ondan üç yıl sonra Fifth Avenue'deki sevgili oyuncak mağazasını kapattı , FAO Schwarz New York'a dönüyor.
Cuma günü Manhattan'da yeni bir FAO açılıyor Rockefeller Center, Central Park yakınlarındaki eski evinden yaklaşık 10 blok ötede.
150 yıldan fazla bir süredir FAO Schwarz, New York'ta klas ve bazen aşırı pahalı oyuncaklarıyla biliniyordu. 1986'da Beşinci Cadde'de açtığı Fantasyland mağazası, kendi tema şarkısı, saray muhafızlarına benzeyen kapıcılar ve müzikli bir saat kulesi ile dolu bir turistik cazibe merkeziydi. Ana şirketteki mali sorunlar ve artan kiralar 2015'te o mağazayı kapattı, ancak FAO şimdi 1862'de kurulduğundan bu yana en kötü finansal uçurumdan geri adım atıyor.
Son haftalarda 30 Rockefeller Plaza'da işçiler yeni mağazayı hazırlamak için günde 24 saat delme, çekiçleme ve testereyle çalıştılar. Çalışanlar, rafları uzun süredir markayı tanımlayan yüzlerce pelüş hayvanla doldurdu - ayılar, tavşanlar, filler, civcivler ve daha fazlası. Büyük giriş saat kulesi geri döndü. Ve 20.000 metrekarelik alanın ikinci seviyesinde, Tom Hanks'in 1988 yapımı 'Big' filminde 'Heart and Soul'da dans ettiğine benzer dev bir piyano klavyesi matı var.
60 tuşlu 20 fit uzunluğundaki enstrüman, aşağıdaki plazadaki insanların görmesi için tavana yansıyor. Satılık replikaların fiyatı 128 dolar.
Ayrıca çocukların yapay ürünler arasında alışveriş yapabilecekleri, küçük arabalar, bir kasa ve mutfak malzemeleri ile tamamlanan bir oyuncak market de bulunmaktadır. 75 $ karşılığında, başka bir interaktif istasyon, çocukların oyuncak bebekleri sahiplenmesine izin verirken, bir 'hemşire' onlara nasıl bakılacağına dair dersler veriyor. Yakınlarda, özel uzaktan kumandalı arabaların montajı için bir noktanın yanında canlı sihir gösterileri sahnelenecek. 27 metrelik bir roket gemisi, doldurulmuş ayı astronotlarıyla dolu.
'Biz deneyimlerle ilgiliyiz. FAO'nun baş ticari yetkilisi David Niggli, 'Diğer oyuncak mağazalarından farkı bu' dedi.
Küresel bir pazarlama hamlesinde, İngiltere, İspanya ve Avustralya'da da tatil için pop-up FAO mağazaları açılıyor. Pekin'deki bir alışveriş merkezinde kalıcı bir mağazanın yanı sıra havalimanlarındaki ve ABD ve Kanada'daki başka yerlerdeki daha küçük perakende satış noktalarının Mart ayında kullanıma sunulması planlanıyor.
FAO Schwarz, perakendeciler çevrimiçi satışlara uyum sağlamakta zorlandıkça son yıllarda birden fazla kurumsal devralma yaşadı. 2002 yılında Right Start Inc. tarafından satın alındı ve iki kez iflas başvurusunda bulundu. Oyuncaklar 'R'' Biz sonraki sahibiydi. FAO adını kısa süre önce iflasını ilan etmeden önce 2016 yılında Kaliforniya merkezli ThreeSixty Brands'e sattı.
FAO, 1862'de, bazıları Avrupa'dan ithal edilen yüksek kaliteli oyuncaklarda uzmanlaşan Alman göçmen Frederick August Otto Schwarz tarafından kuruldu. 20. yüzyıla gelindiğinde, ülke çapındaki mağazalarda, süslü eşyalar arasında 1.500 dolarlık mücevherli Etch-A-Sketch ve 25.000 dolarlık Barbie temalı, pembe bir langırt masası vardı.
Yeni mağazada olması gereken birkaç abartılı ürün var, ancak çok sayıda mütevazı fiyatlı ürün de var.
Niggli, 'Burada sallanan atlar gibi güzel zanaatkar parçalarımız var, ancak 10 dolarlık eşyalarımız da var' dedi. 'Her zaman bu abartılı öğelerden bazıları olacak. Bence bu, FAO'ya görmeye geldiğiniz şeyin bir parçası. Bu sihrin bir parçası.'
Satıştaki en lüks ürün, 44.000 Swarovski kristali ile kaplanmış, çocuk boyutunda, sürülebilir bir Mercedes Benz olabilir. Temel fiyat: 25.000 ABD Doları.
'FAO'nun özü budur. Klasikler artı daha önce hiç görmediğiniz 'Vay canına' şeyler,' dedi Niggli.
--Associated Press
