Yönetmen Michael D. Ratner belgeseliyle manşetlere çıkıyor Demi Lovato: Şeytanla Dans SXSW Film Festivali'nde prömiyeri yapılan eski Disney yıldızının hayatı ve kariyeri hakkında. Ancak Ratner'ın çevrimiçi markalar için başarılı bir içerik pazarlamacısı olduğunu bilmiyor olabilirsiniz.
Ratner, Emmy ödüllü bir Hollywood prodüksiyon stüdyosu olan OBB Media'nın kurucusu ve CEO'sudur. Çalışmaları TV, film, podcast'ler, senaryolu Audible dizileri boyunca iki milyardan fazla görüntüleme aldı. 2016 yılında şirketi kurduğundan bu yana markalı içerik projeleri ve komedyen Kevin Hart'ın oynadığı çevrimiçi dizisi, Toplar kadar soğuk 1,6 milyardan fazla izleyicisi olan , erkek bakım markası Old Spice sponsorluğunda.
Başarısını kısmen içerik projelerine getirdiği, 'her oyun bir Super Bowl ve sadece başka bir oyundur' şeklindeki zihniyete borçludur. Standart çıtayı yüksek tutar: Yaptığınız her şeye, aşırıya kaçmadan, yaptığınız en büyük ve en önemli şeymiş gibi davranın. Kayıtsız olmayın, diyor ama başarılı olmak için dengenizi bozacak bir baskı yaratmayın.
Inc. kısa süre önce Ratner ile pazarlamacılara satan içerik yaratma konusundaki tavsiyeleri hakkında konuştu.
Başarılı markalı içerik, diyor ki, kitlenizin zekasına saygı duymakla başlar.
Seyirci aptal değil, diyor. İster bir ağ, ister bir kişi veya bir marka tarafından finanse edilen bir içerik parçası yapıyor olun, bunun eğlenceli, bilgilendirici, eğlenceli veya nihayetinde ilk olarak oluşturduğunuz tür ne olursa olsun olması gerekir.
Justin Bieber'ın popüler müzik videosunun yönetmenliğini ve yapımcılığını da üstlenen Ratner, 'İzleyiciler eğlenmek veya bir şeyler öğrenmek istiyor' diyor. Niyetler .
Kitlenizin Akışını Bilin
Başarılı bir pazarlama, hedef kitlenizi tanımakla başlar - hedef kitlenizin başka neler izlediğini bilmek de buna dahildir. En son trendler, memler ve etkili sesler ve şu anda en çok ilgi çeken ve ilgi çeken konular hakkında güncel kalın. Onlara ilgilendikleri şeyi (ister mizah, ister ilham verici hikayeler veya eğitici içerik olsun) verirseniz, Ratner içeriğinizle daha fazla etkileşime gireceklerini söylüyor.
'İnsanları neyin çekeceğinin zeitgeist'inde ne olduğunu anlamaya çalışın' diyor. 'Gerçekten yankılanmazsa, insanlar uyum sağlamayacak.'
Mütevazi ol
Sert veya sevimsiz görünmeyen hikayeler ve içerikler oluşturmak için Ratner, egonuzu her şeyden çıkarmanız ve talep ettiğinizden daha fazlasını dinlemeniz gerektiğini söylüyor. Kendi fikirleriniz veya reklamcılık ihtiyaçlarınız konusunda alçakgönüllü kalmak, sizi başkalarının görüşlerine açık tutar ve bu görüşler, hedef kitlenizde daha iyi yankılanabilir.
Ratner, 'Liderlik pozisyonunda olsanız bile öğrenmenize izin veriyor' diyor. Güvenlik açığının işbirlikçi bir atmosfere izin verdiğine inanıyor; bu, başka birinin deneyimlerinden veya eğlence markasından bahseden içerik oluştururken başarılı olmanın tek yolu.
