Editörün Notu: Graduate Hotels, 'İç Tasarım' kategorisinde, tasarımı harika şirketler kurmak için kullanan girişimcilere verdiğimiz yıllık ödül olan Inc.'in 2017 Tasarım Ödülleri'ni kazandı.
Lisansüstü Oteller sadece kolej kasabalarında bulunur, ancak lobilerinden birinde asla keçe bir futbol flaması görmeyeceksiniz. Bunun yerine, butik zincirin Berkeley, California'daki konumunda 9,000 vintage sayı bulacaksınız. National Geographic --derginin kapağında UC Berkeley'in takım renklerinden biriyle eşleşen bir Pantone numarası var. Cornhusker'ların evi olan Lincoln, Nebraska'daki Mezun'da, Beverly Hills Hotel'deki muz yaprağı duvar kağıdının desenini taklit edecek şekilde tasarlanmış mısır kabukları duvarları süslüyor. Ve Atina, Georgia'daki karakolda, odalar tatlı çayın kimyasal formülünü taşıyan kara tahtalarla dekore edilmiştir.
Chicago'da konaklama destinasyonları geliştiren bir yatırım şirketi olan AJ Capital Partners'ın kurucusu Ben Weprin, “Açıksa, bunu yapmayacağız” diyor. 2014'te, Chicago'daki Hotel Lincoln ve Miami'deki South Beach'teki Raleigh gibi sıcak butik otellerle şirketini kurduktan altı yıl sonra, Weprin, ruhsuz Marriott'lar ve anne-ve- popüler moteller. 'Otellerin olmadığı pazarlara girmeyeceğiz. Biz sadece farklı yapıyoruz,' diyor Weprin, şu anda yedi şehirde bulunan markasından.
Mezun, üniversiteye bağlı en güçlü pazarları hedefleyerek başlar. Bu şehirlerde şirket, mülklerini satın alma ve dönüştürme konusunda en iyi performans gösteren otellere yaklaşıyor. Zincirin yeni bir yerel ayar açmasından iki yıl kadar kısa bir süre önce, Weprin ve altı kişilik tasarım ekibi kendilerini
yerel ruhu anlamak için tüccarlar ve barmenlerle arkadaş olmak ve mobilya ve dekor tedarik edecekleri bit pazarlarında ve antika dükkanlarında satıcılarla buluşmak.
Sonuç, hiper yerel bir hikaye anlatımı aracı olarak ikiye katlanan bir oteldir. Graduate, yıldız sporcuların ve ünlü mezunların portrelerini asmak yerine, sessizce iç mekanlarına hikayeler pişiriyor - örneğin, Atina'daki tatlı çay formülleri, 1892'de okulun futbolunu yaratan Georgia Üniversitesi kimya profesörü Charles Herty'ye bir saygı duruşu niteliğinde. programı. Ancak, otel görevlisine sormadığınız sürece muhtemelen bunu bilemezsiniz - Mezun, personelini her mülkün sanat ve tasarım ayrıntılarını bilmeleri için eğitir ve onları gayri resmi şehir elçilerine dönüştürür.
Bu nüanslı dokunuşlar, gelişen bir iş yaratmaya yardımcı oldu. Lansmanından bu yana, zincirin mevcut oda başına geliri - otel endüstrisinin satış metriği - yıldan yıla yüzde 10'dan yüzde 20'ye yükseldi. Yakın zamanda 275 milyon dolarlık bir infüzyon, önümüzdeki yıl New York City'deki Roosevelt Adası, Minneapolis ve Seattle dahil olmak üzere beş yeni yeri finanse edecek. Graduate'in baş yaratıcı sorumlusu Andrew Alford, ekibinin alabileceği en büyük iltifatın yerel halkla karıştırılmak olduğunu söylüyor. 'Oxford, Mississippi'de açtığımızda kafamıza çivi çaktığımızı biliyordum ve biri bana bölgedeki liselerden hangisine gittiğimi sordu. 'Aslında Ohio'da büyüdüm' dedim. İnanamadılar.'
