e-ticaret tabanlı reklam modeli - makale sayfalarımızdaki diğer tüm reklamlar gibi - editoryal kapsamımız üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Muhabirler ve editörler bu bağlantıları eklemez ve yönetemezler. Bu reklam modeli, Inc'de gördüğünüz diğerleri gibi, bu sitede bulduğunuz bağımsız gazeteciliği destekler.
