Düzenli olarak yapılan akıllı ve yenilikçi pazarlama kampanyalarının örnekleri vardır. Mars gibi bazı şirketler bunu birden çok kez yönetiyor. Örneğin Skittles, siyasi ve felsefi bir savaşın içine sürüklenmekten kaçınırken Twitter'ı kazandı. Bir Snickers kampanyası, internetin toplu ruh halinin fiyatları belirlemesine izin verdi.
Ancak bazı kampanyalar, zeka ve kalbi birleştirerek iyi pazarlamanın ikonik örnekleri haline gelir. Dove'un uzun süredir devam eden 'Gerçek Güzellik' kampanyası tam bir baş döndürücüydü. Şirket ve marka, resmi olarak onaylanmış fiziksel güzellik kavramını yıkarak kadınlara ulaştı. Kampanyanın uzun süredir devam eden doğası göz önüne alındığında, bu kadınların geri döndüklerini makul bir şekilde varsayabilirsiniz.
Bu nedenle, kampanyanın en yeni aşaması, en azından Birleşik Krallık'ta -- kadınların geldiği çeşitli şekilleri temsil eden şişeler -- daha önce olan her şeyden çok kopuk görünüyor. Veya, Jezebel'deki bir manşet olarak: 'Dove'un Şişe Şekillerindeki Yeni Çeşitliliği Kampanyası Çok Komik.'
Önce reklamı izleyin.
Şirketin dediği gibi, ' Sınırlı Üretim Vücut Yıkamaları ile Güzellik Çeşitliliğini Kutlayın .'
Kıvrımlıdan inceye, uzundan minyona ve ten renginiz, ayakkabı numaranız veya saç tipiniz ne olursa olsun, güzellik milyonlarca farklı şekil ve boyutta gelir. Altı özel şişe tasarımımız bu çeşitliliği temsil ediyor: tıpkı kadınlar gibi, ikonik şişemizin de tüm şekil ve boyutlarda olabileceğini göstermek istedik.
Yani, videonun dediği gibi 'gerçek güzellik kalıpları kırar'. Ve muhtemelen, mümkün olmadığında, kadınların kendilerinin uyması gereken bir dizi kalıp kullanıyor. Uzun ve sıska Olive Oyl görünümü, söğütsü, armut biçimli şişe, biri üst kısmı ağır, diğeri alt kısmı ağır, kısa ve bodur ve bir şişe şampuan aldığınızı düşündürebilecek yedinci bir şişe var. .
Bir kadın nasıl görünürse görünsün, mutlu bir nesneleştirmeye kendini kaptırabilir ve ait olabilmesi için kendi gerçekliğine yeterince yakın olan herhangi bir kategoriyle kaderini paylaşabilir.
Belki aittir. Ten rengiyle ilgili her şeyi biliyor musun? tüm şişeler Hangi beyaz, biliyorsun. Kasıtsız ırkçılık olarak adlandırılabilecek şey hakkında konuşmak. Doğru olup olmaması önemli değil çünkü insanların bunu düşüneceğini biliyorsun.
Dove, pazarlama ustalığından felakete geçti. İşte sosyal medyadaki tepkilerden sadece birkaçı
teşekkürler güvercin ama zaten şeklime göre bir şişe buldum pic.twitter.com/asuo1vci0O
-- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 Mayıs 2017
Bu noktada, Dove'un mağazada sizi takip etmesi gibi, 'Diğer insanlar size şişman diyor. Ben değilim! Başkaları sana şişman diyor. Ben değilim...' https://t.co/tbYFzEoLjs
-- Sandra Newman (@sannewman) 8 Mayıs 2017
Sayın @Nerede , müşterilerinizden birinin 'yanlış' şişeyi almaya çalıştığı için büyük bir utanç duymasının an meselesi olduğunun farkında mısınız? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 Mayıs 2017
Dove'un yeni vücut tipi şişeleri feminist memler tarafından smaçlanıyor https://t.co/FkYDBG0atR
-- Maria Williams (@flashnewsportal) 8 Mayıs 2017
Hey, @Nerede Hayvanlar üzerinde test yapmamak için yeni şişelerinizi tavşan şeklinde yapmaya ne dersiniz? Olumlu mesajlar ve hepsi bu.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 Mayıs 2017
Dove sabununu yalnızca, şişe, CEO'sunun büyük bir su birikintisinden geçen bir kamyonun su sıçramasına maruz kalması şeklindeyse alacağım
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 Mayıs 2017
Ve sonra pratik sorunlar var. Hangi perakendeci tüm şişe türlerini stoklayacak? Dove, talihsiz bir pazarlama kampanyası gibi görünen şeye yardımcı olmak için mağazaların diğer markaları raftan kaldıracağını düşünüyor mu?
Kampanyadan sorumlu kişilerin hangilerinin uygun olabileceğini görmek için yeni iş şekilleri arayacaklarını merak ediyorum.
