Ana Pazarlama Müzik İşi (Değil) Her zamanki gibi: M. Shadows of Avenged Sevenfold ile Özel Bir Röportaj

Müzik İşi (Değil) Her zamanki gibi: M. Shadows of Avenged Sevenfold ile Özel Bir Röportaj

Yarın Için Burçun

Son on yılda gelir ve dağıtım modeli tamamen değişen bir sektör olan müzik sektöründeyseniz, temel olarak iki seçeneğiniz vardır:

  • İşin eskisi gibi olmadığından şikayet edebilir veya
  • Dışarı çıkıp kıç tekmeleyebilirsin.

Çok platin satan rock grubu Yedi misli fiyat geleneksel bir albüm çıkarmaktan kaçınarak ve eleştirmenlerce beğenilen yeni albümlerini 'sürpriz bırakarak' ikinci yolu seçtiler Sahne hem dijitalde ve fiziksel form - muhtemelen bir rock grubu için bir endüstri ilki - Hollywood'daki ikonik Capitol Records kulesinin tepesinde canlı bir gösteriden birkaç dakika sonra, çığır açan bir 3D/360 derece, canlı akış, sanal gerçeklik etkinliği.

Yeni teknolojiyi benimsemek o zamandan beri mantıklı Sahne, Capitol Records için ilkleri, yapay zekayı ve gelişen teknolojinin gelecek için iyi ve kötü ne anlama gelebileceğini araştıran bir konsept albüm. (Lider şarkıcı M. Shadows başlangıçta bu Tim Urban tarafından yazılan makale .)

Ve bahsi daha da artırmak için, albümün kapanış parçası 'Exist', astrofizikçi tarafından sözlü bir performans içeren Big Bang'in 15 dakikalık bir müzikal yorumudur. Neil de Grasse Tyson albüm için özel olarak yazılmıştır.

Yani evet: kesinlikle her zamanki gibi (müzik) işi değil.

(Ve tesadüfen değil, Sahne hem gerçekten iyi hem de gerçekten akıllı. Bunu bir hard rock albümü hakkında ne sıklıkla söyleyebilirsin? Ve ana Billboard tablosunda 4 numaraya ve Billboard'un Rock Albümleri, Hard Rock Albümleri ve Alternatif Albümler listelerine 1 numaradan giriş yaptı.)

Piyasaya sürülmesiyle ilgili pazarlama hakkında konuşun Sahne . Rooftop VR, sürpriz sürüm... neden sadece geleneksel yoldan gitmiyorsunuz?

Dünya değişiyor ve müziği tüketme şeklimiz açıkça değişiyor. Bulabileceğiniz en büyük CD savunucularından biriydim ama Apple müzik ve dijital seçenekler çıktığında herkes gibi benim de yaşam tarzıma daha uygun oldu. Müzik dinleme ve dinleme şeklim değişti. Herkes için değişti. Öyleyse neden kucaklamıyorsun?

Bundan sonra, bir albümün yayınlanmasına kadar geçen üç aylık süre bize sıkıcı gelmeye başlamıştı. (Tipik olarak bir plak şirketi, ilgi uyandırmak, ön satışlar oluşturmak vb. için bir albümün yayınlanmasından önce tek tek şarkılar yayınlamaya başlar.) Bu, altımızda bir ateş yakmaz.

Bu yüzden yapmak istediğimiz şeyleri yapmaya ve hayranlarımıza istediğimiz şekilde vermeye karar verdik. Kanye, Radiohead ve Beyonce gibi sanatçıların yaptıkları ilgimizi çekti. Albümleri birdenbire ortaya çıktı ve daha onlar bizim müziğimizi dinleme fırsatı bile bulamadan plak alıcısının fikrini etkileyen hiçbir ön yargılı fikir veya eleştiri yoktu.

Böylece herkes aynı gün albümümüzü dinledi. İncelemelerden, spekülasyonlardan ve gürültüden etkilenmeyen yeni bir deneyimdi. Bu şekilde onu duymalı ve kendin karar vermelisin.

Tüm bu faktörler aldığımız kararlarda rol oynadı. Ve tabii ki büyük bir ses getirmemiz ve dikkat çekmemiz gerekiyordu, bu yüzden Capitol Records çatı katında performans sergilemek, VR deneyimine sahip olmak, canlı yayın yapmak gibi fikirler bulduk... Hayranlara yeni bir deneyim yaşatabilmemiz için grupların daha önce yaptığını hiç görmedik.

Sen söyleyene kadar bunun hakkında düşünmemiştim, ama o kadar yaşlıyım ki yeni bir albüm 'deneyimledim'. Ne zaman, söyle, Siyaha Dönüş çıktığında, çıktığı gün plak dükkânına gittin, onu dinlemek için eve koştun… Albümün neye benzeyeceği hakkında hiçbir fikrin yoktu.

Büyüdüğümde sevdiğim bir şey, belki de şöyle bir dergiden bir inceleme görmüşsünüzdür. Yuvarlanan kaya ... ama şimdi bir albüm bile çıkmadan önce 150 inceleme var. Etrafta çok fazla fikir var, ama gerçekten önemli olan tek şey kendinize ait.

Bile Sahne yayınlandıktan 15 dakika sonra incelemeler yapıldı. '70 dakikalık müziği 15 dakikada incelemeyi nasıl başardınız?' diye düşünüyordum.

İşleri geleneksel şekilde yapmak zorunda olmadığımız bir konumdayız, bu yüzden yapmıyoruz. Ve tepki harika oldu.

Haber sızıntısı olmadan yayını planlamak ve çekmek ne kadar zordu?

Düşündüğün kadar zor değildi. Bazıları şanstan kaynaklanıyordu ama çoğu yaşlarımızla ilgiliydi. 22 yaşımdayken tüm arkadaşlarıma ve aileme söylerdim ve kesinlikle sızdırılırdı, ancak 30'larımızda ve ebeveyn olduğumuz için sanatla, şarkı yazmakla ve başımızı eğmekle gerçekten ilgileniyoruz ve işi yapıyor.

Ayrıca, strateji hakkında konuşmak için etrafta koşturduğumuz gibi değil. Yapmak istediğimiz kaydı yapmaya odaklandık.

Satışların büyük çoğunluğunu dijital oluşturduğuna göre, fiziksel bir albüm çıkarmak ne kadar önemli?

Gerçekten ne kadar önemli olduğunu bilmiyorum. Fizik eskisi gibi değil. Ve o kadar uzun süre buralarda olmayacak. Ancak bunu yapmamız gerekiyordu çünkü örneğin country veya hip hop ile karşılaştırıldığında rock hayranları çok daha fazla fiziksel ürün satın alma eğilimindeydi.

Fiziksel ürünü ilk gün piyasaya sürmek -insanlar bunun yapım aşamasında olduğunu anlamadan- Capitol için büyük bir zorluktu, ancak başardılar.

Sürpriz bir sürüm yapmakla ilgili bir şey, ölçümleri değiştirmesi ve sizin lehinize olmamasıdır. algı açısından. Yine de, Sahne Billboard listelerine 4. sıradan giriş yaptı.

Şu an karışık duygular içindeyiz. Sıkıcı bir çıkış yapıp bir numaralı sırayı alabileceğimizi biliyoruz. Üç aylık bir birikim yaptığınızda, ön siparişleri, bekarları vb. ilk haftanıza aktarırsınız.

Yaptığımız şekilde, sayılarımız sadece bir haftadır. Kanye gibi: İlk hafta sayıları, geleneksel sürümü yapmış olsaydı olabileceklerine kıyasla düşüktü.

Bu da eleştirmenlerin 'Yeni albümleri sadece satıldı...' demesini kolaylaştırıyor.

Bunun olabileceğini biliyorduk, ancak riske değer olduğunu hissettik.

Ayrıca daha uzun vadeli bir bakış açısına sahibiz. Üç aylık bir çıkış modelini izleyen ortalama albüm, ikinci hafta için satışların genellikle %80'e varan düşüşünü görüyor. Biz de biraz düşüş bekliyoruz... ama albüm satışlarımızın daha uzun bir süre devam etmesini de bekliyoruz.

Karışık duygular, ama yeni şeyler yapacağım için çok heyecanlıyım. Eski birikim sürecini yapsaydık bunalıma girerdim. Bu çok 2009 hissettiriyor.

Şu anda ilk haftasında geçen haftaya göre daha az satan bir albümümüz var. Ve sorun değil: kuralları çiğneyip aynı sonucu bekleyemezsiniz.

Bu sürüm modelinin hayranlar için daha eğlenceli olduğunu düşünüyorum. Eskiden bir plak dükkanına girip de dışarıda olduğunu bilmediğim bir şeyi bulmaktan büyük zevk alırdım.

Pek çok insan bir mağazaya girecek ve 'Ne halt, yeni bir Avenged Sevenfold kaydı?' diyecek.

Çok havalı. Vızıltı yaratmaya çalışıyorsunuz ama herkese ulaşamıyorsunuz ve albüm bazılarına sürpriz olacak. Bu şekilde birçok insanın keşfetmesine izin veriyoruz.

Ve geri bildirimler çok olumlu oldu. İnsanlar, 'Bize ekmek kırıntılarını vermediğiniz için teşekkürler' diyor.

Gruplar çeşitli şekillerde para kazanıyor. Albüm satışları ne kadar önemli?

İnsanlar müziği farklı şekilde tüketirler. Sonuçta, yine de, müziğimizi duyan insanlar çok önemlidir.

Plak satın almaya gelince... bunun ne kadar önemli olduğunu söylemek zor, ama kesinlikle şirketi mutlu ve ilgili tutmak istiyorsun.

Tonlarca plak satmakta sorun yaşamazdık (gülüyor), ancak insanların her yerde müziğe ulaşabileceği gerçeğinin gerçeklerini ve zorluklarını görüyoruz.

İnsanlar bize sanatçı olarak saygı duyarlarsa, onlara her seferinde farklı bir şey vereceğimizi bilirler, kendimizi zorladığımızı bilirler... Bu sürpriz sürüm bile insanların hala yenilikçi olmak için çok çalıştığımızı bilmelerine yardımcı olur.

Biri bana 'Neil deGrasse Tyson bir rock şarkısında sözlü sözler söylüyor' derse, gözlerimi devirirdim... ama gerçekten işe yarıyor.

Komik çünkü onunla konuştuğumda, 'Üç buçuk dakika isteyeceğinizden emin misiniz? John Lennon 'Hayal Et'i yazdı ve sadece birkaç kelimeye ihtiyacı vardı....'

Ama bir Big Bang, büyük fikirler şarkısı yapıyorduk. Neil, yapay zeka ve uzay keşfi konsepti için en üstteki kiraz gibiydi ve bizim için gerçekten harika şeyler yazdı.

Bunu yaptığımızda, 'İnsanlar ya kapatacak ya da onlara dokunacak' dedik ve şimdiye kadar tepki harika oldu.

Müzisyen olarak başladığınızı ve zamanla bir iş adamı, pazarlamacı vb. olduğunuzu hayal ediyorum. Bu süreç nasıldı?

Resmi bir süreç yoktu. İşi yavaş yavaş öğreniyordu.

Her şey sırayla. Bunu para için yapmıyorsunuz - ama eğer para kazanılacaksa, ya size ya da bir başkasına gidecek. Bunu fark ettiğinizde, kesinlikle iş tarafıyla ilgileniyorsunuz.

Artı, ekonomiye, borsaya, dijital para birimlerine her zaman ilgi duymuşumdur... Tüm bu şeylerle ilgileniyorum.

Müzik işinin içini ve dışını bilmek önemlidir, ancak aynı zamanda çok derine inebilir ve gerçekten müzik yapmak için burada olduğunuzu unutabilirsiniz.

Bu beni başka bir soruya götürüyor: Warner Brothers Records ile olan davanız. (Grup sözleşmelerini bozmaya çalışıyor, personel değişiminin grup ve plak şirketi arasındaki çalışma ilişkisinin bozulmasına yol açtığını iddia etti. Grup, belirli koşullar varsa sanatçıların kişisel hizmet sözleşmesinden yedi yıl sonra çıkmalarına izin veren bir California yasası olan '7 yıl kuralını' uyguladılar.)

Bir süredir etiketteydik. Tom Whalley CEO'ydu, A&R adamlarımız Andy Olyphant gibi insanlardı... o ekiple yaklaşık 10 yılımız vardı. Bize karşı gerçekten açıklardı. Harika bir ilişkiydi.

Tom ayrıldıktan sonra birkaç farklı rejimden geçtik, etiketin yönü değişti, kararlar değişti... ve artık onların imzaladığımız ve bildiğimiz etiket olmadığını hissettik. Arkamızdalar gibi görünmüyordu. Şirkette en çok satan gruplardan biriydik ama bu önemli değilmiş gibi görünüyordu; diğer gruplara ve diğer eylemlere odaklandılar.

Bu gerçekten battığında, bizim için etiket olmayacağını anladığımızda, sözleşmemizden vazgeçmemize izin veren 7 yıllık kuralı uyguladık.

Şimdi bize tazminat davası açıyorlar ve davayı kaybetmek istemiyorlar çünkü kaybederlerse birçok başka grup yürüyecek.

Etiketi bırakmak kesinlikle bir risk ama zorbalığa uğramayacağız. Bizim için önemli olan ve bizim için doğru olanı yapacağız.

O anlaşmada sadece bir albümünüz kaldı. Neden sadece sözleşmeyi yerine getirmek için bir şeyler ortaya koymuyoruz?

Bir plak şirketinin ne yapacağını bilmediği bir plak çıkarmayacağız. Ve bazı insanların yapmamızı önerdiği şey bu olsa da, biz de 'sahte' bir yayın yapmayacağız.

Her zaman bize ve diğer insanlara dokunan müzik yapmak istiyoruz.

Roger Penske'ye sarı kiralık kamyonlarından birinin geçtiğini görmekten hâlâ zevk alıp almadığını sordum. 8 milyondan fazla albüm satmış ve yüzbinlerce kişiye müzik çalmış olmanız size hiç gerçeküstü görünüyor mu?

Dürüst olmak gerekirse, batmasına izin vermek için hiç zaman ayırmadım.

Ayakta kalmaya çalışıyoruz. Biz aileleri ve çocukları olan bir grup adamız. Gösterileri oynamak harika, ama sahneden indiğinizde ve sadece parkta top oynamak isteyen 2 yaşında veya 4 yaşında çocuklarınız olduğunda... bu sizi yerde tutar.