Yazar ve şimdi emekli radyo sunucusu Garrison Keillor, artan sayıda kariyeri sona erdirmese de değiştiren cinsel taciz fırtınalarına yakalandığında, Minnesota Halk Radyosu (MPR) katı önlemler almaya karar verdi.
Diğer şeylerin yanı sıra , kuruluş adını değiştirdi Bir Prairie Ev Arkadaşı , on yıllardır devam eden ve zaten yeni bir sunucu Chris Thile'nin bakanlığı altında olan radyo varyete şovu. MPR, Keillor ile son bir bağı koparabilecek yeni bir marka istiyordu. Pratik gerçeklik hakkında hiçbir şey söylememek isim hakkına sahipti ve arşivlenmiş içeriği yayınlama yeteneği. (Ve MPR'nin Keillor'un görevden alınmasına ilişkin ilk duyurusu, eski içeriğin dağıtımının adının değiştirilmesi ve durdurulmasının iyileştirici adımlarının bir parçası olduğunu ortaya koydu. Bir PR dönüşü için çok fazla.)
Ancak markalar kırılgandır ve bu sadece yere çarptı ve paramparça oldu.
Thile'in dün gece gösterinin açılışında bahsettiği gibi, yeni isim Buradan Canlı . Daha anodyne ve boş bir marka elde etmek zor olurdu. Bu, böyle bir üretimle alay eden bir hicivcinin benimseyebileceği türden bir karışımdır.
Bir marka bir şeyi temsil etmeli ve hatta söylemeli. Prairie Home Companion akıllıca hazırlanmıştı. 'Prairie' bölümü, kritik bir unsur olan Midwest ile konuştu. Gibi Sam Anderson, Slate'de on yıldan fazla bir süre önce yazdı , akıllı pazar boşluk analiziydi.
1970'lerin başında bir yazar ve radyo sunucusu olarak başladığı zaman, Amerika'nın başlıca bölgelerinin tamamı baştan sona mitolojik hale getirilmişti - Faulkner'ın Mississippi'si, Steinbeck'in California'sı ve herkesin New York'u vardı. Ancak Ortabatı, göreceli olarak boş bir sayfaydı. Faulkner gibi, Keillor da kurgusal bir bölge icat etti - Wobegon Gölü adlı efsanevi bir Minnesota mezrası, 'zamanın unuttuğu ve on yılların gelişemeyeceği küçük kasaba' - ve kariyerini onu keşfetmeye adadı.
'Ev Arkadaşı' bölümü eski yayını çağrıştırdı Kadının Ev Arkadaşı 1870'lerden 1950'lere kadar sürdü ve kurgu, genel ilgi hikayeleri ve ilgi ve eğlence için başka şeyler sağladı. Keillor'un seçimi, modern bir izleyici kitlesi için o kadar atalardan kalma bir ortamı çağrıştırdı ki, zamansız hale geldi ve gösterinin yıllarca gelişmesine izin verdi.
Bir yoldaş da güvenilirdir, bazen sıkıcı olsa bile güvenilecek bir şeydir.
Sorun olmadığından değil. ortalama dinleme yaşı 59 saltanatının sonunda, bu da daha genç izleyicileri ve gelecekteki uzun ömürlerini kaybetmeleri anlamına geliyordu. İzleyici boyutu da o zamana kadar beş yılda yarım milyonluk bir kayıpla 3,1 milyona düştü.
Ancak yeni sürüm 2.6 milyona düştü 2016'dan beri. Açıkça birisi farklı bir yol arkadaşı arıyordu.
Güçlü bir yeni marka yardımcı olabilir, ancak markalar sadece mektup koleksiyonları değildir. Bir şey için durmalılar -- söyle bir şey. Live From Here, pek çok şov için geçerli olan, bir yerde veya başka bir yerde canlı bir izleyici önünde üretildiğini belirtmek dışında yapmaz. Dün gece Thile, 'Buradan Canlı, güzel şeyler yapan ve bunları gerçek zamanlı olarak izleyicilerimizle paylaşan insanlarla ilgili. Gösterinin canlı olması -- her şeyin mümkün olduğu yerde -- onu bu kadar özel yapan şeyin bir parçası.'
Çünkü bir şov canlı değilse hiçbir şey mümkün değildir. Ve teknik olarak, bu yeniden yayınlandığı için, aynı zamanda kaydedildi.
Ancak bu ne burada ne de orada, ne duyabileceğinize dair bir fikir vermeyen ve bu nedenle marka bilinci oluşturmanın temel kurallarından birini ihlal eden yeni marka adı kadar: hedef pazarın bekleyebileceği bir şeyle ilişkilendirme ihtiyacı. ve tahmin et.
Suskun ve yetenekli bir Ortabatılı ile olan bu ilişkiyi temizlemeye çalışırken, MPR bibloyu düşürdü ve parçaları yerde bıraktı.
