Çevrimiçi reklamcılığın geleceğini nelerin beklediğini bilmek istiyorsanız, kristal küreyi bırakın. Bunun yerine, 2015'te manşetlere çıkan markaların Snapchat videolarına, Instagram fotoğraflarına ve tweetlerine bir göz atın.
Dijital araştırma firması eMarketer'e göre, tüm ABD şirketlerinin yüzde 88,2'si en az bir sosyal medya platformu pazarlama amaçlı. Bu, işletmeniz için sosyal medyayı en iyi şekilde nasıl kullanacağınıza dair tavsiye sıkıntısı olmadığı anlamına gelir.
İşte sosyal medya araştırmacılarının ve danışmanlarının 2016'da ortaya çıkacağını tahmin ettiği en dikkate değer (ve uygulanabilir) üç trend.
1. Video, tercih edilen yerel reklamcılık platformu haline gelecektir.
Reklam ajansı Deep Focus'un CEO'su Ian Schafer'e göre Snapchat, 2015'te herhangi bir sosyal platformun en iyi yıllarından birini geçirdi ve bu yıl bolca ses getirmeye devam edecek.
Schafer, öncelikle Y kuşağına ve daha genç izleyicilere atıfta bulunarak, 'Snapchat kıt olan bir şeyi sunuyor' diyor. Şirketler, Snapchat kullanıcılarının en iyi ne tür reklamlara yanıt verdiğini hala çözüyor olsa da, yine de tanıdık bölgelere girme avantajına sahipler.
'Video, reklamverenlerin en uzun süredir esnettikleri ve bunun için en büyük primi ödemeye hazır oldukları kastır' dedi.
Dahası, birçok tüketici bunu yerel reklamcılık için en az istilacı platform olarak görüyor, diyor Schafer. al' köpeklik ,' örneğin, 2015'in başlarında Buzzfeed'in YouTube kanalında yayınlanan Purina'dan yerel bir video reklamı. 81,3 milyon görüntülemeyle Facebook'ta en çok izlenen videolardan biri oldu.
2. Sanal gerçeklik ilgi çekici bir platform olmaya devam edecek, ancak harika bir yatırım getirisi olmasını beklemeyin.
Bu bir fırlatma. Sosyal medya danışmanı Amy Vernon, bu yıl izlemesi gereken sosyal medya trendlerinden biri olarak sanal gerçekliği ve artırılmış gerçekliği seçti.
Vernon, 'Google Cardboard ve diğer VR gözlüklerinin düşük, düşük fiyatı, bunu herkesin karşılayabileceği bir şey haline getiriyor' diye yazıyor. New York Times' Kasım ayında piyasaya sürülen artırılmış gerçeklik uygulaması, medya şirketinin bugüne kadarki en başarılı uygulama lansmanı .
Medya ajansı MEC Global'in Kuzey Amerika şubesinin sosyal sorumlusu Noah Mallin, “VR'yi tüketicilerin eline geçirmek için buna benzer daha fazla girişim göreceksiniz” diyor.
Ancak Schafer, VR ve AR reklamlarının ve uygulamalarının medya vızıltısının ötesinde herhangi bir değer sağlayacağını satmıyor. 'Sadece ana akım bir deneyim olana kadar sanal gerçekliğin reklamcılar için yeterli değere sahip olacağını düşünmüyorum ve bunun 2016'da olmasını beklemiyorum' dedi.
3. Mobil mesajlaşma uygulamaları, müşteri etkileşimi için giderek daha popüler hale gelecek.
Evet, mobil uzun süredir sosyal hayatta önemli bir alan. yaklaşık 2,6 milyar akıllı telefon kullanıcısı Dünya çapında. Ancak mobil mesajlaşma uygulamalarının (yani WhatsApp, Facebook Messenger) yükselişiyle birlikte, işletmelerin bunları sosyal medya stratejilerine entegre etmesi daha da önemli olacak.
Bu yılın başlarında eMarketer tarafından yapılan bir tahmine göre, yaklaşık olarak 2015 yılında 1,4 milyar kişinin mobil mesajlaşma uygulamalarını kullanması bekleniyordu , 2014 yılına göre 31,6 artış.
Mallin, 'Kaynaklarının nerede olduğunu gerçekten düşünmesi gereken bir işletme için, kaynaklarınızı Facebook Messenger ve Twitter gibi bir yerden müşterilere ulaşmak için kullanmak, bu hizmet deneyimini hayata geçirmenin akıllı bir yolu' diyor.
Birkaç hafta önce Facebook Messenger ile yeni duyurduğu ortaklığıyla manşetlere çıkan Uber'i ele alalım. müşterilerin mobil uygulama aracılığıyla bir yolculuğa çıkmalarını sağlar .
Mallin, işletmelerin Facebook Messenger'da satacak bir ürünü olmasa bile, müşterilerle etkileşim kurmak için yine de mobil mesajlaşma uygulamalarını kullanmaları gerektiğini söylüyor. Birçok şirket bunu uzun süredir Twitter'ın doğrudan mesajlaşma özelliği aracılığıyla yapıyor, ancak daha fazla kullanıcıyla Facebook Messenger, markalara müşteri etkileşimlerini ölçeklendirme konusunda daha fazla yetenek sağlıyor.
VR'yi tüketicilerin eline geçirmek için bunun gibi daha fazla girişim göreceksiniz ve gerçekten de beklediğimiz şey bu.
