Ana 2016 Yılının Şirketi Vox Media: Spor Blogu Hobisinden Milyon Dolarlık Medya Şirketine

Vox Media: Spor Blogu Hobisinden Milyon Dolarlık Medya Şirketine

Editörün Notu: Inc. Magazine, 29 Kasım Salı günü Yılın Şirketi seçimini açıkladı. isyan oyunları ! Burada, 2016'daki şampiyonluk için bir yarışmacı olan Vox Media'yı ön plana çıkarıyoruz.

Jim Bankoff, Vox Media var olmadan önce Vox Media'da çalışmak istedi.

AOL'de bir programlama yöneticisi olarak görev yaptıktan sonra, Bankoff 2008'de Vox Media'nın eski vücut bulmuş hali SportsBlogs Inc. dediği gibi 'çok ivmeli bir hobi'ye katılmak için ayrıldı. SB Milleti. Kurucuları Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong ve Markos Moulitsas, Bankoff'u CEO olarak devralması ve niş yayının büyümesine yardımcı olması için görevlendirdi. Sadece birkaç yıl içinde Bankoff, Vox Media olarak birleşmeyi ve yeni bir teknoloji sitesi olan Verge'yi başlatmayı içeren bir marka değişikliğine öncülük etti. (Bleszinksi şimdi danışman olarak hizmet veriyor, diğer iki kurucu ise artık şirkete dahil değil.)

O zamandan beri, oyuncular için Polygon, politik haberciler için Vox ve moda tutkunları için Racked dahil olmak üzere sekiz niş medya markasını işleten Vox Media'da büyüme hiçbir zaman gündemden uzak olmadı. Hatta 2015'in şirketin büyük yılı olduğunu bile söyleyebilirsiniz. İşte o zaman, eski tarafından kurulan teknoloji-sanayi haber sitesi Recode'u açıklanmayan bir ücret karşılığında satın aldı. Wall Street Dergisi editörler Kara Swisher ve Walt Mossberg. Ayrıca NBCUniversal'den 200 milyon dolarlık bir yatırım alarak şirkete 1 milyar dolarlık bir değer biçti.

Videolardaki Değer

Ancak bu yıl şirket, videoyu büyük bir öncelik haline getirdi. Ve Vox Media onu öldürüyor. Ekim ayı sonu itibarıyla YouTube'da 1,1 milyar 'izlenme süresi' dakikası kaydedildi - yani, izleyiciler şirketin kanallarında içerik izlemek için bir milyar dakikadan fazla zaman harcadı. Bu, geçen yılki sayının iki katından fazla. Şirket ayrıca, videonun ötesinde tüm mülklerinde sayfa görüntülemelerini iki katından fazla artırdı.

Florida, St. Petersburg'da kâr amacı gütmeyen bir gazetecilik eğitim ve öğretim okulu olan Poynter Enstitüsü'nde dijital inovasyon öğretim üyesi olan Katie Hawkins-Gaar, “Videoyla gerçekten başları belaya giriyorlar” diyor. 'Tekrar tekrar, Vox'ta gördüğünüz videolar gerçekten olağanüstü.' O özellikle vurgular IŞİD'in Yükselişi, Altı Dakikada Açıklandı ve Uyanmış Bir Erkek Feminist Basın Hayal Ettik kimlik.

2016 yılında medya deneyleri de yaptı. New York Times ve BuzzFeed, doğrudan sitede yayınlamak için Facebook ile ortaklık kurdu; Vox, yalnızca sosyal ağda yayınlanmak üzere tam bir yayın başlattı. Devre Kesici olarak adlandırılan çıkış, hardcore gadget hayranlarına hitap ediyor. Vox ayrıca Snapchat'in Discover özelliği aracılığıyla sekiz markasının tümünden içerik yayınlamak için Snapchat ile mevcut ortaklığını genişletti.

Elbette dijital medyada çok fazla rekabet var. Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico ve Mashable gibi dijital medya şirketleri, yalnızca eski dünya prangalarından kurtulmaya başlamakla kalmıyor, aynı zamanda kesinlikle sıkı rekabet olarak nitelendiriliyor. Ve bu markaların birçoğu farklı sosyal medya platformlarını da deniyor. BuzzFeed, NBCUniversal (önemli bir Vox yatırımcısı) ek 200 milyon dolar yatırım yaparak toplam desteğini 400 milyon dolara çıkararak Vox'tan bile daha fazla yatırım fonu yakaladı.

Cesur Markalaşma

Ancak Bankoff, Vox'un farklı markalarının (ve hedef kitlelerinin) öne çıkmasına yardımcı olduğunu düşünüyor. Bankoff, 'Birden fazla kategoride birden fazla marka olduğumuz için, seyreltmeden büyüyebiliriz' diyor. 'Biz daha yetkili ve özgünüz. Kendimizi ince yaymak yerine büyüyor ve derinleşiyoruz.' Ayrıca, şirketin siteleri, çevrimiçi olarak çok yaygın hale gelen tıklama tuzağı tarzı içeriğe başvurmadan okuyucuları çekmeyi başardı.

Bankoff, Vox'un insanların tutkulu noktalarını keşfetme ve 'yüksek kaliteli' hikaye anlatımıyla meşgul olma misyonuna atıfta bulunarak, 'Kaliteye yapılan bir yatırımın iyi bir iş kararı olduğuna inanıyorduk' diyor. Bankoff, bu nedenle, Vox.com 2016'da video için bir baskı yaptığında, birçok dijital medya sitesinin izleyicileri büyütmek için sahip olduğu gibi, şirketin sağlam olmasını ve hikaye anlatımı standardını yansıtmasını istediğini söylüyor.

Vox, reklamlar konusunda bile titizdir. Bankoff, 'İnsanların reklam engelleyicileri ve diğer şeyleri kullanmasının nedeni, reklamların iyi olmamasıdır' diyor. Medya şirketi, reklamların ve markalı içeriğin rahatsız edici olmadığından ve editoryal içerikle aynı kalitede olduğundan emin olmak için büyük yatırımlar yaptı.

Niteliğin nicelikten üstün olduğunun kanıtı (Bankoff'un kesinlikle inandığı bir görüş) Vox'un sonuçlarındadır. Şirketin kârlı olduğu ve geçen yıl yaklaşık 100 milyon dolar gelir elde ettiği bildiriliyor. Çeşitli siteleri, her ay 170 milyondan fazla benzersiz ziyaretçi ve 800 milyon içerik görüntülemesi çekiyor.

-Düzeltme: Bu makalenin önceki bir sürümü, şirketin 2015 gelirini yanlış ifade etti. 100 milyon dolardı.