Ana Pazarlama New York İnsanları Facebook'ta Nasıl Viral Oldu?

New York İnsanları Facebook'ta Nasıl Viral Oldu?

Birkaç hafta önce Brandon Stanton yanlışlıkla telefonuna dokundu ve Facebook'taki durumunu güncelledi.

Sadece 'Q' harfiydi, ancak dakikalar içinde 73 beğeni aldı.

Eğlenen Stanton, yaptığı hatayı kabullendi ve bir mesaj yayınladı. yazının ekran görüntüsü . Bu gönderi 25.000'den fazla beğeni ve yaklaşık 600 yorum topladı.

Hataların bile viral hale geldiği Stanton'ın dünyasına hoş geldiniz.

Stanton'ın fotoblog ve projesine göz atmadıysanız, New York'un İnsanları , yapmanızı tavsiye ederim. İnsanlığın büyüleyici bir araştırması ve bir sosyal medya çılgınlığının nasıl yaratılacağı konusunda harika bir rehber sunuyor.

New York'un İnsanları

29 yaşındaki Stanton, eski bir Chicago tahvil tüccarı ve kendi kendini yetiştirmiş bir fotoğrafçı. Yeni evinin sokaklarında 10.000 kişiyi fotoğraflamak amacıyla 2010 yılında New York'a taşındı. Her gün kendi blogunda paylaştığı fotoğraflar çekti.

İlk yıl kimse fark etmedi. Ama sonra Stanton kısa başlıklar eklemeye başladı -- denekleriyle yaptığı konuşmalardan alıntılar -- ve bu küçük bağlam bir İnternet sansasyonunu ateşledi.

1. Sokak
'Ben bir cesaret koçuyum.'

Bir yıllık çaba, onun Facebook Sayfası her fotoğrafını paylaştığı, 75.000 beğeni . Bugün 900.000'in üzerinde.

Site, dünyanın dört bir yanındaki taklitçileri ateşledi ve Stanton'ı aşağıdaki gibi yerlerde diğer sokak fotoğrafçılığı projelerini üstlenmeye yönlendirdi. Boston , San Francisco -- ve hatta İran . Stanton, siteyi hayır işleri için para toplamak için kullanmasına rağmen, Humans of New York'tan (HONY olarak da bilinir) para kazanmak istemediğini söylüyor.

Serbest çalışarak geçimini sağlıyor, ancak yakında işinden satışları sayacak. yaklaşan kitap .

Son zamanlarda Stanton çoğunlukla kitaba odaklandı, ancak bir şeyler yapmak için zaman ayırdı. Reddit AMA başarısının ardındaki hikayeyi anlatmıştı. Mesajlarını kalıcı kılmak isteyen herkes için, işte en büyük çıkarımlar:

Tutkunuzu Takip Edin - Ama Kitlenizi Dinleyin

Stanton, ilk fikrinin 10.000 portrenin tamamını şehrin interaktif bir haritasına asmak olduğunu söyledi. Bunu bir anlığına düşünün - her gün ara vermeden 10 portre çekmek bile iki yıldan fazla bir proje olacaktır. Fikir konusunda tamamen tutkulu değilseniz, böyle bir şey yapmaya kalkışmazsınız.

Ancak izleyicilerinin nasıl tepki verdiğini görünce vizyonunu uyarladı.

sokak2
'Kardeş zamanı gibi zaman yok.'

AMA'da, 'HONY'nin yolu, çalışmayanları terk etmek ve işe yarayanları ikiye katlamak için sürekli bir süreç olmuştur' dedi. 'Önemli örnek: Büyümemin olduğu yerin sosyal medya olduğunu fark ettim. Bu yüzden 'bağımsız' web sitemi kaldırdım ve içeriğimin yüzde 100'ünü sosyal medyada barındırmaya başladım.

Başka bir örnek olarak, Stanton, insanlar onun fotoğrafları hakkında yorum yaptığında veya paylaştığında, başlıkların ve hikayelerin fotoğrafların kendisi kadar önemli olduğunu fark ettiğini söyledi.

'HONY fotoğrafçılıktan karma ortama evrildi' dedi. 'Bu yüzden, röportajlarımda gerçekten daha iyi olmaya odaklanmaya başladım.'

Bağlan, Bağlan, Bağlan

Stanton'ın fotoğrafları ilginç ama onun da dediği gibi, izleyicinin gelmesini sağlayan başlıklar ve hikayeler.

Hikâyeleri, aynı ucu açık, insanın içini kemiren sorulardan bazılarını tekrar tekrar sorarak elde ettiğini söyledi:

Bu insanların ne kadar cesur oldukları ve ne kadar ifşa etmeyi seçtikleri beni sürekli şaşırtıyor. ... Neden böyle düşünüyorum biliyor musun? Çünkü hayatımızın çoğu küçük konuşmalar etrafında dönüyor. Hava durumu, finans, bunun gibi şeyler. Ve işte sokaktan biri gerçekten hayatınızın iliğini ve deneyimlerinizi kazıyor. Bence derin bir şekilde doğrulanıyor.

Blogun New York sokaklarında yeterince ünü var ki, bazı denekler onun önemli sorularını hemen ona geri gönderiyor.

sokak3 'Bazen sebepsiz yere kostümler giyeriz. Neden biliyormusun? Çünkü ben havalı teyzeyim!'

Devam et

Stanton, HONY'nin ilk günlerinde neredeyse iflas etti ve Reddit'e o zamanların 'cehennem kadar yalnız' olduğunu söyledi. Projeye binlerce fotoğraf girdi, kimse fark etmemişti ve New York'ta kimseyi gerçekten tanımıyordu.

'Ne zaman bir konuşmada bundan bahsetsem ağlamaya başlıyorum' dedi. 'Hiç bir ilgi görmeden önce bir yıl boyunca her gün HONY üzerinde durmadan çalışıyordum.

Peki neden buna bağlı kaldı?

'Ben takıntılıydım.'