Geniş anlamda reklamcılık, içerik oluşturmak anlamına gelir. sen insanların görmesini istemek; bu itme. İçerik pazarlaması çekicidir: içerik oluşturmak seyirci görmek istiyor - ve aktif olarak kendi başlarına arayacaklar.
Bu nedenle, birçok şirket için içerik pazarlaması, pazarlama çabalarının temelini oluşturur ve umarız müşterileri yararlı, faydalı ve fayda odaklı bir şekilde çeker.
Kulağa harika geliyor - ancak içerik pazarlamasını doğru yapmak zor. Hedef kitleyi çeken, markanızın hikayesini etkili bir şekilde anlatan, hedef kitlenin ürünleriniz veya hizmetlerinizle bağlantı kurmasına yardımcı olan yenilikçi içerik oluşturmak zordur. Kötü gizlenmiş bir reklam olarak karşılaşmadan markanızı entegre etmek, zorlu .
Sonuç, bir okuyucuyla yapılan konuşmanın işaret ettiği ek bir zorluktur: Yaklaşımınızı bilgilendirmek için kullanmak için harika içerik pazarlaması örnekleri bulmak.
Aklıma ilk gelen Ryan Reynolds oldu. Kurucu ortağı olduğu reklam ajansı Maximum Effort tarafından üretilen Reynolds'un Aviation Gin videoları, her şeyden önce eğlenceli oldukları için milyonlarca kez izlendi.
Cin Truva atıdır. (Bilmem lazım, biraz aldım. Cin sevmem bile.)
Ancak tartışmasız harika içerik pazarlamasının en iyi örneği, Rob Dyrdek'in Fantezi Fabrikası , 2009'dan 2015'e kadar süren MTV dizisi.
soyguncu ve büyük Dyrdek'in ilk MTV dizisi büyük bir başarıydı, ancak Dyrdek aslında bir dost komedisinin ötesine geçmek istedi. Dizinin son sezonu olduğu ortaya çıkan dönemde soyguncu ve büyük , MTV'yi sattı gülünçlük ama MTV ondan başka bir realite şovu da yapmasını istedi.
'Bana başka bir realite şovu yapmam için para teklif ettiler' Graham Bensinger'a söyledi , 'ya da başka bir sezon yapmak için soyguncu ve büyük .' Karar için acı çekti; başka bir realite şovu yapmak istemedi ama para çok cazipti.
Böylece bir hafta sonu boyunca, o zamanlar adı verilen dizinin ilk sezonunun ana hatlarını çizdi. Fantastik Hayat . Dyrdek, 'Her bölüm başka bir işim hakkında olacaktı,' dedi, 've ben onu komik bir şekilde üretecektim ... ve 'Ah, onu seviyoruz. Biz alacağız.''
Ancak bir uyarıyla: Dyrdek tüm entegrasyon haklarına sahip olacaktı. MTV, sahip olduğu hiçbir işletmeye dizide yer almasına hayır diyemedi. Ardından, büyük markaların sponsorlukları söz konusu olduğunda, Dyrdek ve MTV eşit haklara sahipti: MTV, Dyrdek'in önerdiği herhangi bir markaya hayır diyebilirdi ve Dyrdek de aynısını yapabilirdi.
Hangi Dyrdek kaldıraç kullanacak kadar bilgiliydi (ya da kendi deyimiyle 'onları kandırdım'):
Bu son derece karmaşık, entegre marka ortaklıklarını reklamcılarıyla yazardım. Bu yüzden [MTV] umursamazlardı, çünkü 'Ah, adamım, reklamverenlerimiz için onu öldürüyorsun' gibiydi.
Ve sonra reklamveren tarafında büyük bir anlaşma yapardım.
Böyle kurarak, eğlenceli ve absürt bir komediyle örtülmüş entegre bir pazarlama makinesi haline geldi.
Zamanla, Dyrdek bir köpekbalığı tarafından saldırıya uğrardı. Bir aslan tarafından parçalanmış. Dünyanın en büyük kaykayını yapma rekorunu kır. Yarış devekuşları. Dünyanın en uzun araba atlayışı için bir Guinness Dünya Rekoru kırın.
Hepsi DC Shoes, Chevrolet ve Kraft Foods gibi büyük markaları pazarlarken. Sahip olduğu giyim, oyuncak, medya ve diğer markaların çeşitliliği.
Bunların hepsi kulağa tamamen kendi kendine hizmet ediyor gibi görünüyor, ama işte olay: Fantezi Fabrikası yedi sezon boyunca koştu ve bölümler sayısız kez tekrarlandı. Gösterinin hayranları açıkça onu sevdi. Rob, Channelle, Drama ve Big Cat ve şovda yer alan diğer tüm karakterler ve ünlüler için geldiler.
Markalar? Truva atlarıydılar.
Gibi dedi Dyrdek eski bir röportajda Inc. editör Rod Kurtz:
Önce büyük bir fikirle başlar. 'Tamam, arabayı geri geri atlayarak dünya rekorunu kıracağım.' Ve birden fazla platformda olacak bu büyük Chevy entegrasyon anlaşmasına sahipsiniz -- sosyal/viral ve Viacom ile TV dizisine entegre ederek büyük dağıtım.
Doğru marka entegrasyonu ile harika bir hikaye anlatırsanız, markanın dahil olup olmadığını asla sorgulamazsınız çünkü marka hikayeyi tamamlamak için gereklidir. İzleyiciler, bir markanın sadece orada sıkışıp kaldığını düşünmüyor.
O marka olmadan bu hikayenin mümkün olmayacağının farkındalar.
Bu şekilde harika içerikler yaratırsınız. Kitlenizin görmek istedikleriyle başlayın. Öğrenmek. Tecrübe etmek. Eğlenmek, bilgilenmek veya eğitilmek için. (Umarım üçü de.)
Amaç seyirciye fayda sağlamaktır.
Ardından markanızın - veya Dyrdek'in yaptığı gibi, sahip olduğunuz veya ortak olmak istediğiniz diğer markaların - nasıl dahil olabileceğini anlayın. Sadece markanızın hikaye için gerekli olduğundan emin olun.
Ardından, içeriğinize daha fazla insan çekilecek - çünkü fayda sağlıyor onları .
Ve sonra onu satmak zorunda kalmayacaksın.
Çünkü çekme işini seyircinize bıraktığınızda, itmek zorunda kalmazsınız.
