Apple ve Facebook, Apple'ın iOS 14'teki yeni gizlilik özelliği üzerinde kamuoyu önünde fikir ayrılığı yapıyor - bu, Facebook'un kârlılığı için önemli sonuçlar doğurabilir. Değişiklik, küçük işletmeler için Facebook reklamlarının etkisini ve maliyet avantajlarını azaltabilir.
Apple'ın Haziran ayında tanıtılan yeni işletim sistemi iOS 14, uygulamaların kullanıcılardan onları izlemek için izin istemesini gerektiriyor. düşmesi muhtemel . Facebook dedim Audience Network reklamlarını yüzde 50 oranında azaltabilir. Şirket, hareketin en çok küçük işletme sahiplerine zarar vereceğini iddia etti. Özellikle koronavirüs pandemisi sırasında hedefli sosyal medya reklamlarına güvenme olasılıkları daha yüksek. Buna karşılık Apple, itibar kullanıcı gizliliğini korumak için.
İşte anlaşmazlığın zaman çizelgesi.
Haziran 2020: Apple, iOS 14'ü Tanıttı. Facebook Homurdanıyor.
Apple, yıllık Apple Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda iOS 14 işletim sistemini tanıttı ve iOS 14'ü indirdikten sonra iPhone kullanıcılarının, indirdikleri her uygulama için Reklamcılar için Tanımlayıcılarını (IDFA) kaldırma seçeneğine sahip olacağını duyurdu. IDFA, şirketlerin reklamlarının gerçekten işe yarayıp yaramadığını görmelerini sağlar.
Temmuz ayında, Facebook'un CFO'su David Wehner, şirketin ilk açıklamalarından birini yaptı Apple'ın yeni özelliği hakkında ve hedefli reklamcılığı 'küçük işletmeler için bir yaşam çizgisi' olarak nitelendirdi.
- Daha: Bunlar iOS 14 ile iPhone'a Gelen En İyi 5 Şey
Ağustos 2020: Facebook İlk Atış Yaptı. Elma Erteler.
Ağustos ayında, Facebook şöyle yazdı: şirket blog yazısı iOS 14'ün reklamverenlere zarar vereceğini ve Audience Network programını neredeyse kullanılamaz hale getireceğini. 'Facebook'un son derece karlı iş modeli, insanlar şirketin tam olarak ne kadar bilgi topladığını ve bu bilgileri nasıl paraya çevirdiğini tam olarak anlamaya başladığında en savunmasız hale geliyor,' yazar Inc. köşe yazarı Jason Aten.
Eylül ayında Apple, gizlilik özelliğinin dağıtımını 2021'e erteledi.
Aralık 2020: Facebook Ante'yi Yükseltiyor.
Aralık 2020'de Facebook, büyük gazetelerde Apple'ın bu hamlesini küçük işletmeler için bir hit olarak yeniden kınayan reklamlar çıkardı. çaresiz ' hareket. Apple CEO'su Tim Cook, bir tweet'te devre dışı bırakma mesajının önizlemesini yaptı ve 'Kullanıcıların kendileri hakkında toplanan veriler ve bunların nasıl kullanıldığı konusunda seçim yapmaları gerektiğine inanıyoruz' yazdı.
Kullanıcıların kendileri hakkında toplanan veriler ve bunların nasıl kullanıldığı konusunda seçim yapmaları gerektiğine inanıyoruz. Facebook, daha önce olduğu gibi uygulamalar ve web siteleri arasında kullanıcıları izlemeye devam edebilir, iOS 14'teki Uygulama İzleme Şeffaflığı, yalnızca önce sizden izin istemelerini gerektirir. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
-- Tim Cook (@tim_cook) 17 Aralık 2020
- Daha : Apple ile Gizlilik Savaşında Facebook'un Yanında Olmak İçin 4 Neden
Ocak 2021: 'Artık Bay İyi Adam Yok.'
Facebook'un 4. çeyrek kazanç çağrısında Zuckerberg, Apple'ı 'rakip' olarak nitelendiriyor. Ancak 28 Ocak'ta Cook, şirkete saldırmak Brüksel'de uluslararası Veri Gizliliği Günü münasebetiyle yaptığı konuşmada. Cook, 'Eğer bir işletme veri kullanımı konusunda kullanıcıları yanıltmak üzerine kuruluysa... o zaman övgüyü hak etmiyor. Reformu hak ediyor.'
Cook adına 'Artık Bay İyi Adam değil gibi görünüyor' yazar Inc. köşe yazarı Justin Bariso, sosyal ağ ve diğerlerinin veri uygulamalarını yeniden düşünme zamanının gelebileceğini öne sürüyor.
Şubat 2021: Facebook Hukuki İşlemi Görüşüyor.
Şubat ayının başlarında, Facebook'un App Store uygulamaları nedeniyle Apple'a karşı bir antitröst davası açmayı düşündüğü söylendi. Bilgilere göre . Facebook da teste başladı kendi açılır penceresi bir tüketiciden 'daha kişiselleştirilmiş reklamlar almak' için izin istemek. Ve bu hafta Zuckerberg, çalışanlarına şirketin Apple'a 'acı vermesi' gerektiğini söyledi, raporlamaya göre tarafından Wall Street Dergisi. Sonunda şirket bir açıklama yaptı. kampanya Kişiselleştirilmiş reklamların tüketicilere ulaşan küçük işletmeler için hayati önem taşıdığını savunan 'İyi Fikirler Bulunmayı Hak Ediyor' olarak adlandırılıyor.
Facebook ve Apple, biri tüketici mahremiyetinin savunucusu olarak, diğeri ise küçük işletmelerin büyük tekellere karşı savunucusu olarak bu durumda ahlaki açıdan yüksek bir zemin talep ediyor. Ancak her birinin kendi antitröst sorunları var: Facebook Federal Ticaret Komisyonu dava ve Apple birine bakıyor Avrupa Birliği . Ve 4 Şubat'ta Minnesota'dan Senato Yargı Başkanı Senatör Amy Klobuchar, Facebook, Apple ve Google gibi şirketleri etkileyebilecek büyük bir antitröst yasa tasarısı sundu.
- Daha : Büyük Teknoloji Üzerindeki Antitröst Baskısı Küçük İşletmeleri Nasıl Etkileyebilir?
Bloomberg'e göre , Apple ve Facebook'un herkesin önünde birbirlerine ateş açmasının tarihi uzun bir geçmişe sahiptir. 2018 yılında, Cambridge Analytica veri ihlali skandalının ardından Facebook, firmanın satışları konusunda tepkiyle karşı karşıya kaldı. psikolojik profiller ABD ve İngiltere'deki seçmenlerin sayısı. Cook dedi MSNBC o 'bu durumda olmazdı.' Buna karşılık, Zuckerberg, Vox ile bir röportaj sırasında savundu Facebook'un finansman modeli: 'Yalnızca zengin insanlara hizmet etmeyen bir hizmet oluşturmak istiyorsanız, o zaman insanların karşılayabileceği bir şeye sahip olmanız gerekir.'
