Viral değere sahip bir video kampanyası oluşturmak, söylenenden daha kolaydır. Müşteri sorunları hakkında bilgi gerektirir, aynı zamanda ne olacağı konusunda da farkındalık gerektirir. komik bu sorunlar bağlamında (aşmadan).
Son zamanlarda, şirketim ThirdLove, komik bir video oluşturmak için Harmon Brothers ajansıyla işbirliği yaptı. Pazarlama kampanyası . Amaç, kadın müşterileri sutyenlerin kadınların beklentilerinin altında kaldığı her konuda eğitmek ve ThirdLove'u bu asırlık sorunlara bir çözüm olarak konumlandırmaktı. O zamandan beri, uzun biçim iki dakikalık video yalnızca YouTube'da 600.000'den fazla görüntüleme topladı ve ayrıca ulusal televizyonda yayınlanmak üzere daha kısa bölümlere ayrıldı.
Tüm deneyim boyunca, mizahi bir viral video kampanyası oluşturmak için ne yapılması gerektiği hakkında çok şey öğrendim. İşte kullandığımız stratejilerden bazıları ve kendi komik viral video kampanyalarınızı oluştururken nelere dikkat etmeniz gerekiyor:
1. Sektörünüzdeki diğer şirketler olmadığında mizah kullanın.
Komik bir kampanya oluşturmayı araştırmak istememizin en büyük nedenlerinden biri, diğer markaların iç çamaşırı pazarlamalarında mizah kullanma eğiliminde olmamasıydı - odak noktası ya seksi ya da çözümler satmaya eğilimlidir.
Bu, çoğu insanın pek düşünmediği pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bunun yerine, kanallara ('Hangi platformlarda reklam vereceğiz?') veya ürünün kendisine ('Bu dört avantajı satmamız gerekiyor') çok fazla vurgu yapılıyor - ki bu iyi. Ancak, diğer markaların ne tür mesajlaşma kullandığını ve nerede deneme ve farklı olma fırsatının olduğunu sormaya da değer.
Mizahı iyi yürütmek zordur. Ama yapabilirseniz, güçlü bir farklılaştırıcıdır.
2. Birden fazla fikri keşfedin ve her birini stres testi yapın.
Komik, viral videolar oluşturmak çok fazla iş gerektirir. Yaratıcılıkta bir egzersizdir.
Sonuncusuna karar vermeden önce dört farklı senaryoyu ve fikri araştırdık. Bunun nedeni, hangisinin doğru 'deli' türü olduğunu gerçekten anlamanın zaman almasıdır. İlk başta hepimiz hangi yöne gideceğimiz konusunda anlaşamadık. Ama sonunda tek bir konsepte karar verdik ve bunun yapım ve yapım sonrası süreçte gün ışığına çıkabilmesi için çok çaba sarf etmemiz gerekti.
Bu yüzden beyin fırtınası yaparken, başlangıçta fikirleri yazmaya başlamayın. Onları keşfedin. Nereye gittiklerini görün. Fikirlerinizin değişebileceği gerçeğine açık olun ve şu anda mantıklı olmayan bir şey, hepsinin en iyi fikri haline gelebilir.
3. Birlikte çalıştığınız kişilerin ürününüzü pazarlama konusunda kendilerini rahat hissetmelerini sağlayın.
Viral bir video kampanyası oluştururken, yazarlar, film yapımcıları, aktörler ve aktrisler, makyözler vb. gibi çok çeşitli insanlarla çalışırsınız.
Şirketiniz ve ürününüz, neden önemli olduğu ve dünyada çözmeyi umduğunuz sorunlar hakkında ilgili herkesi eğitmeyi bir öncelik haline getirmek önemlidir. Aksi takdirde, işin içinde olan kişilerin (hem ekrandaki hem de ekran dışındaki) bu mesajı iletmesi zor olacaktır. Ve izleyiciler için, faydaları ileten insanların ürün hakkında gerçekten heyecan duymadıkları aşikar olacak.
Bu otantik bağlantıyı geliştirmek istiyorsunuz.
4. Varlığı diğer içerik biçimlerine dönüştürebildiğinizden emin olun.
Reklamı çekerken, nasıl yaptığımızın kamera arkası videosunu oluşturmak için B-roll'u da filme aldık. Ve şimdi, uzun biçimli içeriğin snippet'lerini alıp daha kısa, daha geleneksel reklamlara, Facebook ve Instagram reklamlarına ve sosyal içeriğe dönüştürüyoruz ve ayrıca mesajı diğer ilgililere daha da genişletmek için Bustle gibi diğer platformlarla ortaklık kuruyoruz. seyirciler.
Komik bir pazarlama kampanyası oluşturmak yalnızca ilk adımdır. Gerçek iş, onu yarattığınız andan itibaren başlar ve onu dünyaya dağıtma zamanıdır.
