Hayranlar neden Cleveland Browns'a ve onların takımlarına bu kadar güçlü tepki veriyor? yenilenen logolar ? Belki de son zamanlardaki Browns'ın tamamen yutturmaca olmasından, playoff olmamasındandır.
Gerçek: Browns, 2002'den beri NFL'de sezon sonu gezisine çıkmadı. 1994'ten beri bir playoff maçı kazanamadılar. Yakın futbol tarihindeki bu ders Browns hayranları için yeterince acı verici. Ancak, takımın son yıllarda sahadaki performansı övünecek bir şey olmadığında, Browns'ın pazarlama çabalarına zaman ve enerji harcıyor gibi görünmesi, bunu sinir bozucu hale getiriyor.
Hiç kimse, herhangi bir şirketin, marka ve logoları için görünürlük kazanmak için kendini pazarlama hakkını - gerçekten, yetkisini - kıskanmaz. Hiç kimse, bir şirketin aynı anda kendini pazarlayamayacağını ve siperlerde sonuçlara (bu durumda, kazanan oyunlar) ulaşamayacağını söylemez. Yine de, özellikle sporda - performansla destekleyemediğiniz sürece ağzınızı çalıştırmamak sadece sağduyudur.
Bir düzeyde, Browns bunu biliyor gibi görünüyor. Geçen sezondan önce, baş antrenör Mike Pettine Browns'ın NFL'nin yüksek profilde öne çıkan takımı olma şansını reddetti. HBO TV dizisi Sert Vuruşlar . Tom Reed'in işaret ettiği gibi Cleveland.com , HBO, takım 2014 draftında ünlü oyun kurucu Johnny Manziel'i seçtikten sonra Browns'ı çok istedi.
Ancak Pettine, koç olarak ilk yılını, HBO'nun her yerde bulunan kameralarıyla başa çıkmak gibi ek yönetim zorluğu olmadan geçirmeyi tercih etti. 'İlk yılımızı tamamlayalım ve nasıl gittiğini görelim' dedi.
Sağduyuydu. Milleti televizyonda izlemeye davet etmeden önce evinizi düzene sokun.
Ama işte o zamandan beri olanlar:
- Browns son beş maçını kaybetti, 7-9 bitirdi ve yine playoffları kaçırdı.
- Hem Manziel hem de takımın diğer ilk tur seçimi, köşe oyuncusu Justin Gilbert, sahada hayal kırıklığı yaratan sezonlar geçirdi ve sayısız sorun yaşadı.
Browns taraftarlarının bu hafta başlarında takımın yenilenen logolarının yapım sürecinin tam iki yıl olduğunu öğrendiklerinde nasıl hissettiklerini tahmin edebilirsiniz. Eskisinden farklı olarak yazı tipi ve rengi incelikle değiştirilmiş logoları beğenmedikleri için değil. Sevmedikleri şey takımın nasıl olduğuydu. heyecanlı yeni logolar. NFL köşe yazarı olarak Frank Schwab, Yahoo'ya dikkat çekiyor:
Her şeyden önce, Cleveland Browns'ın kasklarını beğendim ve sadece ihtiyaç duydukları için büyük bir revizyon yapmadıkları için memnunum.
Yine de, onu 'yeni' bir kask olarak duyurmak biraz abartı olur.
Aynısı. Turuncu renk biraz daha parlak.
Demek istediğim, belki sonbaharda televizyonlarımızda bu çok daha farklı görünür. Ancak ekranda, birisi biraz daha boya dökmüş gibi görünüyor (yeni Dawg Pound logosu yine de oldukça iyi). Yeni renk, 'daha parlak ve daha zengin ve tutkuya ya da hayranlarımıza ve şehre uygun' olarak faturalandırılıyor. Elbette. Kahverengi yüz maskesi yeni ve hoş bir dokunuş. Ayrıca, daha önce fark etmediğim ve ilerlediğini fark etmeyeceğim wordmark üzerindeki yazı tipini de değiştirdiler.
Schwab'ın görüşü, logolarla ilgili hikayelerin yorum bölümlerinde bulacağınız birçok hayran görüşünü yansıtıyor. Genel olarak, hayranlar değişiklikleri önemsemiyor. Akıllarına gelen şey, ekibin yapımında iki yıl olan ince değişikliklere ne kadar dikkat çektiğidir.
Browns pazarlama departmanı - hadi kredi verelim - fırsatları yakalamada mükemmeldir. Kısa bir süre önce, örneğin, Browns, Kevin Costner adlı bir filmde belirgin bir şekilde yer aldı. Taslak Günü (Nisan 2013'te yayınlandı), Costner'ın hayali bir Browns ekibinin genel müdürünü oynadığı. Bu, (artık modası geçmiş) Browns logoları için bir sürü ücretsiz teşhir demektir.
Buna ek olarak, Browns pazarlama departmanı, tüm bu medya ilgisini ekibin yeni logolarına getirdiği için takdiri hak ediyor. Hikaye, Salı günü açıklandığından bu yana spor bölümlerine hakim oldu. ESPN.com'un makalesi , sadece bir örnek vermek gerekirse, yaklaşık bir günde 15.000 Facebook paylaşımı ve 823 yorum topladı. Bu Browns pazarlama departmanı için bir kazanç.
Ama Browns'ın sahada kazanmaya başlama zamanı. Bunu başarana kadar, yetenekli pazarlama çabalarıyla ne kadar görünür olurlarsa olsunlar, ekip hayranlarını hayal kırıklığına uğratmaya devam edecek.
