Kısa süre önce Google, meta açıklama etiketinde izin verilen uzunluğu genişletti. Bu SEO'lar için iyi bir haber.
Neden? Çünkü ek metni markalarını tanıtmak için kullanabilirler.
Daha da iyisi: Meta açıklama etiketlerini tek başına bırakan dijital pazarlamacılar, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) hala gelişmiş bir varlık görecekler. Bunun nedeni, Google'ın arama snippet'inin boyutunu da artırmasıdır.
Bu yazıda meta açıklama etiketini gözden geçireceğiz ve gelecekte SEO stratejinizi nasıl güncellemeniz gerektiğini açıklayacağız.
Meta Açıklama Etiketi Nedir?
Peki meta açıklama etiketi nedir?
Bir HTML web sayfasının bölümünde görünen bir etikettir. Genellikle şöyle görünür:
Özetle, bu etiket hem Google'a hem de ziyaretçilere sayfanızın içeriği hakkında biraz daha fazla bilgi verir.
Google, meta açıklama etiketini sıralama amacıyla kullanmasa da, yine de ayrıştırır.
Bazen Google, SERP'lerde meta açıklamayı gösterir. Bağlantının hemen altında bir metin paragrafı olarak görünen arama snippet'idir.
Bununla birlikte, Google'ın arama snippet'inde her zaman meta açıklama içeriğini göstermediğine dikkat edilmelidir.
Neden? Çünkü bazen Google, kullanıcının sorgusu ile daha alakalı sayfa içeriklerini görüntülemek ister.
Örneğin, bir kullanıcının 'en iyi erkek arkadaş mavi kot pantolon' için arama yaptığını varsayalım. Buna karşılık Google, kullanıcıya çeşitli kot pantolon türlerini sıralayan bir web sayfası gösterir.
Bu durumda, meta açıklama etiketinin içeriği şöyle olabilir: 'Burada tüm popüler kot pantolon türlerini sıralıyoruz.'
Gördüğünüz gibi, 'en iyi erkek arkadaş mavi kot pantolon' anahtar kelimesi açıklamada hiçbir yerde bulunmuyor. Google bunun yerine makalenin kendisinden bir pasaj gösteriyor: 'İşte 2018'in en iyi erkek arkadaşı mavi kot pantolonları...'
Bu şekilde kullanıcı, arama sonucunun anahtar kelimeyle alakalı olduğunu görür.
Yeni Uzunluk
Yakın zamana kadar meta açıklama etiketinde izin verilen maksimum karakter sayısı 160'dı. Şimdi ise 320'ye çıktı.
Google'ın birkaç hafta önce yayınladığı açıklama şu şekilde: 'İnsanların sayfaların aramalarıyla ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için daha açıklayıcı ve kullanışlı snippet'ler sağlamak için yakın zamanda bir değişiklik yaptık. Bu, snippet'lerin ortalama olarak biraz daha uzun olmasına neden oldu.'
Öyleyse tüm web sayfalarınızı gözden geçirmeli ve meta açıklama metnini güncellemeli misiniz? Hayır.
Aslında, Google'dan Danny Sullivan, bu eylemi yapmamanızı tavsiye ediyor. Biraz katılmıyorum, ama buna geri döneceğiz.
Yine de iyi haber şu ki, herhangi bir işlem yapmanız gerekmiyor.
Neden? Unutmayın: Google, sitenizden kullanıcının sorgusuyla alakalı bir arama pasajı çıkaracaktır. Kullanıcıya daha fazla ayrıntı sağlamak için mevcut genişletilmiş uzunluktan yararlanacaktır.
Başka bir deyişle, hiçbir şey yapmadan kazanırsınız.
Ancak, gelecekteki blog gönderileri ve açılış sayfaları için muhtemelen 160 karakterden uzun bir meta açıklama yazmalısınız.
Daha Fazla Karakter, Daha Eğlenceli!
Aşağıdaki ifadelerin ikisi de doğrudur:
Artık meta açıklama etiketine 320 karakter koyabilirsiniz
Bazen Google, kullanıcılara arama snippet'inde meta açıklama etiketinin içeriğini gösterir.
O haberin arkasında meta açıklama etiketinin içeriğini nasıl değiştirmelisiniz?
Duruma göre değişir.
İçerik ve dijital pazarlama amaçları için, izin verilen yeni alanla yapabileceğiniz çok şey var.
Yeni başlayanlar için, makalenizin daha ayrıntılı bir özetini sağlayabilirsiniz. Bu ekstra bilgi daha fazla tıklama almak için yeterli olabilir.
Ayrıca, meta açıklamayı birincil anahtar kelimenizle ilgili arama terimleriyle doldurabilirsiniz. Bu, Google algoritmasına gerçek olduğunuz hissini verecektir.
Ancak, yeni uzunluğu anahtar kelime doldurma fırsatı olarak görmemelisiniz. Bu seni hiçbir yere hızlı götürmez.
Ayrıca, artık iki katı alana sahip olduğunuza göre, tıklama tuzağı metni için geçmişte olduğundan daha fazla fırsatınız olabilir. Bu size daha fazla tıklama da sağlamalıdır.
E-ticaret söz konusu olduğunda, genişletilmiş uzunluk için farklı bir yaklaşım izlemelisiniz.
Sattığınız ürün hakkında daha fazla ayrıntı vererek başlayın. Ancak, ürünün faydalarını tanıtmak için ek alandan da yararlandığınızdan emin olun.
Google, pazarlama amaçları için sizi ek 160 karakterle kutsadı. Sadece boyutları ve teknik detayları tükürerek israf etmeyin.
Sarmalamak
Artık markanızı SERP'lerde tanıtmak için daha önce sahip olduğunuz karakterlerin iki katına sahipsiniz. Geri dönüp tüm eski web sayfalarınızı değiştirmeniz gerekmese de, gelecekteki blog yazılarında ve ürün detay sayfalarında yeni uzunluktan yararlanmalısınız. İnsanlara bağlantınızı tıklamaları için bir neden vermek için bu ek alanı kullandığınızdan emin olun.
