Bunu duyduğuma şaşırdığımı itiraf etmeliyim: Ed Sheeran, herhangi bir sanatçının tek bir turda kazandığı en fazla para rekorunu kırmak üzere.
Şu anki turu, Böl , 2017'de piyasaya sürüldü ve 26 Ağustos'ta Londra yakınlarındaki bir gösteriye katıldı. O zamana kadar Neil Shah'ın tahminlerine göre toplam 750 milyon dolar kazanmış olacak. Wall Street Dergisi . Bu, U2'nin 2009 ile 2011 yılları arasındaki bir tur için şu anda sahip olduğu 735 milyon dolarlık rekoru kırmak için yeterli olacak.
Bu etkileyici bir kilometre taşı. Ancak daha da etkileyici olanı, Sheeran'ın bunu başarma şeklidir - kendi alanında başarıya ulaşmak isteyen herkese ilham verecek basit bir dizi adım.
En üstte, başka hiçbir sanatçının başaramayacağı basit bir strateji var. Aslında, çoğu tam tersini yapar.
İki sayı: 94 ve 260
O harika bir şey: Sheeran, biletler için önemli ölçüde daha az ücret almasına ve gösteri başına önemli ölçüde daha az para getirmesine rağmen, bir turda en çok para kazanma rekorunu kırmak üzere.
Kendi lehine olan fark, denklemin diğer tarafıdır: Sahneye çıktığı gecelerin sayısı.
Örneğin, derginin Shah, 2018 boyunca Sheeran'ın ortalama 89 dolarlık bir bilet fiyatı talep ettiğini bildirdi. Bu tam olarak fıstık olmasa da, diğer büyük sanatçılardan çok daha az.
Onu geçen yıl gösterileri bilet başına ortalama 116 dolara mal olan Drake ile karşılaştırın, yoksa Jay-Z ve Beyonce size ortalama 117 dolara mal olurdu,
Taylor Swift bilet başına ortalama 119$, U2 132$ ve The Rolling Stones ve The Eagles gibi yetmişlik gruplar bilet başına sırasıyla 155$ ve 172$ ücret aldı.
Ancak, Sheeran daha sık sahne aldı: 2018'de 94 gösteri.
Bahsettiğimiz diğer sanatçılar? Her birinin 48, 52, 59, 14 ve 53 gösterileri vardı.
Genel olarak, Sheeran'ın Divide turunun 260 tarihi vardı - iki yıllık takvimde iptal edilmiş bulabildiğim sadece altı tanesiyle.
Bir kez kalabalık kontrolü endişeleri nedeniyle (son derece tartışmalı bir mahkeme kararıyla aynı gün St. Louis'deki bir gösteri), Sheeran'ın bir bisiklet kazasında kolunu kırmasından sonra dört gösteri ve bir kez de Hong Kong'daki bir açık hava mekanında, bir yıldırım fırtınası.
özgünlük kartı
Shah'a göre, bilet fiyatlarını düşük tutmanın ve daha sık performans göstermenin yanı sıra, popülerliğine katkıda bulunan en az dört faktör var:
- Image: 'Y kuşağı ve Z kuşağı için Ed, gerçek bir anlaşma - zamanlarının en özgün sanatçısı. Şirin ama dövmeli kolları onu yeterince tehlikeli yapıyor,' dedi SiriusXM'in Volume kanalındaki 'Feedback' programının sunucularından Lori Majewski. günlük .
- Anti-scalping çabaları: Sheeran'ın ekibinin, bir algoritmaya dayalı olarak, toplu olarak satın alınmış gibi görünen biletlerin kafalarını kafalarını kesmek için iptal etmeye çok önem verdiği bildiriliyor.
- Eşantiyonlar: Geçen yıl en azından bazı gösteriler sırasında, Sheeran'ın ön sıra bilet satmadığı ve bunun yerine koltukları burnu kanayan koltuk satın alan veya dışarıda bekleyen ve hatta sahip olmayan konsere gidenlere verdiği bildirildi biletler.
- Daha düşük üretim hedefleri: Bu aslında iki taraflı bir silahtır. Sheeran'ın sahnedeki rolü gerçekten sadece gitarlı kendisi. Bu, parçalanacak ve kurulacak daha az şey olduğu anlamına gelir, bu da daha fazla şov oynamayı kolaylaştırır.
Diğer herkes için paket servisler
Kendim dev bir Sheeran hayranı gibi davranmıyorum. Duyduklarım hoşuma gitti ama tam olarak ana hedef demosunda olmadığımı söyleyelim (hayranlarının yüzde 40'ı 13 ile 34 yaşları arasındaki kızlar ve kadınlardan oluşuyor).
Ama hikayesini okurken çok ilham alıyorum -- en çok ilgilendikleri alanda başarıya ulaşmak için hemen hemen herkesin izleyebileceğini düşündüğüm çıkarımlar.
Hayranlar veya müşteriler arasında gerçekten yankı uyandıran bir veya iki şey seçin ve bunları tekrar tekrar yapın.
Sizi görmeye gelen veya ürünleriniz için size ödeme yapan insanlara kraliyet ailesi üyeleri gibi davranın.
Ve onlara karşı özgün ve şeffaf olmaktan korkmayın. İnsanlar, kurumsal markalarla değil, diğer insanlarla en kolay şekilde bağlantı kurar.
