Amerika'nın En Otantik Sahte Markasının Gerçek Tarihi

Çoğu zaman bir moda patronu, bir anahtarlı uzatma kablosunun erdemlerini övmez.

Asya'da yüz milyonlarca dolarlık satış yapan saatler yapan ve belki de Amerika'da yüz milyonlarca satış yapan daha fazla saat yapacak olan girişimci Tom Kartsotis'in çatı katındaki inindeyim. Kartsotis'in özel çatı katı ofisi, Teksas'taki evinden birkaç haftada bir girdiği Manhattan's Tribeca'da, şirketinin gösterişli, ünlü binasının tepesinde oturuyor. Beş yıl önce, Fossil'i 2 milyar dolarlık bir aksesuar devi haline getirdikten sonra, Kartsotis, çoğunlukla Detroit'te üretildiği için ünlü üst düzey bir saat markası olan Shinola'yı yumurtadan çıkardı.

Kartsotis, sürekli olarak gözlerinin üzerine dökülen gri çizgili saçlarla, genellikle Ace Hardware'in arka koridoruna indirilen bir nesne olan anahtarlı uzatma kablosunu ortaya çıkarır. Ancak çoğu perakendecinin emtia olarak gördüğü yerde, Kartsotis muhteşem bir gemi görüyor. 'Bir anahtarlı uzatma kablosu iğrenç,' diyor, bir kez üretildiğinde şaşırtıcı bir şekilde 65 $'a satacak olan prototipini elinde tutuyor. Fişin üzerinde kabartma olarak Shinola'nın logosu var - Kartsotis'in bileğinin iç kısmına yaptığı dövme ile aynı yatay bir şimşek. Titizlikle tasarlanmış toz kaplı metal şeridi kucaklayarak, 'Bu nihai değil,' diyor. 'Ama bunlar harika olacak.'

Bir güç şeridinin nasıl şaşırtıcı olabileceği, estetiğinden çok markalaşmasının simyasıyla ilgilidir. General Electric'ten yöneticilerin saat şirketinin fabrikasını gezdiği zaman, Shinola elektrik prizi fikrinin en az üç yıl öncesine dayandığı ortaya çıktı. Kısa ömründe Shinola, Kartsotis ve Plano, Teksas'ta bir grup eski Fosil elinden uydurduğu yarı pişmiş pazarlama konseptinden, Detroit'in canlanmasının ve Amerikan üretim olasılığının ulusal sembolüne hızla sıçradı. Michigan valisi Rick Snyder, şehre iflas davası dayatmasına rağmen, şirketi yeniden tasarlanmış iş yaratma modeli olarak lanse etti. Neil Young'dan Jeb Bush'a kadar çok sayıda ünlü ve politikacı, işçiliği ilk elden görmek için fabrikaya geldi. Bir düzineden fazla Shinola saatine sahip olduğu söylenen eski başkan Bill Clinton, uğradığı zaman, onu ülkenin geri kalanı için ev yapımı bir model olarak destekledi: 'Detroit'teki Shinola gibi daha fazla Amerikan başarı hikayesine ihtiyacımız var,' dedi. dedim.

O sırada General Electric, kendi azalan Amerikan üretim ayak iziyle karşı karşıyaydı. Bir zamanlar Amerika üretiminin yüzü olan 275 milyar dolarlık şirket, üretiminin çoğunu on yıllardır offshore yapıyordu. Son yıllarda, son büyük yerli ampul fabrikasını kapatmıştı. CEO Jeff Immelt, bu üretim gücünün bir kısmını eve getirmeye başlamak istedi. Bu nedenle, o sırada GE'nin ticari marka ve ortaklıklardan sorumlu genel müdürü olan Jonathan Bostock, Kartsotis ile Shinola fabrika katında yürürken, fırsatın kokusunu aldı. 'Birçoğumuz etkilendik' diyor. 'Asya üretimine dayanan büyük bir saat şirketi kuran bir kişi, bu ürünleri ABD'de yapabileceğini kanıtladı.' Bostock, GE'nin, yeni başlayanların pazarlama juju'larının bir kısmı karşılığında Shinola'nın çalışanlarını teknik olarak daha karmaşık üretimde eğitmeye yardımcı olabileceğini düşündü.

Şimdi Shinola ve mega şirket, bu geçmişlerden biri daha yeni basılmış olsa bile, her ikisinin de hikayeli geçmişlerinden yararlanabilecek bir marka ortaklığı doğurmak için eşleşti. Yeni ortak markalı çaba, yakında, 1950'lerde Amerikan fabrikalarını ve sınıflarını doldurmak için kullanılan GE saatlerini anımsatan eski bir endüstriyel tasarıma sahip şık bir uzatma kablosundan 395 dolarlık bir saate kadar her şeyi satacak. Bostock, ironi yapmadan, 'Bunu Shinola'nın mirasımızla bağları ile yapmaya karar vermek,' diyor.

Bu, Kartsotis'in, artık özgünlük üretiminde bir deney değil, hızla büyüyen bir iş olan Shinola'da pişirdiği en son postmodern katmandır. ' Amerika'nın en havalı markası '--son zamanlarda emredildiği gibi reklam haftası --artık Paris'ten Singapur'a kadar butiklerde bulunabilir. Shinola perakende mağazaları bir düzineden fazla şehirde ortaya çıktı; 2017'nin sonlarına kadar bunu neredeyse üç katına çıkarmayı planlıyorlar. Marka, Federal Ticaret Komisyonu için bile hiç kimse için yavaşlamıyor. Kasım ayında devlet kurumu, Shinola'nın 'Detroit'te Yerleşik' sloganının peşine düşerek şirketi Amerika malı iddialarını süslemekle suçladı. Ancak Shinola bu tür eleştirilerden rahatsız olmaz. Geçen yıl 100 milyon dolardan fazla satış yapan şirket, 'Detroit'te yerleşik' ifadesinin burada yaptığımız şeyi doğru bir şekilde yansıttığına inanıyoruz' dedi. Detroit Özgür Basın .

Kartsotis, kariyerini sıradan ürünlerin değerini artırmanın yaratıcı yollarını bulmaya adadı. Yunan Amerikalı bir ailede doğdu, Texas A&M'den ayrıldı ve girişimcilik yeteneğini bir bilet avcısı olarak keşfetti. 20'li yaşlarının başında, ucuz oyuncaklar ithal etme planıyla Asya'ya giriş yaptı, ta ki orta fiyatlı Asya yapımı saat pazarının büyüdüğü haberini alana kadar. Scalping kazandığı 200.000 $ ile Kartsotis açıldı Yurtdışı Ürünler Uluslararası , Hong Kong'dan saat ithalatçısı. Ama Kartsotis ortaya çıkana kadar değildi. hayat ve Bak Yurtdışı'nın Fossil adlı markaya dönüştüğü 1950'lerden kalma dergiler. Kartsotis ve Fossil'in baş tasarımcısı Lynne Stafford (daha sonra evlendiği kişi) saatleri yeniden tasarladı, dergilerin vintage görünümünü kanalize etti ve teneke kutularda paketledi. Otuz yıl sonra, Kartsotis'in kardeşi Kostashy tarafından yönetilen şirket, yılda 3,2 milyar dolarlık satış yapıyor.

Shinola ile Kartsotis, büyülü bir pazarlama eylemi gerçekleştirdi - başkalarının zengin Amerikan tarihlerini birlikte seçerek yapay bir miras markası yarattı. Kendi özel pazarlama tiyatrosu tarzının sırlarını ifşa etmeyecek, ancak onu bir araya getirmek için yeterince ekmek kırıntısı bırakıyor. Shinola adı vintage hissediyorsa, çünkü öyle. 2010 yılında, ekibinin, II. Dünya Savaşı dönemindeki bir hakaretin parçası olduğu için hatırlanan uzun süredir kullanılmayan Amerikan ayakkabı cilasının adını satın almak için yaklaşık 1 milyon dolar harcadığı bildirildi -'Shinola'dan bir bok bilmiyorsun' reani­shy;yeni bir anlatı ile eşleştirdi. Shinola'nın ürünleri, geçmiş bir kalite ve bütünlük çağı için nostaljiyi çağrıştıran, Amerikan orta çağ görünümüyle tasarlanmış ve paketlenmiştir. En önemlisi, markanın Amerika'nın zorluklarının, dayanıklılığının ve işçiliğinin simgesi olan Detroit'te yumurtadan çıkmasıyla marka saatlerden daha fazlasını satıyor; bir geri dönüş satıyor. Neiman Marcus veya Saks'taki müşteriler markanın 850 dolarlık saatlerinden veya 300 dolarlık deri iPad kılıflarından birini her satın aldıklarında, onlar da Detroit'in hayatta kalma savaşında kendi rollerini oynuyormuş gibi hissedebilirler.

Shinola'da Kartsotis, büyük ölçüde yapmacık olmasına rağmen otantik hisseden bir marka tasarlamayı başardı. Bunu nasıl yaptığı, yeni çağ pazarlamasında bir çalışma: Dallas'ın bir banliyösünden neredeyse bir milyarder tarafından hırpalanmış Detroit'te üretildiği vaadine dayanan, eski bir marka gibi görünen yeni bir marka.

bir usta için hikaye anlatıcısı, Kartsotis'in tuhaf bir şekilde anlatmakta isteksiz olduğu tek hikaye kendi hikayesi. 56 yaşındaki oyuncu, kariyerinin çoğunu halkın gözünden uzakta geçirdi ve genellikle kendisine 'kauçuk-tavuk devresi' dediği şeyin bir üyesi olarak dikkat çeken her şeyi alaya aldı. Fosil'de geçirdiği on yıllar boyunca basınla sadece bir röportaj yaptı. Shinola, 2014'te Aksesuar Konseyi ödülünü kazandığında, iki fabrika işçisini podyuma çıkardı. Kartsotis büyüleyici bir Teksaslı havası yayıyor - ünlü taşçılar Willie Nelson ve Woody Harrelson ile poker oynuyor - yine de şimdiye kadar röportaj yaptığım en sinirli deneklerden biri. Bazen, ilgi odağı olmaktan kaçınmasının mütevazi bir kurucunun mu yoksa aşırı kontrollü bir CEO'nun davranışı mı olduğunu söylemek zor.

Raporlarım sırasında, Kartsotis ve ben üç farklı eyalette buluştuk ve onun saatlerce esintiler saçtığı yerdi. Sohbetlerimiz White Stripes'tan Jack White'ı kapsıyordu - rock'çının Nashville plak dükkanını Detroit'e getirmeye yardım etti - Filson , 2012 yılında rehabilitasyon için satın aldığı 119 yaşındaki avcı ve balıkçı giyim markası. Yine de neredeyse her konuşma, Kartsotis'in geri pedal çevirmesiyle kısa bir terapi seansına dönüşüyor gibiydi. 'Bu hikayenin yüzde kaçı benimle ilgili olacak?' Gergin bir şekilde bilmek ister, onu makaleye dahil etmemem için bana yalvarırdı. Aylarca bir fotoğraf çekimi için pazarlık yaptıktan sonra, 'Bu hikayeyi beğenmezsem ve fotoğraflanmayı kabul edersem, bu en kötü senaryo olur' diye bağırdı. Bu nasıl bir senaryo, ona sordum? 'Nükleer bir kış' diye uyardı. Sonunda çekime geldiğinde, fotoğrafçıya kendisini bir kez çekmesi için sadece 30 saniye vereceğini söyledi - bunun için bir Shinola fabrikası işçisine beceriksizce beşlik çaktı.

2010 yılının sonlarında, Kartsotis biraz daha özgür hissediyordu. Yılbaşından hemen önce ailesini bir karavana yerleştirdi ve Büyük Kanyon'un yarım saat güneyindeki bir varış noktasına gitti. Williams, Arizona'daki Bedrock City, harap bir şehirdi. çakmaktaşı 1970'lerde inşa edilen tema parkı, çizgi filmin memleketinin kitschy gerçek dünya versiyonu. Kartsotis çocukluğundan beri tarihöncesi dizilere hayranlık duymuştur. 2003 yılında kurduğu girişim-yatırım şirketi Bedrock Manufacturing ile birlikte Fossil'in adını verdi. Bir noktada, Kartsotis çevrimiçi kişiliğini bile oynamıştı: Adını Google'da aratırsanız, görünen tek fotoğraf bir fotoğraftı. Fred Çakmaktaş'ın çizgi film vesikalığı.

Fred ve Wilma'nın fiberglas kopyalarının arasında durarak bir sonraki eylemini düşünmeye başladı. Kartsotis'in Fossil'in başkanlığını bırakmasının üzerinden bir yıl geçmişti. Şirketi 1993'te halka açmıştı ve neredeyse yirmi yıl sonra yüzde 1.000'den fazla gelir artışı (enflasyona göre ayarlanmış) ile Fossil, Wall Street'in sevgilisi haline gelmişti. Ancak halka açık bir şirket yönetmenin baskıları, Kartsotis'i yaratıcı bir şekilde boğulmuş hissetmesine neden oldu. Bir yandan, Steven Alan ve aksesuar tasarımcısı Clare Vivier gibi üst düzey yenilikçi moda markalarına ve animasyon stüdyosu Reel FX gibi tek seferliklere yatırım yapmaya devam edecek bir firma olan Bedrock'u yönetiyordu. Ama yetişkin hayatında ilk kez gerçekten bir şey inşa etmiyordu. Risk almak için can atıyordu.

Çöl çalılıklarını gören Kartsotis, toz kaplı parkı satın almayı, onu sürdürülebilir yaşam için bir modele dönüştürmeyi ve elde ettiği geliri yakınlardaki Kızılderili topluluklarını desteklemek için kullanmayı düşündü. Ama o ve ailesi ayrılmak için toparlanırken, yanlarında kervanla giden bir arkadaşı tuhaf görünen bir teklifte bulundu: 'Eğer yardım etmek için bir şeyler yapmak istiyorsan, Detroit'e gitmelisin' dedi.

Kariyerinin çoğunu Teksas ve Asya arasında sapan atarak geçirdikten sonra, Kartsotis Detroit'e sadece birkaç kez ayak basmıştı. Dünyanın yarısında imalatta ustalaştığı için, zaman zaman ABD topraklarında bir saat fabrikası kurmayı düşünmüştü. 'Bunun hakkında konuştum, ama asla çatlamadım' diyor. Bir zamanlar Amerika'nın üretim merkezi olan Detroit, şimdi eski ihtişamlı günlerinin şok etkisi yaratan bir gövdesi ve kesinlikle ilgi çekici bir fondu. Yeni Yıl çöl ziyaretinden birkaç hafta sonra, Kartsotis çökmekte olan tema parkını takip etmeye değil, bunun yerine Pas Kemeri dalışına girmeye karar verdi.

Kartsotis'in Detroit'e girişi pek tabandan değildi. İlk keşif ziyaretinde, arkadaşı ve Michigan'lı efsanevi eski NBA koçu Don Nelson tarafından eşlik edildi. Kartsotis'in Quicken Loans'ın kurucu ortağı ve Cleveland Cavaliers'ın çoğunluk sahibi Dan Gilbert ile bağlantı kurması uzun sürmedi ve Detroit şehir merkezindeki 80 mülkün yeniden canlandırılması için 2 milyar dolardan fazla para pompaladı. Kartsotis, sonunda Bedrock yatırımcısı olan Gilbert üzerinde oldukça etki bıraktı. 'İşte bu Teksaslı girişimci ve varlıklı bir adam Detroit'e bir üretim tesisi kurmak için geleceğini söylüyor ve 'Kimseden sübvansiyona ihtiyacım yok.' Böyle bir toplantıyı hatırlıyorsunuz,' diyor Gilbert.

İlk başta Kartsotis, Detroit'te, Fossil'de yaptığı gibi, Tiffany ve Movado gibi markalar için saatler üretecek 100 kişilik bir fabrika kurmayı planladı. 'Bunun yarısı iş yaratmakla ilgiliydi, gerisi saf sporla ilgiliydi' diyor. 'Yapıp yapamayacağımızı görmek istedim. Daha fazla paraya ihtiyacım yok.

Ancak Kartsotis, daha az bilgili bir pazarlamacının fark edemeyeceği bir şeye çabucak uyum sağladı: Detroit'in bir marka olarak yükselen gücü. Gerçek para yerleşik bir amacı olan bir markayı piyasaya sürmekteyken neden diğer şirketler için sahne arkası üreticisi olun? Yarım asırdır var olmayan Amerika'nın saat endüstrisini uzun zaman önce ölüme terk edilmiş bir şehirde yeniden canlandırmak, karşı konulmaz bir pazarlama önerisiydi. Detroit'in üretim mirası Shinola'ya yetenek ve anında bir arka plan sağlayabilir. Northwestern Üniversitesi Kellogg School of Management'ta pazarlama profesörü olan Tim Calkins, Kartsotis'in sezgilere aykırı içgüdüsünü övüyor. 'New York'a veya San Francisco'ya gidip benzersiz bir marka yaratmayı bekleyemezsiniz - onlardan çok var' diyor. 'Detroit bu yüzden bu kadar çekici. Detroit değil ilham verici bir şehir.' James Gilmore, ortak yazar Özgünlük: Tüketicilerin Gerçekten İstedikleri , Kartsotis'in Made in America 2.0 olarak tanımladığı şeye öncülük etmesine yardımcı olduğunu söylüyor. Gilmore, 'Giderek daha sahte bir dünyada, gerçek bir şeye özlem var' diyor. Ancak halk bir sahtekarı kolayca koklayabilir, diyor, bu yüzden bir marka iddiada bulunacaksa, bunu ustaca yapsa iyi olur. Gilmore, 'Hiçbir şey, özgünlük hakkında, kendi kendini ilan etmekten daha fazla şüphe uyandırmaz' diyor. 'Shinola'nın harika yaptığı şey, gerçek olduklarını söylemeleri, ama sadece diğer ipuçlarıyla.'

Küçük ölçekli bir operasyon görünümü veren bir marka oluşturmak, sofistike bir küresel düzenleme gerektirir. Kartsotis, işi yürütmek için eski Fosil yöneticilerinden birkaçını görevlendirdi. İçlerinden biri, tüketicilerin ABD'de yapılan bir kalem için 10 dolar ve Detroit'te yapılan bir kalem için 15 dolar ödeyip ödemeyeceğini görmek için bir odak grubu görevlendirdi. Çalışma, şüphelendiklerini doğruladı: İnsanlar Detroit yapımı primi ödemeye istekliydi. Kartsotis, Shinola ayakkabı cilası adını satın aldı ve Gucci ve Louis Vuitton da dahil olmak üzere küresel lüks evlerden yaratıcı yetenekler topladı. askere gitti Ortaklar ve Maça , kendi miras formülünü toplu perakende markası J. Crew'e enjekte ederek adını duyuran New York City marka şirketi. Gerçek saatçiliği başlatmak için Shinola, Yuvarlak AG , İsviçreli bir saat mekanizması üreticisi ve Tayvan merkezli kadran üreticisi BAT Ltd. Her iki yabancı şirket de Shinola'nın parçalarını sağladı ve çalışanlarını eğitti. Mart 2013'e kadar Shinola saatleri zaten Baselworld , İsviçre'de yıllık lüks saat-a-palooza.

Detroit ile ilgili hemen hemen her şey - yerel halk, fabrika, işçileri - Shinola markasının hizmetinde bir destek haline gelecekti. Kartsotis'in seçtiği fabrika alanı, kendi ustalık mirasıyla geldi: Argonot General Motors'un ilk otomatik şanzıman ve kalp-akciğer makinesinin yaratıldığı ünlü araştırma laboratuvarının eski yeriydi. Birçoğu Büyük Üç otomobil üreticisi için çalışmış olan Shinola'nın fabrika çalışanları, sonunda lüks markanın kaygan pazarlama materyallerini, zorlu hikayelerini ve ardından şirketi kasabalarının kurtarıcılarından biri olarak gösteren geri dönüşlerini süsleyecekti. Detroit'teki amiral gemisi mağazasındaki müşteriler, kaplamalı camdan kadran üreticilerini izleyerek zanaatkar eğlencesinin tadını çıkarabilirler. Perakende mağazaları, sanki uzak bir köyden zanaatkarlarmış gibi, 'gerçek' Detroit tasarımcılarının ürünleriyle vurgulanacaktı. Kartsotis milyonları bir Pazarlama kampanyası Ünlü moda fotoğrafçısı Bruce Weber tarafından çekilen, uzun bacaklı süper model Carolyn Murphy'nin Detroit yerlileriyle poz verdiği bir fotoğraf. Bir Shinola pazarlama videosunda, Detroit kaldırımında rap yapan iki genç Afrikalı Amerikalı kız, Shinola'nın logosunun bir ön kaydıyla yer aldı.

Belki de en cüretkar, Detroit'in ekonomik tehlikesini Shinola'nın mesajını güçlendirmek için bir fırsat olarak kullanmaktı. 2013'te Detroit iflasını açıkladığında, Shinola neredeyse şehrin sesi haline geldi. tam sayfa reklam içinde New York Times . 'Detroit'i silenlere, size Birdy'yi veriyoruz' dedi.

'The Birdy', diye göz kırptı reklam, aynı zamanda 500 dolarlık bir Shinola saatinin adıydı.

bir yaz Haziran ayının bir günü Kartsotis, Shinola'nın fabrikasında kot pantolon ve iş botlarıyla çak bir beşlik çakıyor. Son zamanlarda Detroit'te o kadar çok zaman geçiriyor ki, burada bir ev satın aldı ve son iki yılda Plano'dan taşınan dört Bedrock yöneticisine katıldı. Ford fabrikasından çıkarılan ve yöneticilerle neredeyse hiç konuşmadığını söyleyen 32 yaşındaki Detroitli Krystal Bibb, “Burada yöneticiler sizinle yemek yiyip sohbet edecek” diyor. Önce Shinola tarafından yarı zamanlı bir gece hademe olarak işe alındı, ardından çalışanların saatte 11.50 ila 14 dolar arasında, Michigan'ın 8.50 dolarlık asgari ücretinin oldukça üzerinde kazandığı saat fabrikasında kalite denetçiliğine kadar yükseldi. Lavaboları temizlemekten başka bir şey yapacağımı hiç düşünmemiştim, diyor. 'Hiçbir yerde yönetici olacağımı düşünmemiştim.'

Kartsotis, Bibb gibi insanların markayı büyütmek için birincil motivasyonu olduğunu iddia ediyor. Kendisinin de belirttiği gibi, Shinola'nın 'uygun fiyatlı lüks' ürünlerini satma planına sarılmış durumda olmak, aslında iş yaratmak için sofistike bir stratejidir. ABD'li çalışanlarını uzun zaman önce offshore olan karmaşık üretim becerileri konusunda eğitmek için Ronda (ve potansiyel olarak GE) gibi dış ortaklar getiriyor. Şirket büyüdükçe, doldurması gereken daha fazla yeni iş ilanı, daha fazla beceri eğitimi vereceğini ve daha fazla tedarik zincirinin yeniden kıyıya çıkmasına yardımcı olabileceğini söylüyor. Kartsotis, 'Rekabet buraya geldi ve üretimimizi denizaşırı ülkelere götürdü' diyor. 'Elli yıl sonra, onu geri almaya ve fabrikalarımızı inşa etmek için uzmanlarını kullanmaya çalışıyorum.'

Ancak Kartsotis'in yaptığı, şirketin büyümesini sağlayan bir özgünlük makinesidir: Daha fazla fabrika başarı öyküsü daha iyi pazarlamaya, bu da daha fazla ürün satmaya ve daha fazla işçinin işe alınmasına yol açar. Bu yüzden Kartsotis, saatlerin sadece başlangıç ​​olduğunu söylüyor. Geçen yıl, Shinola'nın bir sonraki büyüme bölümünü beslemek için Detroit'ten Gilbert ve risk sermayedarı Ted Leonsis de dahil olmak üzere bir yatırımcı kadrosundan 125 milyon dolar topladı. Halihazırda ürettiği saat ve deri eşyaların yanı sıra şirket, yakında GE elektrik prizleri ve elektronikten gözlük ve ev eşyalarına kadar her şeyi üretecek. (Değerlendirilen ürünlerden bazıları, bir butik gibi tamamen pazarlama çalışmalarıdır. Shinola Otel Detroit şehir merkezinde, Shinola markalı pikaplarla bir 'çatı üstü vinil dinleme odası' olacak.)

Şu anda, Shinola para kaybediyor. Kartsotis bunun kasıtlı olduğunu söylüyor; büyük bir yaşam tarzı markası oluşturmak pahalıdır. Şirkete yaklaşık 100 milyon dolarlık kendi nakitini koyan Kartsotis, 'Sadece saat yapıyor olsaydık, çok karlı olurduk, ancak bizler hastalıklı kumarbazlarız' diyor. 'Şu anda milyonları kaybediyoruz ve bu benim için sorun değil.' Önümüzdeki yıl içinde bir tur daha sermaye artırmayı ve önümüzdeki beş yıl içinde Shinola'nın ana şirketi Bedrock Manufacturing'i halka açmayı umuyor. 'Birden fazla ürün kategorisinde, birden fazla coğrafi bölgede bu potansiyele sahip bir markayı hiç görmedim,' diye açıklıyor hırsını. Amerikan yapımı halenin denizaşırı ülkelerde ABD'dekinden daha fazla prestije ve finansal fırsata sahip olduğunun çok iyi farkında. 'Özel bir girişim olarak', 'piyasalara erişimim olmadan tüm bunları başaramazdım' diyor. .'

Ancak Kartsotis, temel yetkinliğinin çok ötesinde kategorilere ayrılırken, Shinola'nın her zaman çok hızlı, çok fazla yönde hareket etme tehlikesi vardır. Bu sonbaharda, bir sonraki büyük ürün serisini piyasaya sürecek - sonunda Detroit'te 1915'te bir kremahanede üretilecek olan üst düzey kulaklıklar da dahil olmak üzere ses. Kartsotis, kısmen Beats'in açtığı pazardan ilham alarak, 'Bence ses, ilk 16 ayında 25 milyon dolarlık bir işi aşabilir' diyor. Bununla birlikte, özellikle markasının özel yüksek telli eylemiyle uğraşırken risk olduğunu da biliyor. “Çiğneyebileceğimden fazlasını ısırabilirim, orijinal olmayan kategoriler oluşturabilirim ve aptalca bir şey yaparak markaya zarar verebilirim” diyor. 'Hala berbat edebilirim.'

Son zamanlarda, Kartsotis Detroit'in ötesine bakıyor, ülke çapında Shinola'nın bir sonraki kolonize olabileceği diğer unutulmuş şehirleri ziyaret ediyor. Gözlük fabrikasını Chicago'nun Güney Yakası'na ve yeni bir deri eşya fabrikasını Bronx'a kurmayı düşünüyor. Kartsotis, yerel yerleri seçmek için kendi iç güdülerine ve şehirlerin ne kadar içler acısı olduğuna bakarak hareket ettiğini söylüyor. Yeni gözlük fabrikası hakkında 'Utah'a gidebilirdim' diyor. 'Ama Chicago'nun sahip olduğu türden bir işsizliğe sahip değiller.' Kartsotis'in keşfettiği gibi, bir şehrin mücadelesi onun en büyük varlığıdır. Chicago'nun Güney Yakası yakında Shinola'ya daha fazla işçi, farklı bir anlatı yayı ve yepyeni bir pazarlama olanakları kaynağı sağlayabilir.

Markalar on yıllardır coğrafyaları ve onlarla birlikte gelen hikayeleri ödünç alıyor.

iki X

1897'de Almanya'da yaşarken Wilhelm Hasse'nin tek bir hayali vardı: Meksikalı bir bira efsanesi olmak. Üç yıl ve 7.000 mil sonra Dos Equis Ambar'ı dünyaya tanıttı. Bugün, Viyana tarzı bir lager olmasına rağmen, Cinco de Mayo'nun temel gıdasıdır.

Tresemme

Saç bakım markası Fransa'dan sızıyor, ancak 1947'de kurulduğundan beri aslında St. Louis'de üretiliyor. Adını eski saç bakım endüstrisi sözcüsü Edna L. Emme'den alıyor. Tresemmé'nin Fransızca telaffuzu 'çok sevilen' anlamına gelir.

Haagen Dazs

55 yıllık bu dondurma markası aslında İskandinavya'dan değil, Bronx'tan geliyor. Kurucusu Reuben Mattus, kulağa Danimarkalı gibi gelen bu ismi 'eski dünya geleneklerinin ve zanaatkar gemisinin havasını' taşıdığı için uydurdu ve Danimarka'nın 'İkinci Dünya Savaşı sırasında Yahudileri kurtaran tek ülke' olduğunu söyledi. '

İrlanda Baharı

Kelt savaşçı oyunlarında yarışan erkeklerin yer aldığı reklamlara rağmen, Irish Spring markasının İrlanda ile gerçek bir bağı yok. 1970 yılında Almanya'da piyasaya sürülen sabun, Emerald Isle'ın en kuzeydeki eyaletinden sonra şirket içinde 'Ulster Fragrance' olarak adlandırılan tek bir kokuyla piyasaya sürüldü. -- Abigail Baron