Instagram hakkındaki bu hikayeye şununla başlamalıyız: Snapchat hakkında bir tarih dersi .
Hatırlarsanız 2018'in başında - tam olarak Şubat ayında - Snapchat tasarımında büyük bir değişiklik yaptı.
Çok tartışmalıydı.
Ardından Snapchat'in en popüler etkileyicilerinden biri olan Kylie Jenner, Twitter'da bu konuda şikayette bulundu. Ve alt hızla düştü.
Ah, bu çok üzücü.
Jenner sadece 18 kelime yazdı:
eee artık Snapchat'i açmayan var mı? Yoksa sadece ben miyim... ah bu çok üzücü.
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Şubat 2018
Tweet viral hale geldi ve Snapchat'in hisseleri neredeyse anında yüzde 6 oranında düştü. Şirket muhtemelen piyasa değerinden 1,3 milyar dolar kaybetti.
Sonra Jenner tekrar tweet attı --
seni hala seviyorum... ilk aşkım
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Şubat 2018
-- ve hisse toparlandı.
Birini gördüyseniz, bu bir güç hareketiydi - bir sosyal medya sevgilisine, en popüler kullanıcıları olmadan fazla bir şeye sahip olmadığını hatırlatan bir üst düzey etkileyiciydi.
Snapchat uzun zaman önce iyileşti. Ancak şimdi daha büyük rakibi Instagram aynı hatayı yapıyor olabilir - en etkili etkileyicilerini 'kalbi kırık' bırakacak değişiklikleri test ediyor olabilir. Wall Street Journal .
Yollarını saymama izin ver.
Buradaki değişiklik daha inceliklidir ve hala test aşamasındadır, ancak gerçekten dinamik olabilir.
Geçen aydan itibaren, Kanada, Japonya ve Avustralya gibi belirli pazarlarda Facebook'un sahibi olduğu Instagram, normal kullanıcıların gönderilerden ve profillerden ne kadar 'beğeni' aldıklarını görmelerini imkansız hale getirmeye çalışıyor.
Bu, Instagram'da 143 milyon takipçisi olan ve her gönderi için 1,27 milyon dolar ödendiği bildirilen Jenner gibi etkileyiciler için dev bir değişiklik çünkü popüler gönderileri güçlendiren ve onları viral hale getiren önemli bir sosyal kanıt kaynağını ortadan kaldırıyor.
olarak günlük özetlenmiş:
'Test altında, etkileyiciler hala kendi beğenilerini görebilirler - muhteşem hayatlarını finanse eden markalara değerlerini göstermenin anahtarı. Ancak sorun şu ki, popülerlik popülerliği doğurur.
Mayıs ayında yayınlanan bir makalede Bugün Psikoloji , Kaliforniya, Santa Barbara'daki Fielding Graduate Üniversitesi'nde medya psikolojisi profesörü olan Pamela Rutledge, beğenilerin bir tür sosyal kanıt olduğunu açıklıyor - ne kadar çok beğeni, bir şey o kadar sevimli ve daha değerlidir.'
Bu deneyin muhtemelen iki olası nedeni vardır:
- Baskı altında, Facebook ve Instagram, bir gönderinin popülaritesinin bu biraz yapay görüntüsünü ve dolayısıyla kullanıcılarının popülaritesini kaldırarak gerçekten kullanıcı mutluluğunu artırmaya çalışıyor. En az bir çalışma, bu tür sosyal medya etkileşiminin genç kullanıcılarda depresyon ve kaygı ile bağlantılı olduğunu bulmuştur.
- Veya - ya da belki 've' - Facebook ve Instagram, şirkete komisyon ödemeyen yüksek ücretli etkileyicilerden reklam dolarlarını kapma ve bunun yerine pazarlamacıları mesajları iletmek için platformun reklam araçlarını kullanmaya zorlama fırsatı görüyor. potansiyel müşterilerin önünde.
Kalbi kırık mı?
Sonuç olarak, benzer sayıların alınması, platformun değerinin bir kısmını Jenner gibi etkileyicilerden alıyor.
Instagram, platformu tamamen terk etmeyecek kadar büyük bir erişime sahip olsa da, Jenner kendisinin (ve diğer büyük etkileyicilerin) platformlar üzerinde çok fazla güç kullanabileceğini zaten gösterdi.
Bütün bunlar büyüleyici.
Bu, Instagram'ın beğeni sayılarını gizlemekten elde edebileceği yararın, Jenner ve diğer etkileyicilerin ona zarar vermeye karar verdikleri her dereceden daha ağır basacağına bahse girdiği yüksek bahisli bir tavuk oyunu gibi.
Belki de psikologların yanıldığını kanıtlayacağız. Belki sizin ve benim gibi sıradan kullanıcılar Kylie Jenner'ın bir gönderide kaç tane kalp aldığını görebilir mi?
Ya da belki insanlar gerçekten 'kalbi kırık' olacak.
