David Droga, reklama çok büyük miktarda para harcamanın en büyük getiriyi sağlamadığını söylüyor. Şunu bilmelidir: New York City ve Londra merkezli reklam ajansı Droga5'in kurucusu olarak, onun görüşleri Prudential, IHOP ve IHOP gibi iş devleri için reklam stratejilerine rehberlik etti. New York Times .
En son web semineri sırasında Inc. 's Gerçek Konuşma: İş Yeniden Başlatma Droga, markaların artık her zamankinden daha fazla kendini tanımak için çaba göstermesi gerektiğini ve kitlenizi sosyal mesafeyle ilgili mesajlarla boğmanın hedefi ıskaladığını ekledi. Bunun yerine, reklamlara biraz mizah enjekte etmenin zamanı geldiğini söyledi - çünkü karanlık zamanlarda insanlar daha iyi hissetmek istiyor.
Bu felsefeyi kısa ve öz bir mesajla özetledi: 'İnsanların istediği boku yaratın'.
İş dünyası gazetecisi Andrew Essex ile yaptığı röportajda Droga, yaratıcılık, işyerinin geleceği ve işe geri dönmenin nasıl görünebileceği gibi bir dizi başka konuya da ağırlık verdi. İşte 27 Mayıs etkinliğinden öne çıkan diğer olaylar.
Yeni ofis eski ofis gibi görünecek
Droga, bir Covid-19 aşısı geliştirilirse ve geliştirildiğinde ofislerin muhtemelen eski, tanıdık görünümlerine geri döneceğini öngördü. Neden? Çünkü ekstra önlemler gerekli olsa da boğucu ve dikkat dağıtıcıdır. 'Steril hissettiren bir ortam yaratırsanız, ne anlamı var?' dedi. 'Seninle bir Tehlikeli Madde giysisi aracılığıyla konuşuyorsam, giysinin rengi ve neden o rengi seçtiğin hakkında daha çok düşüneceğim.'
Reklam işi küçülecek ve daha otomatik hale gelecek
Droga, küresel müşterilerin her yerde ofisleri olan bir ajansa ihtiyacı olmadığı için reklamcılık sektörünün bir daralma göreceğini söyledi. İnsanlar için reklamcılıkta her zaman bir yer olacaktır - kalpleri ve zihinleri kazanmak, sonuçta duygusal, içten ve düşünceli olmak anlamına gelir - ancak birçok pazarlama biçimi otomatikleştirilebilir. Örneğin, 'Maserati arabalarını vermeye başlarsa, inanılmaz reklamlara ihtiyacınız yok' dedi. 'Bir botun haberi yaymasını sağlayabilirsiniz.'
Influencer reklamları sona erdi
Droga, reklamlarda bir sözü alıntıladı: 'İyi bir fikriniz yoksa, bir ünlü bulun.' Ancak bu strateji için günler sayılı olabilir. Bazı markalar ve ajanslar ünlüleri ve etkileyicileri kullanmaya devam edebilir, 'ama sırf ünlü olduğun için dinlemek istediğim biri olduğun fikri artık önemli değil' dedi.
Yaygın reklam hataları
Droga, reklamcılıkta yeniyseniz, daha fazla netlik ve tutarlılık için çaba gösterin, dedi. Çok fazla marka, birinin tutmasını umarak birçok farklı yaklaşımı dener - bu da sadece ne yaptıklarını bilmediklerini gösterir. Bu, işlerine tutku aşılamayı unutmalarının bir sonucu olabilir. 'Ofise girdikten sonra saçmalamayı kesme,' dedi. 'Sadece ilgilen. Bakım ücretsizdir.'
