Baby Boomer, Gen-Xer, Millennial veya Z Kuşağı mısınız?
Bunların her biri olarak gerçekte kimin 'sayıldığı' ve sonraki neslin ne olduğu konusunda çok fazla kafa karışıklığı var. Millennials öyle. Anlaşılır olması için, işte döküm ( Harflerin Boomers 'dan sonra nasıl sıralandığını görebilirsiniz):
Baby Boomers: 1944-1964 yılları arasında doğan insanlar. Şu anda 55-75 yaşında.
X Kuşağı (aka Gen-X): 1965-1979 arasında doğan insanlar. Şu anda 40-54 yaşında. 'MTV nesli' olarak da bilinir.
Y Kuşağı (aka Millennials): 1980-1994 arasında doğan insanlar. Şu anda 25-39 yaşında. Ayrıca 'avokado tostu' nesli olarak da bilinir.
Z Kuşağı (aka Gen-Z): En yeni nesil ve Millennials'tan sonraki nesil. 1995-2015 doğumlular. Şu anda 4-24 yaşında.
Kuşak kırılmaları asla kesin bir bilim değildir; 27 yaşındaki biri ile 42 yaşındaki biri birbirini anlayamayacak kadar farklı değil. Ancak, gelecekteki eğilimleri tahmin etme amaçları da dahil olmak üzere, çeşitli nedenlerle nesiller arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırmak ve karşılaştırmak ilginçtir.
Örneğin, yeni bir açıklamaya göre kültürel eğilimler raporu Endeavor Global Marketing (EGM) tarafından yayınlanan rapora göre, 2019'da Z Kuşağı ile Y Kuşağı'nı birbirinden ayıran birkaç trend var.
Çalışma, çeşitli uzmanlık alanlarından trendleri derleyerek 2019'da hem Z Kuşağının hem de Y Kuşağının hem kültürel eğilimlerini hem de davranışını öngördü ve ardından bunları hem genel nüfus hem de Z Kuşağı ve Y Kuşağının etkileyici havuzlarına karşı test etti.
Gen Z ve Millennial etkileyicileri arasında en büyük eşitsizliğin olduğu üç trend şunlardı:
1. İkili Olmayan Güzellik (Gen Z çarpıklığı)
Rapor, cinsiyete dayalı güzellik kavramlarının 2019'da bir devrilme noktasına ulaşacağını ve yeni bir ürün kategorileri yelpazesi yaratacağını tahmin ediyor (bir cinsiyeti diğerine tercih etmek istemeyenlerin daha fazla kabul görmesinden bahsetmiyorum bile).
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde hem etkileyiciler hem de markalar hem cinsiyet hem de güzellik ideallerinin sınırlarını zorladı. gibi moda markaları telfar , program ve Körlük daha az cinsiyetçi bir endüstri için kabul ve istek dalgasından yararlandılar.
Jack Bennett gibi influencerlar ve Sephora gibi markalar da güzellik endüstrisini daha erişilebilir ve cinsiyetten bağımsız hale getirme konusunda adımlar atıyor. Cinsiyetsiz rimel, fondöten ve diğer güzellik ürünleri gibi şeyler, kültürü daha fazla açıklığa ve sadece hoşgörüye değil, aynı zamanda daha akışkan bir cinsiyete sahip bir dünyaya doğru kaydırmaya devam edecek.
2. Yiyeceğin İnsan Öyküsü (Y kuşağı çarpıklığı)
Rapor, bu yıl, yiyecek-porno türü görüntülere daha az vurgu yapıldığını ve yiyecekleri çevreleyen hikayeye dayalı kavramlara daha fazla vurgu göreceğimizi gösteriyor. Bu şef neden bunu yapmayı seçti ve bu onun için ne anlama geliyor? Hikaye ne?
Çeşitleri giderek artan şefler ve gıda influencerları, giderek gelişen ve kişisel hikayelerin deneyimin büyük bir parçası olduğu bir yemek kültürü oluşturuyor. Raporda, 'Fotojenik, Instagramlanabilir yiyeceklerden, bu yemeklerin arkasındakilerin hikayelerinin ortaya çıkmasına doğru bir geçiş görmeyi bekliyoruz' diyor.
3. Broadway'in Sonraki Perdesi (Millennial çarpıklığı)
Broadway kendini başarılı bir şekilde yeniden icat ediyor ve aşağıdaki gibi şovlarla daha genç bir izleyici kitlesini kendine çekiyor: Sevgili Evan Hansen ve kötü kızlar . Ayrıca, yeni şovlar gibi Daha Sakin Ol Film müziklerini erken çıkarmak ve okul prodüksiyonlarının gösterileri kendileri yapmaktan faydalanabilmesi için IP'yi açmak gibi geleneksel kuralları çiğniyorlar.
Sonuç? Gösteriler sosyal medyada viral hale geliyor ve bu da büyük avans satışlarına, hayran heyecanına ve canlı performanslar etrafında yenilenmiş bir olasılık duygusuna yol açıyor. Her türden marka, muhtemelen bu yeni şovların doğasında var olan neşe ve özgün kendini ifade etme deneyimine katılacaktır.
---
Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iki kuşak da bir dizi eğilim üzerinde anlaştı. İlk beşte yer alan birkaç isim:
1. Ruh Sağlığı ve Atletizm
Bir dizi önde gelen sporcu bize sözlerine daha fazla pencere açıyor ve depresyon, kaygı, OKB ve diğer zihinsel sağlık sorunları gibi şeyler hakkındaki konuşmayı öne ve merkeze koyuyor.
Ünlü rol modelleri gerçek bir etki yaratabileceğinden, bu cesaret verici ve çok ihtiyaç duyulan bir şeydir. Örneğin Ray Rice, şimdi kendi geçmişi hakkında açıkça konuşuyor. aile içi şiddet . ve tRay Rice videosundan haftalar ve aylar sonra, aile içi şiddet yardım hatlarına yapılan aramalarda yüzde 84'lük bir artış görüldü.
Ünlüler, gerçek insanlara yardım almaları için ilham veriyor - neyse ki devam edeceğini göreceğimiz bir trend.
2. Her şey için abonelik kutuları
BirchBox bir OG olabilir, ancak abonelik kutuları sadece güzellik ürünlerinin çok ötesine geçmiştir. Artık etik mücevherlerden köpek ürünlerine, paleo atıştırmalıklarına, seyahatten ilham alan biblolara ve daha fazlasına kadar her şey için abonelik kutuları var.
'Abonelikler kişisel bütçelerimizin daha da büyük bir parçası haline geldikçe, markaların günlük hayatımızın farklı bileşenlerini birleştirmeye ve veri kişiselleştirme tarafından yönlendirilen tek bir bağlantılı sistemde çapraz tozlaştırmaya çalıştığını görmeyi bekliyoruz.'
Başka bir deyişle, hepsine hükmedecek bir kutu.
