Muhtemelen Meghan Markle'ı Amerikalı bir aktris, model ve son olarak İngiliz kraliyet ailesinden Prens Harry'nin nişanlısı olarak tanıyorsunuzdur. Ama aynı zamanda kendi başına bir sosyal medya etkileyicisi.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Markle, tasarımcılar Jessica Mulroney ve Misha Nonoo'nun yanı sıra üyelere özel kulüp franchise danışmanı Markus Anderson da dahil olmak üzere yakın arkadaşlarının işlerini kurnazca (ve bazen o kadar da kurnazca değil) teşvik etti. SoHo'nun evi. Geçen yıl, arkadaşının lansmanını bile destekledi Serena Williams'ın sonbahar moda çizgisi. Tabii ki, 2,7 milyon takipçi ve artma ile Markle'dan bir destek kesinlikle zarar vermez.
Yine de analistler, Markle'ın en iyi sosyal medya etkileyicileri olduğu için paylaşım yapma konusunda stratejik olduğunu söylüyor. Boulder, Colo. merkezli bir sosyal medya danışmanlık firması olan Room 214'ün pazarlama stratejisti Jill Mailander, 'Markle, kendisinin ve Prens Harry'nin geçen Kasım ayında çıktığını doğruladığından, gönderilerinin olgunlaştığını görebilirsiniz' diyor. 'Yalnızca sevdiği şeyleri paylaştığını görebilirsiniz.'
Bununla birlikte, Markle'ın bu yılın Nisan ayından beri Instagram'da paylaşım yapmadığını belirtmekte fayda var - bu, Harry ile işlerin ciddileştiğini fark ettiğini gösterebilir. Mailander, kraliyet ailesinin, üyelerinin çevrimiçi ortamda nasıl ve ne ölçüde var olabileceği konusunda büyük olasılıkla sınırlamalar getirdiğini söylüyor.
İşte, sözde 'bekleyen kraliyet' yaklaşımının veya en azından sosyal medya pazarlamasına yaklaşma biçiminden dört çıkarım:
1. Özgünlük Kraliçedir
Mailander, Markle'ın beslemesini ortalama bir izleyiciyle ilişkilendirilebilir tutabildiğini belirtiyor. Gönderilerinin birçoğunda ünlülere -geçen Aralık ayında Larry King ve geçen sonbaharda moda tasarımcısı Roland Mouret gibi- baş selamları olsa da, köpeğiyle yaptığı selfielerden Şükran Günü hindisi pişirdiği bir resme kadar daha fazla banal aktivite yayınlıyor. Bu, 'senden daha kutsal' bir ünlü havası vermek yerine okuyucuları meşgul ediyor.
2. Ortaklıkları Zorlamayın
Markle'a kuşkusuz büyük bir meblağ karşılığında markalarla ortak olma fırsatı verildi, ancak ne tanıtacağı konusunda açıkça seçici. İlk bakışta, Instagram beslemesi bir dizi reklam olarak okunmuyor, daha çok ortalama (her ne kadar güzel) bir insanın hayatındaki günler olarak okunuyor. Bobbi Brown Cosmetics de dahil olmak üzere tanıtımını yaptığı işler, genel profilinin estetiğine uygundur: 'Kadınsı ve kadın güçlendirme' Mailander'ı yansıtıyor.
3. Bilim ve Cesaretle Evlenin
Elbette Markle, Instagram beslemesi konusunda bizim kadar analitik olmayabilir ve bu iyi bir şey. Mailander, “Bunların bir kısmı bilimsel, bir kısmı da içgüdüsel” diyor. Markle, Instagram protokolüne uygun olarak #ad veya #sponsor ile gösterilen promosyonlar yaptığında, bunun onun 'gerçekten umursadığı' bir şey olduğunu söyleyebilirsiniz. Gerçekten de, buradaki en önemli paket, kendinizi bu kadar ciddiye almamak olabilir.
4. Sadece İyi Titreşimler
Sosyal medya pazarlamacıları için genel kural: Olumlu tutun. Çok az kişi, özellikle ilham verici ve sanatsal olması gereken Instagram gibi bir platformda, çevrimiçi ortamda olumsuzlukları takdir ediyor. Mailander, Markle'ın Instagram'a akıllıca ilham verici alıntılar eklediğini belirtiyor, örneğin: 'Bugün harika ol' veya 'Birinin kendini güvensiz hissetmesinin nedeni olma. Birinin tüm evren tarafından görüldüğünü, duyulduğunu ve desteklendiğini hissetmesinin nedeni olun.' Bu ünlemler, müşterinizi alışveriş (ve bilirsiniz, yaşamak) için doğru zihin çerçevesine sokar.
