Güney Dakota hükümetinin yepyeni bir uyuşturucu karşıtı reklam kampanyasının sloganı şöyle: 'Meth. Biz hallederiz.' Bariz çift anlamı kasıtlı gibi görünüyor, ancak ülkenin her yerinden sosyal medyada alay konusu oldu. Yine de, vali Kristi Noem kampanyayı büyük bir başarı olarak ilan etti.
Kovboy şapkalı yaşlı bir çiftlik sahibi, arka planda bir yel değirmeni olan bir çayırda duruyor. Altyazıda şöyle yazıyor: 'Meth. İş üstündeyim.' Başka bir reklamda, üç liseli futbolcu kasklarını tutarak duruyor. 'Met. Biz üzerindeyiz' diyor.
Ne halt? Şaka gibi görünse de şaka değil. Güney Dakota'nın vali Kristi Noem tarafından 'cesur' ve 'yenilikçi' olarak adlandırılan yeni uyuşturucu karşıtı reklam kampanyası. Pazartesi sabahı yayınlanan bir Facebook videosunda açıkladığı gibi, 'Slogan, 'Meth kullanıyorum'. Ve bahsettiği şey, kim olduğumuz önemli değil, her birimizin meth davasında olmamız. Ailemizi koruduğumuzu, arkadaşlarımızı koruduğumuzu, toplumlarımızı gördüğümüz bu salgından koruduğumuzu.'
Ciddiyeti ve ifadenin çifte anlamını kabul etmediği gerçeği göz önüne alındığında, devletin ve onun reklam ajansının bir şekilde sloganın anlaşılabileceği diğer bariz yolu gözden kaçırdığını düşünebilirsiniz. Ama hayır, kampanyanın video reklamı aynı çiftlik sahibini, kilise sırasında oturan orta yaşlı bir bayanı ve diğerlerinin kameraya bakıp 'Met kullanıyorum' dediğini gösteriyor. Açıktır ki, çifte anlam kasıtlı olarak yaratılmıştır. Yine de iyi bir fikir olup olmadığı, tamamen başka bir soru.
Sosyal medyadaki çoğu kişi öyle olmadığını düşünüyor.
Bir gözlemci tweet atarak 'Güney Dakota'daki herkes akşamını meth... memeleri yaparak geçiriyor' dedi ve gerçekten de öyle görünüyorlar. Örneğin:
Flaş Haber!! #Güney Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- Fizzle (@bfizzlere) 19 Kasım 2019
Ve:
Yani... Güney Dakota eyaletinin 'Meth' markasını alması gerekiyor muydu? Biz hallederiz.' Sanki birinin onu çalmaya çalışacağını mı düşündüler? Ayrıca, resmi hashtag'ler hantaldır. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Anla #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-- Dominick Washington (@dawashington) 18 Kasım 2019
Ve:
METH.
-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 Kasım 2019
BİZ HALLEDERİZ.
Aferin Güney Dakota, Kuzey Las Vegas'ın yarısı hemen bitmiş olacak. #MethWeAreOnIt
Pek çok Güney Dakotalı, genellikle göz ardı edilen devletlerinin nihayet bir neşe kaynağı olarak ulusal ilgi görmeye başladığından şikayet etti. Birkaçı, devletin beş yıl önce şeriatla ilgili dersini almış olması gerektiği görüşündeydi. #DontJerkAndDrive kampanyası , insanları karda sürerken direksiyonu keskin bir şekilde çevirmekten caydırmak için tasarlandı. O zaman da Güney Dakota, bariz çift anlamın kasıtlı olduğunu ve dikkat çekici olması gerektiğini iddia etti. Yine de eyaletin Kamu Güvenliği Departmanı, mastürbasyon şakalarının 'yolda hayat kurtarmanın ana mesajını' gölgede bırakmasını istemediğini söyleyerek kampanyayı erken sonlandırdı.
Yine de, bu sefer -en azından şimdiye kadar- Noem ısrar yerel basına ve sosyal medyada kampanyanın tam olarak olması gerektiği gibi çalıştığını:
Met. Bu bir problem ve ele alınması gerekiyor. Bununla mücadele etmek bir yemek masası sohbeti olmalı. Herkese ihtiyacımız var.
- Vali Kristi Noem (@govkristinoem) 19 Kasım 2019
Sohbete başlıyoruz - O. Dır-dir. Çalışma. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Tek sorun, reklam kampanyası kesinlikle bir konuşma başlatmış olsa da, başlattığı konuşmanın meth ile nasıl mücadele edileceğiyle ilgili olduğunu düşünmüyorum. Ya da Güney Dakota'daki uyuşturucu salgınının ciddiyeti hakkında. Bunun yerine, en azından çevrimiçi olarak, insanlar bu reklam kampanyasının devleti nasıl kötü bir ışık altında bıraktığından ve devletin yerel bir firma kullanmak yerine Minneapolis'te bir reklam ajansı kiraladığı gerçeğinden bahsediyor gibi görünüyor.
Reklamın harika ya da aptalca olduğunu düşünürseniz, devletin mali tercihleri kesinlikle çarpıcıdır. Güney Dakota, reklam ajansına devletin harcayacağını söyleyen bir sözleşmeyle şimdiye kadar 449.000 dolar ödedi toplam 1.4 milyon dolara kadar 31 Mayıs 2020'ye kadar. Bu arada Güney Dakota, met tedavi hizmetleri için 1 milyon dolar bütçe ayırdı. Başka bir deyişle, devlet, vatandaşlarına metamfetamin bağımlılığına karşı savunmasız olabileceklere doğrudan yardım etmekten çok, onlara yardım etmeleri gerektiğini söylemek için muhtemelen çok daha fazla harcayacaktır.
Met salgınının çözülmesi çok zor bir sorun olduğuna şüphe yok ve Güney Dakota'nın yaklaşımının bunu çözmeye yardımcı olacağından emin değilim. Öte yandan amaç, devletin yeni reklam kampanyası hakkında insanları konuşturmaksa, çok ama çok başarılı oldular.
