Groupon'un, pop-pop mağazalarının istenmeyen ürünlerini indirimli olarak satmalarına yardımcı olacak bir hizmeti test ettiği bildiriliyor. Haber ilgi çekici, ancak Forrester analisti Sucharita Mulpuru'ya göre hizmet, Groupon Goods e-ticaret kanalının yalnızca bir dalı anlamına gelebilir ve işinizin doğasına bağlı olarak bundan kaçınmak akıllıca olabilir.
Recode.net'e göre, Groupon'un yeni hizmeti T.J.'ye çok benziyor Maxx , 'yerel mağazalar için tasfiye hizmeti olarak hizmet vermek' ve yakınlarda indirim veya indirimli ürünler olduğunda müşterileri bilgilendirmek. Müşteriler ayrıca çevrimiçi olarak ürün sipariş etme ve aynı gün teslim alma veya bir perakende satış noktasından teslim alma seçeneklerine de sahip olacak.
Hizmet henüz halka açıklanmadı, ancak Groupon'un önümüzdeki hafta bir duyuru yapması bekleniyor. bir e-postada Inc. Groupon sözcüsü Nicholas Halliwell, şirketin 'erken bir test' yürüttüğünü söyledi, ancak planları hakkında ayrıntı vermeyi reddetti. Recode, testin Groupon'un genel merkezinin bulunduğu Chicago'da yapıldığını bildiriyor.
Kurucu ortak Andrew Mason'ın Şubat 2013'te ayrılmasından bu yana Groupon, gelirini onu ünlü yapan günlük anlaşmaların ötesinde çeşitlendirmek için yarıştı. Şirket, 2011 yılında e-ticaretteki payını, müşterilere belirli indirimli ürünlerle ilgili anlaşmaları e-postayla gönderen Groupon Goods ile genişletti ve ardından bu ayın başlarında moda odaklı bir flash satış sitesi olan ideeli'yi satın aldı.
Bir tasfiye hizmetinin söylentisi eklenmesiyle, Groupon muhtemelen yeni bir müşteri tabanına genişlemeyi umuyor. Ne yazık ki, Wal-Mart ve Amazon gibi e-ticaret devlerinin sert rekabetiyle karşı karşıya.
Mulpuru, tarihsel olarak Groupon'un tüketicilerin peşinden gittiğini, ancak bu pazarın bu noktada oldukça doymuş olduğunu söylüyor. Artık şirket, sürekli müşteri olma eğilimleri nedeniyle küçük işletmeleri kazançlı bir hedef olarak görüyor. Groupon Goods, güçlü bir büyüme kaydettiği için, Groupon'un e-ticaret tekliflerini güçlendirmek istemesi şaşırtıcı değil ve çevrimiçi alışveriş yapanlar için başlıca bir hedef oluşturuyor.
Güney Kaliforniya Üniversitesi Marshall İşletme Okulu'nda yardımcı doçent olan Quentin Fleming, en azından üst düzey bir perakende şirketi işletiyorsanız, işi kendiniz denemek konusunda dikkatli olabilirsiniz. Bu tür işletmeler, çok değerli veya 'üstün bir fiyata' layık olarak algılanan ürünler sunduklarından, bunları Groupon'da satmak, müşterilere tek yapmaları gerekenin satışı beklemek olduğunu öğretmekten başka bir şey yapmayabilir.
'Bu bana yıllar önce büyük markalı kahvaltı gevreği şirketlerinin -Kellogg's, General Mills ve benzerlerinin- kendi isim markalı gevrekleri için kupon verme stratejisine büyük ölçüde güvendiği zamanları hatırlattı. Süpermarketlerde bulunan özel etiketli markalar, 'diyor Fleming. 'Bunun tam anlamıyla yaptığı şey, müşterilere bir kuponla markalı mısır gevreği satın almadıkları sürece fazla ödeme yapacaklarını öğretmekti.'
Diğer taraftan, elektronik ve bagaj gibi daha yaygın ürünlerle uğraşan şirketler, Groupon'un tasfiye hizmetini geçerli bir satış yöntemi olarak görebilir.
Fleming, 'Başlangıçta aşırı işaretlemeler talep etme işinde değilsiniz' diyor. 'Fakat yine, bu şirketler, müşterilerin arkalarına yaslanıp her zaman bu tür indirimleri beklememelerini anlamalarını sağlarken, malları bu şekilde taşıma konusundaki ince çizgiyi nasıl yürütüyor?'
