Girişim sermayesi ile finanse edilen birçok girişimin hayatında, 'gelir öncesi' ifadesinin dilden biraz fazla kolay döküldüğü bir zaman gelir. Çok uzun yıllardır söyleniyor.
New York City merkezli çapraz platform animasyonlu GIF kütüphanesi Giphy, bazı yönlerden hala hırçın bir şirket. Birden fazla şehre yayılmış 100'den az çalışanı vardır, bu nedenle hiçbir ofis devasa hissetmez. Çalışanların, animasyonlu bir GIF resim çerçevesi veya bir GIF yazıcısı oluşturma gibi evcil hayvan projeleri ile denemeler yapmasına olanak tanır.
Ancak, altı saniyelik çevrimiçi videolar için en büyük arama motoru olarak - Google'ın arama trafiğinin yüzde 10'unu oluşturan bir motor - aynı zamanda büyüyor. Hızlı büyümesi, neredeyse tamamen, toplam 150 milyon dolarlık risk sermayesi finansmanı turlarından sonra desteklendi.
Çingene
Sermaye girişi, Giphy'ye büyümek, daha fazla kullanıcıya ulaşmak ve dünyanın en büyük kısa film kütüphanesini oluşturmak için önemli bir alan sağladı. 2016'nın başlarında, Giphy'nin operasyondan sorumlu başkanı Adam Leibsohn, para kazanmaktan Giphy'nin henüz 'bizi döndürmemesi gereken' bir şey olarak bahsetti.
Bununla birlikte, bu fonun son kısmı 2016'nın sonlarında geldiğinden beri, Leibsohn ve Giphy melodilerini değiştirdi. Leibsohn, “Görsel iletişimi, hepimizin konuşma biçiminin geleceği ve herkesi daha anlamlı ve eğlenceli hale getirmenin bir yolu olarak görüyoruz” dedi. Inc. 'Şimdi, bu bir iş olabilir mi?'
Sessizce, son iki yıldır Giphy, Los Angeles'ta yaratıcı bir stüdyo kuruyor. Giphy'ye yüklemek için özel GIF'ler oluşturmak için markalarla çalışmaya başlayan 20 çalışanı ile dahili kreatif ajansını stokladı. Çalışma biraz gelir sağladı ve büyük markalarla resmi ortaklıklar üzerinde suları test etmenin bir yolunu sağladı. Şimdi şirket, markaların GIF'lerini Giphy'nin son derece popüler sitesinde ve mobil uygulamasında ortak arama terimleriyle tanıtmaları için ödeme yapmalarına izin vererek bu yaratıcı ortaklıklardan bazılarını kazançlı reklam anlaşmalarına dönüştürüyor.
2014'te Giphy'ye katılmadan önce sekiz yılını satış araştırması ve pazar stratejisinde geçiren Leibsohn (aşağıdaki gifte resmedilmiştir), 'Bir marka reklamvereninin kutsal kâsesi, marka değeriyle doğrudan ve benzersiz bir şekilde uyum sağlayabilmektir,' dedi. 'Eğer 'neşe' veya 'eğlence' için bir marka olarak duruyorsanız, Giphy bunu ücretli arama yoluyla tanıtmak için benzersiz bir konuma sahiptir - o zaman birdenbire insanlar sizin temsil ettiğiniz duyguları ifade etmek için içeriğinizi kullanırlar.'
Çingene
Giphy, kısmen, markaların zaten kendileri veya dış ajanslar ile yapmakta oldukları işi yakalamaya çalışıyor. . ABC'ler gibi televizyon ağları ve şovlar bekarlığa veda , Giphy içinde canlı kanallar çalıştırın. Geçen sonbahar, Converse ile çalıştı Brooklyn merkezli ajans Big Spaceship ve 13 yaşındaki yabancı şeyler Yıldız Millie Bobby Brown, Giphy 32 duygu ve okula dönüş GIF'lerini yükleyecek.
Çingene
Giphy'nin gelir müdürü Alex Magnin, 'Nike ve otomobil üreticileri gibi Giphy'yi organik olarak kullanan birçok marka var ve birçok insan gerçekten iyi içerik üretiyor' dedi. 'Bu bize, marka kullanımını bir reklam işine dönüştürmek için proaktif bir çaba göstermenin iyi bir zaman olduğunun bir işaretiydi.'
Giphy, son altı aydır popüler arama terimleriyle ücretli uyumu test ediyor ve şimdi resmi olarak hizmeti yeni müşterilere açıyor. 'Akıllara durgunluk veren' gibi tepki GIF'leri için klasik duygusal aramalar olabilir veya Anneler Günü, Süper Kase veya Ulusal Donut Günü (son satın alınan Dunkin' Donuts) gibi belirli olaylara bağlı olabilirler.
Absolut Vodka, Giphy'deki kanalını, 'doğum günün kutlu olsun', 'yeni yıl arifesi', 'mutlu', 'şerefe', 'parti' ve 'yeni yıl' veya 'tatiller' gibi popüler olarak aranan temalar etrafında GIF'lerle doldurdu. Cadılar Bayramı. Bu aramalarda içeriğini yükseltmek için istediği zaman ödeme yapabilir.
Çingene
Leibsohn, herhangi bir markanın anlaşmasının belirli şartlarını vermeyecek, ancak Gatorade, Dunkin' Donuts ve Pepsi gibi şirketlerle yaptığı ilk çalışmanın altı ve yedi haneli anlaşmalar ürettiğini söyledi. Bu yılın başlarında Gatorade için bir kampanya, Super Bowl haftasında 300 milyon sayfa görüntülemesi sağladı.
Giphy'deki reklamlar bir #ad hashtag'iyle ayırt edilir ve genellikle aşağıdaki gibi alt köşede markalanır: Neil Patrick Harris ile bu kampanya Pepsi'nin yeni maden suyu ürünü Bubly Water için. Bunlar yalnızca Giphy'nin sitesi ve uygulaması aracılığıyla gösterilir ve dağıtılır; Snapchat gibi herhangi bir üçüncü taraf entegrasyonu reklam içermez. (Markalar zaten GIF'ler ve çıkartmalar oluşturuyor, bu nedenle sınır biraz kaygan.) Bir kampanya sona erdiğinde, içerik Giphy sitesinde kalabilir - ancak aramadaki yerleşimi, diğer mütevazı olmayan diğer üyeler gibi popülerliğe göre sıralanmaya devam edecektir. -reklam GIF'leri.
Çingene
