Ana Markalaşma Adidas, Kanye West'i Ünlüden Daha Fazla Yapmak üzere (Onu Zengin Yapabilir)

Adidas, Kanye West'i Ünlüden Daha Fazla Yapmak üzere (Onu Zengin Yapabilir)

Yarın Için Burçun

Grammy ödüllü Kanye West, rapçi, plak yapımcısı, söz yazarı, girişimci ve moda tasarımcısı olarak başarıyı yakaladı. Şimdi, Adidas ile yeni bir ciro anlaşması sayesinde, West çok daha zengin olabilir - muhtemelen milyarder statüsüne ulaşabilir, kaynaklara göre TMZ .

Alman spor giyim devi Çarşamba günü, ayakkabı, giyim ve aksesuar koleksiyonu 'adidas x KANYE WEST'in lansmanı yoluyla West ile ortaklığını sürdürme planlarını duyurdu. Anlaşma ilk olarak 2014 yılında 10 milyon dolarlık bir rapor için imzalandı. Adidas temsilcileri, hattın kendi ticari kuruluşu olacağını söylüyor - ülke çapında çeşitli perakende mağazaları ve Adidas'ın Portland merkezinden faaliyet gösteren bir 'Yeezy' personeli ekibi.

Anlaşmanın şartları açıklanmasa da, markanın hem yaşam tarzını hem de spor ürünlerini kapsaması ve tüm cinsiyetler için kıyafetleri içermesi nedeniyle, bir spor markası ile sporcu olmayanlar arasındaki bugüne kadarki en büyük ortaklık olduğu söyleniyor.

West, 'Son iki yılda Adidas ve YEEZY geleceğimize bir bakış attı' dedi. 'Bu ortaklık, hayali olan herkesin sınırsız rüya görebileceğini gösteriyor.'

Adidas şimdiye kadar rapçi ile iki popüler ayakkabı çıkardı: Yeezy Boost 750 ve Yeezy Boost 350 - her ikisi de West tarafından tasarlandı. Şirket satış rakamlarını açıklamasa da, 750'ler (sınırlı sayıda gri süet üstler) ikincil piyasada hala binlerce dolara satılıyor. Perakende fiyatı 350 $ olarak belirlendi. Bir spor ayakkabı pazarı takipçisi olan StockX'e göre, ayakkabılar geçen yıl piyasaya çıktığından beri, Adidas'ın 1 milyar dolarlık ikincil pazardaki payı yüzde birden yüzde 30'a yükseldi.

'adidas + KANYE WEST' ile spor dünyasını Kanye'nin yaratıcılığına açarak yeni alanlar keşfediyoruz. Adidas CMO Eric Liedtke, Adidas'ın her zaman hakkında olduğu şeydi - yaratıcıları yeniyi yaratmaları için güçlendirmek ”diyor.

Sektör lideri Nike'ı yakalamaya çalışıyor

Hareket, Adidas'ın ABD'deki en büyük pazar payına sahip spor giyim devi Nike'ı yakalamasına yardımcı olabilir. Addidas, Nike'ın 30 milyar dolarlık devasa satışına kıyasla, yıllık satışlarda 19 milyar dolar üretiyor.

Bu arada, Nike'ın kısa süre önce duyurduğu ömür boyu onay anlaşması Lebron James 64 yaşına geldiğinde James için 1 milyar dolardan fazla ödeme yapabilirdi. Yeni 'addidas x KANYE WEST' koleksiyonunun James'in ayakkabılarıyla rekabet halinde olduğu düşünülüyor.

West'in yaratıcı sürece katılım düzeyi hala belirsiz, ancak makul miktarda kontrolü elinde tuttuğunu varsaymak güvenli. 2013'te rapçi, ürünleri üzerinde yetki eksikliğini öne sürerek Nike ile daha önceki bir ortaklığa son verdi. ile bir röportajda Sirius XM , Batı yorumladı:

'Ve bu arada, Mark Parker [Nike CEO'su], evet yine de DONDA'ya bir yatırımı kabul edeceğim. Ayakkabı içermeyen başka fikirlerim var. Ama sanata yatırım yapıyorsanız, Brezilya'da bir okula yatırım yapmak istiyorsunuz, hepiniz Afrika'ya gitmek istiyorsunuz, ayağa kalkıyorum ve size söylüyorum, ben Warhol'um. Ben neslimizin en etkili bir numaralı sanatçısıyım. Ben Shakespeare'im, bedenen. Walt Disney. Nike. Google. Şimdi kim Medici Ailesi olacak ve ayağa kalkıp daha fazlasını yaratmama izin verecek? Yoksa zamanım bitene kadar beni marjinalleştirmek mi istiyorsun?'

Milyar dolarlık bir pazarda bahis oynamak

Daha önceki yıllarda, bir spor şirketinin sporcu olmayan biriyle ortak olması duyulmamış bir şeydi. Bugün, 'atletizm' veya gündelik spor giyim, tahmini 97 milyar dolarlık bir pazar haline geldi ve daha fazla marka, ürün grupları oluşturmak için müzisyenler, aktörler ve aktrislerle sözleşme imzalıyor. Örneğin şarkıcı Carrie Underwood, Dick's Sporting Goods ile bir giyim koleksiyonu başlatırken, aktris Kate Hudson Fabletics adlı kendi Spandex koleksiyonunu başlattı.

Ancak West için anlaşmanın hem kişisel hem de parasal değeri var gibi görünüyor. Rapçi, lisede futbol, ​​​​basketbol ve tenis de dahil olmak üzere bir dizi spor yaptığını ve şarkı söylemenin ve performans sergilemenin de doğuştan atletik faaliyetler olduğu konusunda ısrar ettiğini söyledi. Wall Street Dergisi . Bu nedenle, neden sporcular için olduğu kadar sanatçılar için de spor giysiler tasarlamak istiyor. (Anlaşmanın bir parçası olarak West, spor ayakkabılarını NBA ve NFL oyuncularının ayağına takmayı umduğunu da sözlerine ekledi.)

West, 'Ben sadece mikrofonun önünde şarkı söyleyen bir müzisyen değilim, koşuyoruz, zıplıyoruz, inciniyoruz' dedi. Günlük. ' Futbolcuların bulunduğu arenalardayız.'