Böyle olacağını biliyordun. Evan Spiegel, Mark Zuckerberg'in Snapchat için 3 milyar dolarlık teklifini(!) reddettiği an, Facebook her zaman kendi canlı yayın özelliğini üretecek ve Spiegel'i temizlemeye çalışacaktı. Şimdi burada. Ağustos 2015'ten bu yana belirli rakamlarla test ettikten sonra, Facebook şimdi Facebook Live'ı herkese sunuyor.
Bu özellik, herkesin doğrudan profillerinden veya Mentions uygulamasından video yayınlamasına olanak tanır. Beğeniler ve diğer emojiler, videonun altında gerçek zamanlı olarak yüzerek yayıncılara anında tepki veriyor. Canlı yorumlar, onu iki yönlü bir kanal haline getirir. Yayıncılar film çekerken izleyicilerle etkileşime girebilir ve filmler daha sonra siteye statik içerik olarak yüklenir.
Snapchat'i deneyen pazarlamacılar için bu tanıdık şeyler. Diğer herkes için, aşina olmak üzere.
Ancak Facebook Live basit görünse de, birçok insan tarafından görülecek hatalar için bolca alan bırakıyor. Zuckerberg kanepeden kaybolduğunda ve ekran karardığında, lansmanın kendisi kendi canlı akışına bir dakika sonra öldü. Hay aksi!İşte pazarlamacıların Facebook'un yeni öldürücü özelliğiyle uğraşırken utanç verici hatalardan kaçınmasının beş yolu.
1. İçeriğinizi Planlayın... Veya Bir Rutin Planlayın
Canlı akışın eğlenceli yanı, izleyicileri istediğiniz zaman hayatınıza davet edebilmenizdir. Onları işinizin perde arkasına getirebilir veya anında Soru-Cevap için hazır hale getirebilirsiniz. Ama önceden plan yaparsanız daha iyi bir tepki alırsınız. İnsanların hayatlarında aniden belirmek yerine, canlı bir akışı bir olay olarak ele alın. İnsanlara ne yaptığınızı ve ne zaman yaptığınızı söyleyin ve etkinlikten önce heyecan yaratın. Facebook Live, kişilikleri her zaman erişilebilir kılsa da, izleyiciler sizinle geçirdikleri zamana değer vermelidir.
Spontane olacaksanız, o zaman bu buluşmaları düzenli etkinlikler yapın. Düzenli yürüyüşlerimin canlı akışının, en sadık izleyici üyelerimi yakın bir topluluğa dönüştürdüğünü keşfettim. Facebook Live'ın özellikleri yalnızca bu topluluğu daha da yakınlaştıracak.
2. Başlığı Görmezden Gelmeyin
Facebook, canlı akışınıza bir başlık vermenizi sağlar. Facebook kitlenizin bildirimlerinde göreceği şey budur ve izleyip izlemediklerini belirleyecek olan budur. En popüler Facebook gönderilerinizin başlıklarına bakın, video başlık seçiminizi yönlendirmek için bunları kullanın... ve işiniz bittiğinde istatistikleri kontrol edin. (Facebook, canlı akış için izleyici istatistikleri veriyor.) Hangi konuların ve başlıkların en iyi sonuçları aldığını bulmak biraz zaman alabilir, bu nedenle en iyi tıklamalar ve görüntüleme rakamları için içgüdülerinize güvenmeyin.
3. Canlı Video Asla Sizinle İlgili Değildir (Her Zaman İzleyicilerle İlgilidir)
Selfie nesli kendi fotoğraflarını çekmeye ve yayınlamaya alışkındır ve kendi yüzünüzü çekerken bunu düşünmek cezbedicidir. canlı video tamamen seninle ilgili. Değil. Her zaman seyirciyle ilgili. Sadece ön kamerayı kullanmayın. Etrafınızda neler olup bittiğini göstermek için arka kameraya geçin ve izleyicilerin söylediklerine tepki verin. Videonun altında görebileceğiniz yorumlar, insanların bilmek istedikleri konusunda harika bir rehber olacaktır.
Akışınızın hangi pazarlama mesajını iletmesini istediğinizi bilin, ancak izleyicilere istedikleri eğlenceyi ve bilgiyi verdiğinizden emin olun.
4. Facebook Live Bir Diyalogdur, Monolog Değil
Açılış konuşmaları yapan herkes, dinleyicilerin ilgisini çekmenin önemini bilir: sorular sormak, ödüller dağıtmak, insanların ellerini kaldırmasını sağlamak. Bir konuşma bir ders değil, bir etkinlik olmalıdır. Canlı akış da aynı şekilde etkileşimli olmalıdır. Pazarlamacılar kitlelerle sohbet etmeli, onlarla konuşmamalıdır. Sorular sorun ve cevaplarını yorumlarda paylaşmalarını söyleyin. İzleyicilere, diğer insanlardan gelen harika yorumlara yanıt olarak beğenilerini ve kalplerini göndermelerini söyleyin.
Facebook Live sadece elinize bir kamera koymaz; elinize bir izleyici koyar. Birlikte oynamak!
5. Akış Bittikten Sonra Düzenle
Akış sona erdiğinde, duvarınıza yüklenir ve çok farklı bir içerik haline gelir. Bunu görmezden gelme. Geri dönün ve düzenleyin. Davetkar bir küçük resim seçin, kategoriyi seçin ve en önemlisi bir Harekete Geçirici Mesaj ekleyin. Facebook Live'ın videolarının iki canı var. Sadece bir kez yaşamasına izin vermek hatadır!
