Instagram'ın, Instagram Stories'i kullanıma sunduğunda Snapchat özelliklerini ve tasarım öğelerini korkunç bir şekilde 'ödünç alması' daha dün gibi geliyor. Influencerların kendi girdileriyle #viralleşmeye başladığı sıralardaydı, Twitter normalden daha fazla ses getirmeye başladı ve ofisimizin (bir teknoloji şirketi) etrafındaki herkes şu göze batan hissi yaşamaya başladı: 'Snapchat öldü.'
Bankacılar ve teknik olmayanlar bana 'Peki Ben, Snapchat hakkında ne düşünüyorsun?' diye sordukça bu duygu oyalandı. Snapchat'in halka arz turundaki 3.4 milyar dolarlık artışına rağmen tutarlı kaldım. 'Bir yıl yapamayacaklar. Facebook onları yok edecek' dedim.
On ay ve bazı değişikliklerden sonra, geçmiş duygularımı yeniden gözden geçirmeye başlıyorum. Snapchat artık etraftaki en havalı sosyal ağ olmayabilir, ancak bunun yarış dışı olduğunu söylemek büyük bir hata olur.
Kararsız oyuncular ilginç bir oyun yapar
Görüyorsunuz, önemli olan danışmanlar, avukatlar veya analistler değil. Şu anda Musical.ly'ye, şöhrete ve Instagram'da motive edici alıntılara takıntılı olan 15 yaşındaki ikili olmayan içe dönük. Herhangi bir başkan adayından daha fazla parmak arası terlik takan ve okuması geçen yılın World Series of Poker şampiyonundan daha zor olan bir sosyal medya uzmanı. Ama onlar hakkında kesinlikle doğru olan bir şey var ve Millennials ile ortak noktaları var: Sadakatleri sıfır.
Instagram, gençlerin söylemekten hoşlandığı gibi, son zamanlarda bazı büyük 'L'leri yakalıyor. Arasında manipülasyon sızıntıları , botlar ve etkileyiciler FTC yasalarını çiğnemek gönderilerinde ürünleri veya müzik festivallerini tanıtmak için Facebook'un koruyucusu ile bazı ilginç dönüşler gördük. Günümüzün hızlı dünyasında bir Goliath'ın 'L' almadan önce ne kadar süre güncel kalmaya devam edebileceğini merak ediyorsunuz.
Y kuşağı bir farenin kokusunu alabilir
Peki en son atılan L kaç oldu? Instagram'daki en kötü şöhretli yaşam tarzı etkileyicilerinden biri olan Jay Alvarrez tarafından yapıldı. Şimdi eski kız arkadaşı Alexis Ren ile bir gecede 'Insta ünlü' içerik yaratıcısı kariyeri üreten Hawaii'den bir organizatör.
Jay, dünyayı dolaşan mükemmel hayatı, ateşli kız arkadaşı, altılı çantası ve manbunu ile ünlüdür. Kaynaklara göre, 21 yaşındaki oyuncu, YouTube ödemelerinden ve marka sponsorluklarından 1,6 milyon dolardan fazla kazanç elde etti. Dubai'deki son dublöründen bu yana bu rakamın çok daha yüksek olduğunu tahmin ediyorum.
Geçen hafta Jay, Dubai ve Birleşik Arap Emirlikleri sponsorluğunda yeni bir video yayınladı ve bu videoda Los Angeles'tan arkadaşlarıyla uçmak zorunda olduğu açık çek bütçesiyle övünüyor, çekim için Suudi kraliyet ailesinden Lamborghini ödünç alıyor ve son derece pervasız davranıyor. BAE'nin kum tepeleri. Bunu, arabanın yolcu tarafında sarkan ödünç alınmış aslanlar ve kaplanlar olmadan çekemezsiniz.
Videonun tamamı sponsorlu içerik kokuyordu ve gerçekten çok etkileyiciydi. Yani, bir Suudi prensin size içerik çekmeniz için açık çek vermesinin olasılıklarını bir düşünün.
Eh, Jay'in takipçileri viral hale gelir gelmez aynı şekilde hissettiler. Diyelim ki ona çok çabuk saldırdılar ve nefret Instagram'ın her yerine kanser gibi yayıldı. Hatta tüm nefrete tepki vermek için neredeyse anında 'karışık duygular' notu yayınlamak zorunda kaldı.
Geri tepme o kadar hızlı yayıldı ki, Moskova'ya giderken Instagram'daki son gönderisinde yazdığı gibi, beş gün içinde 110.000 dolarlık kandırılmış Mercedes SUV'unu satmaya ve ruhunu temizlemek için Los Angeles'tan taşınmaya karar verdi. Bu, Z Kuşağını bilinçaltı sponsorlu içerikle kandıramayacağınızı hatırlatmalı: Sizi herhangi bir Reddit trolünün organize edebileceğinden daha hızlı kızartacaklar. Reklamlarını biliyorlar.
Kimse yarış dışı değil
Bunun gibi olayların giderek daha yaygın hale gelmesiyle, sosyal medya etkileyicileri orijinal içeriği tanıtmaya başlamak için yeni platformlara yöneldi.
Snapchat'i al. Olağanüstü etkileyici Gary Vaynerchuk, hafta sonu Snapchat'ini tanıtmaya veya yeniden tanıtmaya başlayan ilk kişilerden biriydi. Kendi Bitmoji'sini bile dahil etti. Kullanıcı arayüzü ve geçicilik ile ilgili bir şey Snapchat'e daha kişiselleştirilmiş bir his veriyor ve botlar ve diğer araçlarla manipüle etmek diğer platformlar kadar kolay değil. Snapchat, içerik oluşturucuları kendilerini daha özgün bir şekilde ifade etmeye zorlar.
Snapchat'in yenilik yapıp yapamayacağından kimsenin şüphesi yoktu. Çıplak özçekimlerin sona erdiği ilk günlerinden bu yana yenilikleri kana buladı. Yeniden markalaştı, bir donanım ürünü yayınladı ve hepsi tek bir yıl içinde halka açıldı. Bir başlangıç teknolojisi tek boynuzlu atı için oldukça çevik çalışır.
Zorluk her zaman Snapchat'in kullanıcılarını elinde tutup tutamayacağı ve Instagram'ın ondan kopardığı etkileşim ve gözbebeklerine ayak uydurup uyduramayacağı olmuştur.
İlk başta, Instagram vs. Snapchat tartışması hakkında karar verdim: Instagram sonunda Snapchat'i yenecek. Facebook'un derin cepleri ve periferik erişim ile rekor kıran bir iki milyar kullanıcı tabanı , Instagram kesin kazanan gibi görünüyordu.
Şimdi, yine de o kadar emin değilim.
Snapchat, tahmin edilmesi zor bir şirkettir ve yenilikleri bazen anlamsız görünse de, finansal olarak kazanmasalar bile genellikle marka için kazançtır. Bunun Snapchat'i devam ettirmek için yeterli olup olmayacağını bilmek zor, ancak tarihi sürekli sürprizlerden biri oldu - bu yüzden şimdilik şaşırmaya açığım.
Ben, birincisi, bu yolculuğun tadını çıkaracağım ve muhtemelen bu tur için Snapchat'e bahse gireceğim. Ebeveynler Instagram'a katıldığında, kaçmak ve asla geriye bakmamak için bir işarettir, ancak kişisel olarak Snapchat'teki arayüzün nasıl çalıştığını çözen pek çok ebeveyn tanımıyorum. Ve App Annie'ye göre, Snapchat'te hala oldukça güzel bir kullanıcı indirme yörüngesi görüyoruz.
Peki, tüm bunlardan çıkarılması gereken ders nedir? Fotoğrafı görmeden asla yarışı aramayın. Goliath kontrol onda gibi görünebilir, ancak Gen-Zer'lar reklamlarla ilgili kahindir ve sıfır sadakate sahiptir. Onları kızdırırsanız, bir gecede milyar dolarlık bir platformu ateşe verirler ve yanlarında mürit konvoylarını getirirler.
Yarış bitmiş gibi görünebilir ama içimden bir ses bunun daha yeni başladığını söylüyor.
