Influencer pazarlamanın yükselişte olması ve sosyal medya ünlülerinin giderek ana akım yıldızlığa geçmesiyle, sahte takipçi satın almanın sağlıklı bir pazar olacağı şaşırtıcı değil. Yine de, basit ahlaksız olmanın yanı sıra, şişirilmiş takipçi sayıları için para ticareti yapmak başka bir tarafa zarar verir: bu 'etkileyici' ile ortaklık yapan herhangi bir marka.
Instagram ve Twitter'da mavi doğrulama rozetleri satın almaktan Devumi gibi şirketlerden bot takipçileri satın almaya kadar ilk bildiren New York Times , sahtelerin her zamankinden daha güçlü olduğu açık. Şanslıyız ki, kimin gerçek takipçisi olup kimin olmadığını anlamanın yolları var.
İşte bunu yapmanın üç yolu:
1. Takipçi sayısında olağandışı, tutarsız bir artış olup olmadığına bakın.
Sahte takipçi işlemlerinin çoğu toplu alımlardır, bu nedenle böyle bir satın almanın kolay bir göstergesi, bir kullanıcı için takipçi sayısında alışılmadık derecede yüksek bir artıştır. Bir kişi günde ortalama 30 takipçi artışı elde ediyorsa ve bir gün aniden 5.000 takipçi kazanıyorsa, elinizde büyük bir 'kırmızı bayrak' var demektir. Bu etkileyici, Devumi veya Buzzoid gibi bir web sitesinden bir yığın sahte takipçi satın almış olabilir.
Social Blade gibi bir araç kullanarak bir kullanıcının sosyal medya takipçi sayısını izleyebilirsiniz. Aradığınız influencer’ın kullanıcı adını yazmanız yeterli, takipçi sayısındaki günlük artış veya azalışlarıyla birlikte bir veri tablosu görünecektir. Şu anda Social Blade yalnızca Twitter, Instagram, YouTube ve Twitch'i izlemek için kullanılabilir.
Bir feragatname olarak, buradaki kuralın kesinlikle istisnaları vardır, bu nedenle sonuçlara atlamadan önce ödevinizi yaptığınızdan emin olun. Etkileyen kişinin o gün viral hale gelen bir içerik parçası olması, çok daha büyük bir hesaptan seslenmesi veya tamamen başka bir şey olması mümkündür.
Son Not: Yine de, olağandışı takipçi artışlarını gizlemenin yolları olduğunu unutmayın. Sosyal medya platformları, takipçi artışları nedeniyle kullanıcıları sıklıkla tanımlayıp işaretlediğinden, günden güne yavaş yavaş damlayan sahte takipçiler de satın alabilirsiniz. Bu işleme 'damlayan takipçiler' denir ve Dripfollowers.com ve BuyIGViews.com gibi gölgeli hizmetler sayesinde yalnızca bir Google araması uzağınızdadır.
2. Sahte hesapların neye benzediğini bilin.
Gerçek bir kişiden bir botu tanımlamak için dört kolay işaret vardır:
- Profillerinde sosyal medya etkinliği yok denecek kadar azdır. Bir kullanıcının profilindeki tek içerik profil resmiyse, büyük olasılıkla bu kişi ya bir sosyal medya münzevisidir, büyük büyükbabanızdır ya da bir bottur.
- Profil resimleri sahte görünüyor. Bunu fark etmek oldukça kolay olmalı. Şüpheye düştüğünüzde, fotoğrafın gerçek bir kişiden gelip gelmediğini görmek için Google ters görsel aramasını kullanın.
- İlgilendikleri içerik bir araya gelmiyor. Buna bir örnek, sosyal medya gönderilerini bir dizi farklı dilde paylaşan veya retweetleyen bir kullanıcı olabilir.
- Şüpheli sayıda insanı takip etmek. 300 takipçisi olan bir kullanıcı 20.000 kişiyi takip ediyorsa, meşru olup olmadıklarını görmek için hesaplarına daha yakından bakmalısınız.
3. Son derece yüksek takipçi sayısına ve son derece düşük katılıma dikkat edin.
Bir etkileyici, sosyal medya yayınlarında şüpheli derecede düşük bir katılım oranı alıyorsa, sahte takipçilere sahip olmak suçlu olabilir. Bir kullanıcının bir milyon Twitter takipçisi olmasına rağmen bir avuç retweet yapmakta zorlanıyorsa, profilini daha yakından incelemenin zamanı gelmiştir.
Burada bakılması gereken en önemli metrik yorum sayısıdır. Bir bilgisayar korsanının bir botu bir gönderiyi beğenmesi için tetiklemek için bir kod dizisi yazması kolaydır, ancak bu botun bir gönderiye düşünceli bir şekilde yorum yapması çok daha zordur.
İşte referansınız için tipik katılım oranlarıyla ilgili bazı Instagram verileri.
2016 yılında Markerly bir analiz yaptı İki milyondan fazla Instagram etkileyicisinden oluşan ve 1000'den az takipçisi olanların genellikle yüzde sekiz, 1.000 ila 10.000 takipçisi olanların yüzde dört ve bir milyon ila 10 milyon arasında olanların yüzde 1,7'lik bir katılım oranı gördüğünü buldu.
Tabii ki, katılım oranları platformdan platforma değişir ve her kuralın her zaman istisnaları vardır, bu yüzden burada en iyi kararınızı kullanın.
Sosyal medya ortamının köhne bir göbeği olduğu bir sır değil. Etkileyici pazarlamaya dalmak isteyen bir markaysanız, aldatılmaktan kaçınmanın en kolay yollarından biri, sahte takipçileri nasıl tespit edeceğinizi bilmektir.
Bunu etkili bir şekilde yapabilirseniz, işiniz için değerli elçilerle ortak olma yolundasınız. İyi şanslar.
