Editörün Notu: Bu makalenin bir parçası Inc. 2015 En İyi Endüstriler raporu.
'Yoga juggernaut' bir oksimoron gibi görünüyor ve bu konuda gülünç. Denver merkezli düşünene kadar CorePower Yoga , seri girişimci Trevor Tice'ın beyni.
1990'ların sonlarında, Tice bir BT dış kaynak şirketi olan Tech Partners International'ı kurmakla meşguldü. Tice, Colorado, Telluride'de kayak yapmaktan, yürüyüş yapmaktan, dağ bisikletinden - 'dağlarda yaptığınız her şeyden' zevk alarak büyümüştü - ta ki bir kaya tırmanışı kazası her iki ayak bileğini de paramparça edene kadar.
Bir daha asla aynı şekilde kaya tırmanışı veya dağ bisikleti yapamayacağını bilen Tice, yogaya döndü. Bilişim şirketiyle tüm dünyayı dolaşıyordu ve ne zaman yeni bir şehre inse, otel görevlisinden onu şehirdeki sıcak yoga yerine yönlendirmesini isterdi. Keşfettiği şey onu şaşırttı ve hayal kırıklığına uğrattı: 'Tesisler, teslimat, tutarlılık beni çok şaşırttı' diyor. 'İyi bir müşteri deneyiminin sahip olabileceği hiçbir şeyden yoksundu.'
Buna karşılık, Tice 2002 yılında ülke çapında genişleyen bir yoga stüdyoları zinciri kurdu. CorePower Yoga, durmaksızın tutarlılık ve müşteri deneyimine odaklanır. Eksiksiz soyunma odaları ve iklim kontrolüne sahip stüdyolar, bağımsız stüdyolardan ziyade üst düzey sağlık kulüpleriyle daha fazla ortak noktaya sahiptir; sadece Tice'in kendi tasarladığı CorePower Yoga'yı öğretiyorlar. güç yogası , astanga yogası , ve Bikram yoga . Dersler çoğu stüdyoda olduğu gibi 90 dakika değil 60 dakikadır; aynalar ve müzik var.
İş modeli daha çok bir sağlık kulübününkine benzer, herhangi bir stüdyoda sınırsız ders almak için ayda 135 ila 170 dolar ödeyen üyelere odaklanıyor ve genellikle yaklaşık 20 dolara mal olan ücretsiz derslere daha az güveniyor. 2012'de CorePower Yoga 45,2 milyon dolar gelir elde etti; Tice, gelirlerin artık 100 milyon dolarlık bir çalışma oranında olduğunu söylüyor.
Tice, her birinin maliyeti 500.000 dolardan 750.000 dolara kadar olan ilk 20 stüdyoyu, son şirketinin satışından elde edilen gelirle finanse ettiğini söyledi. Haziran 2013'te CorePower Yoga, özel sermaye şirketi Catterton Partners'a döndü ve Tice'in '100 milyon doların kuzeyinde' olarak tanımladığı bir yatırım aldı.
Çoğunlukla bağımsız işletme sahipleri tarafından işletilen küçük stüdyolardan oluşan yoga endüstrisinde umut vadeden tek yatırımcı Catterton değil. Pazar araştırmacısı IBISWorld'e göre, Yoga ve Pilates birlikte 2007'den 2012'ye kadar yıllık yüzde 7,7 oranında büyüdü ve şu anda 7 milyar dolarlık bir pazar. 2012 yılında Yoga Günlüğü Amerika'da Yoga araştırması, 2008'de 15.8 milyon olan Amerikalıya kıyasla 20,4 milyon Amerikalı'nın yoga yaptığını buldu.
Jeff Tkach, grup yayıncısı Yoga Günlüğü ve Vejetaryen Zamanları , bu sayıların sadece artacağını düşünüyor. Çevrimiçi sınıfların bol olduğunu söylüyor ve yoga artık hastaneler ve okullar. 'Yoga çılgınca daha erişilebilir hale geliyor' diyor.
Tice, “Son 12 yılda yoganın farkındalığını ve kavranışını takip ederseniz, bu inanılmazdı” diyor. 'Artık reklamlarda ve filmlerde.'
Şubat 2012'de, Kanada'nın en büyük yoga stüdyoları zinciri olan 13-konum yoga , genişlemesi için 9 milyon dolar topladı. Geçen yaz, Great Hill Partners yaklaşık 45 milyon dolar ödedi. Yogaİşleri , California ve New York'ta 29 stüdyosu olan bir zincir, göre Wall Street Journal .
Catterton yatırımının CorePower'ın ikisini de geride bırakmasına izin vereceğine inanmak için her türlü neden var. CorePower'ın 119 stüdyosu var ve nakit infüzyonundan önce yılda 10 ila 15 yeni stüdyo açma yolundaydı. Şimdi, 2015'te 25 ila 30 arasında çekim yapıyor ve önümüzdeki beş yıl içinde hızlanıyor. Tice, CorePower Yoga'nın nihayetinde ABD'de 500'den fazla stüdyo işleten halka açık bir şirket haline gelmesinin zor olduğunu düşünmüyor.
Bununla birlikte, Tice'ın öngördüğü türden bir büyümeyi yönetmek göz korkutucu bir zorluk olabilir, bu nedenle CorePower, özel sermaye parasının bir kısmını yönetim ekibini desteklemek için kullandı ve Tice'in kendisini şirketin günlük operasyonlarından uzaklaştırmasına izin verdi. Elie Tahari'nin eski başkanı Amy Shecter, Mayıs ayında şirketin CEO'su oldu; Le Pain Quotidien'in genel danışmanı olan Heather Holland, Eylül 2013'te aramıza katıldı; ve Athleta'nın eski pazarlama başkan yardımcısı Tess Roering, Eylül ayında katıldı.
CorePower Yoga'nın eleştirmenleri var, Tice bazen CorePower Yoga'nın mağaza açtığı mahallelerdeki stüdyo sahiplerini içerdiğini söylüyor. 'CorePower Yoga bir pazara girdiğinde yerel yoga stüdyoları son derece tehdit altında hissetti' diyor. 'Geriye dönüp bakıldığında, endişeleri yersizdi.' Bağımsız yoga stüdyolarının çoğunun CorePower Yoga'nın gelişinden gerçekten yararlandığını söylüyor. 'CorePower Yoga'nın olduğu coğrafyalardaki stüdyo sahiplerinin çoğunu tanıyorum' diyor. 'Her zaman endişeli olduklarına dair telefon alıyorum ve dört yıl sonra onlarla tekrar konuşuyorum ve harika gidiyorlar.'
Tkach, sadece CorePower'dan değil, aynı zamanda aşağıdakiler gibi ek şirketlerden de bahsederek, 'Yeni bir franchise saldırısı görüyoruz' diyor. Saf Yoga , YogaFit , ve Nefes ver. Ama şimdiye kadar, hepsi için yeterli fırsat olduğunu düşünüyor. “Çok farklı yoga stilleri var” diyor. 'Bir deyim yerindeyse, kabilenizi bulma eğilimindesiniz.'
Tüm bu şirketler için, yoganın sadece geçici bir trend olması tehlikesi de var - ve CorePower 500 stüdyosunu kurduğunda, bir zamanlar hayranları Tae Bo veya trambolinler. Tice almıyor. 'İnsanlar yıllardır yoganın bir moda olduğu konusunda endişeliydi' diyor. 'Öyle olduğuna inanmıyorum. Bu çok güçlü bir uygulama. Bunu deneyimleyen insanlar hemfikir olacaktır.' Daha büyük zorluğun çok daha basit olduğunu söylüyor: 'Şimdi verimli ve düzgün bir şekilde yürütmemiz gerekiyor.'
