BÜYÜK LIDERLER SERISI: RUTH HANDLER, MATTEL'IN KURUCU ORTAĞI

En çok Barbie bebeğin mucidi olarak bilinen Ruth Handler, modern reklamcılık ve markalaşmanın gelişimi üzerindeki etkisi ile belki de daha fazla dikkate alınmalıdır. Mattel'in kocası Elliot ile birlikte kurucu ortağı olan Handler, televizyonun gücünden yararlandı ve medyayı yıl boyunca doğrudan çocuklara reklam vermek için kullanan ilk şirketlerden biriydi.

Mattel, 1955'te Mickey Mouse Club için yıllık 500.000 dolarlık bir sponsorluk satın aldığında, oyuncak reklamları hala Noel'e giden haftalara indiriliyordu. Mattel'in 1950'lerin oyuncak ukulele modasının bir parçası olan 'Mouse Guitar' reklamları büyük bir hit oldu. Handler televizyonu yalnızca Barbie de dahil olmak üzere geleceğin markalarını oluşturmak için kullanmakla kalmayıp, aynı zamanda Mattel adının ülkedeki televizyon izleyen her çocuğun beynine kazınmasını sağlamak için 'Mattel Olduğunu Söyleyebilirsin, Çok İyidir' gibi sloganlar atarak kullanmaya devam etti. .'

1916 doğumlu Handler, lise aşkı Elliot ile evlendi ve onunla birlikte Güney Kaliforniya'ya taşındı. Paramount Pictures'da stenograf olarak çalıştı ve diğer şeylerin yanı sıra kocasının yaratıcı plastik aynalar ve kitap ayracı el işlerini teşvik etti. Çift, 1945'te Mattel'i kurduklarında resim çerçeveleri ürettiler. Ancak şirket hızla oyuncak mobilya, oyuncak piyano, müzik kutusu ve ukulele üretimine başladı. Handler'ın çocuklara yönelik yetişkin özelliklerine sahip ilk bebek olan Barbie fikri, kendi kızı Barbara'nın bebeklerle oynamasını ve Avrupa'da yetişkinlere pazarlanan bebekleri görmenin bir kombinasyonundan ortaya çıktı.

Başlangıçta, anatomik olarak gelişmiş bebeğin genç kızlar için çok riskli olduğunu düşünen Mattel'in erkek yöneticilerine Barbie'yi satmak kolay değildi. Bu yöneticilerin yanlış olduğu kısa sürede kanıtlandı. Barbie 1959'da New York Oyuncak Fuarı'nda çıkış yaptı ve Mattel sadece ilk yılında 351.000 bebek sattı. Şirket 1960 yılında halka açıldı.

Barbie'ye daha sonra Ken (Mattel şirket tarihine göre 'tek erkek arkadaşı') ve farklı etnik kökenden arkadaşlar katıldı. Moda tasarımcısı, astronot ve hatta American Airlines uçuş görevlisi gibi yeni kariyerlere başladı. Farklı Barbie kişilikleri, ayrıca satın alınması gereken bir dizi kıyafet ve aksesuarla donatıldı. Bazı kadın grupları Barbie'nin gerçekçi olmayan belden göğüse ölçülerine karşı çıktılar, ancak Handler onun yaratılışına farklı bir açıdan baktı: 'Barbie her zaman bir kadının seçenekleri olduğu gerçeğini temsil etti' dedi.

İmalat, Handler'ın gözetimi altında küreselleşti ve 1967'de Mattel'in başkanı oldu. Ancak bir oyuncak girişimcisi olarak kariyeri lekesiz değildi. 1970'lerin başındaki Ringling Bros. Circus dahil olmak üzere oyuncak dışı endüstrilere yapılan bir dizi kötü yatırım, düşük kazançlara ve sonunda Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu tarafından bir soruşturmaya yol açtı. Handler ve kocası, 1975'te Mattel'den istifa ettiler ve daha sonra yanlış mali tablolar hazırlama suçlamalarına itiraz etmeyeceğini söyledi. Para cezası ödedi ve toplum hizmeti yaptı.

Kayıtlarına rağmen, Handler bir meme protezi üreticisi olan Ruthton Corp.'u kurmaya devam etti. Girişimin, kendi kanser savaşı sırasında radikal bir mastektomi geçiren Handler ile derin bir kişisel bağlantısı vardı. Handler'ın yenilikleri ve savunuculuğu, meme kanserinin erken teşhisi için hareketin canlanmasına yardımcı oldu.

Handler 2002'de öldü, ancak Barbie markasındaki mirası devam ediyor. Satışlardaki son düşüşe rağmen, Mattel hala her yıl 1 milyar dolardan fazla Barbie bebek ve çeşitli aksesuarlar satıyor. Son zamanlarda şirket, Barbie markasını yeniden canlandırmanın yollarını düşündü. Mattel açıkça bunun uğruna savaşmaya değer bir isim olduğuna inanıyor. Geçen yıl, benzer Bratz bebeklerine karşı 100 milyon dolarlık bir davayı başarıyla sürdürdü. Ve 2009'da, Handler'ın bebeği 50 yaşına girdi ve gazetelerde ve dergilerde ve sabah haber programlarında bir dizi retrospektife yol açtı ve Barbie'nin hala manşetlere çıkabileceğini kanıtladı.

En Büyük Liderlere Geri Dön