Yerel SEO söz konusu olduğunda gerekli özeni göstermezseniz, onu ciddiye alan rakiplere karşı pazar payını kaybedersiniz. Kendi geçiminizi bile tehlikeye atabilirsiniz.
Bu yazıda, sizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde tutacak 27'den fazla önemli yerel SEO ipucunu inceleyeceğiz.
1. Unvanınızı ve Açıklamanızı Sırayla Alın
Arama sonuçları söz konusu olduğunda, pazarlama mesajınızı iletmek için yalnızca kısa bir alanınız var. O alanı akıllıca kullanın.
Başlığınızın ve açıklamanızın markanızı tanıttığından emin olun. Sayfa başlığında, insanlara işletmenizden bahsetmeyen genel terimlerden kaçının.
Örneğin, ana sayfanızın başlığının 'Ana Sayfa' olduğunu görebilirsiniz. Eğer öyleyse, SERP'lerde ortaya çıkacak olan budur.
İnsanların görmesini istediğin şey bu mu?
Unutmayın: Başlık ve açıklama genellikle insanların işletmeniz hakkında alacağı ilk izlenimdir. İyi bir izlenim bırak.
2. Alıntılar Alın
Google arama sonuçlarında en üste çıkmak istiyorsanız, adınızı siber uzayda duyurmanız gerekecek. Bunu alıntılarla yaparsın.
alıntılar nelerdir? İş verilerini toplayan sitelerdeki adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın (NAP) listeleridir. Bunun için en iyi araçlar Yext ve Moz Local'dir.
Ama aynı zamanda sitelerde de olmak istiyorsun.
Bu siteler şunları içerir: Neustar, Infogroup, Factual ve Acxiom.
NAP'nizi Citysearch, Yelp ve MerchantCircle gibi işletmeleri listelemeleriyle bilinen diğer sitelerde de listelemelisiniz.
3. NAP'inizi Tutarlı Hale Getirin
Uzman ipucu: İşletme adresinizin tüm sitelerde tam olarak aynı biçimi izlediğinden emin olun. Diğer bir deyişle, sokak adresiniz 123 Main St. ise ve 'cadde' kısmını 'St.' ile kısaltıyorsanız, her siteye bu şekilde eklenmelidir.
4. Google My Business'a girin
Elbette, Google My Business, yukarıda bahsedilenlerden bazıları gibi bir dizindir. Ama kendi bölümünü hak edecek kadar önemli.
Her şeyden önce: bu Google. Tek başına isim, öneminin kanıtıdır.
GMB'ye girmek için salyangoz postasını içeren bir doğrulama sürecinden geçmeniz gerekecek. Google, yalnızca işletme sahibi olduğunu iddia eden bir sahtekar değil, işletme sahibi olduğunuzdan emin olmak ister.
Sahibi olduğunuzu belirledikten sonra, GMB sayfanızla meşgul olmanın zamanı geldi. İşletmenizin açıklamasını, kategorilerini, çalışma saatlerini ve diğer ilgili bilgileri ekleyin.
5. İş İçin Bing Places'e Girin
Diğer arama motorunu da unutmayın!
Bing, Bing İş Yerleri adlı kendi GMB sürümüne sahiptir. İşletmenizin de orada listelendiğinden emin olun.
6. Çevrimiçi İncelemeler Alın
Bu kadar basit: İnsanları müşteriniz olmaya ikna etmek için sosyal kanıtlara ihtiyacınız var.
Sosyal kanıt nedir? Geçmişte sizinle iş yapan kişilerin çevrimiçi olumlu yorumları ve tanıklıkları.
Memnun müşteri olan kişilerden, başkalarının görebilmesi için GMB sayfanıza olumlu yorumlar bırakmalarını isteyin. Bu, yeni iş çekmenize yardımcı olacaktır.
7. Şema İşaretlemesini Kullanın
Schema.org işaretlemesi, arama motorlarına işletmeniz hakkında biraz daha bilgi vermenin bir yoludur.
İşaretlemeyi kullanarak bazı rakiplerinizin önüne geçmeniz mümkündür, çünkü birçok web sitesi, oyunun bu geç saatlerinde bile, onu kullanmıyor.
Ancak, bir web geliştiricisi değilseniz, biraz profesyonel yardım alacaktır. Bir siteye işaretleme eklemek karmaşık bir işlemdir.
8. Yerel Kapsama Alın
Yerel SERP'lerin zirvesine ulaşmanın başka bir yolu: yerel kapsama alın.
Bölgedeki iş gazetecileri ile ilişkiler geliştirin. Onlarla markanız ve misyonunuz hakkında konuşun. Sunacak yeni bir şeyiniz olduğunda onlara bildirin.
Yerel kapsama alanı genellikle sitenize geri bağlantılar alır. Bu geri bağlantılar size sıralamada bir destek verebilir.
9. Rakip Olmayan Yerel İşletmelerden Geri Bağlantılar Alın
Geri bağlantılardan bahsetmişken, diğer yerel işletme web sitelerinden biraz almalısınız.
Bölgenizde düzenli olarak çalışabileceğiniz birçok işletme var. Bu işletmelerin muhtemelen kendi web siteleri vardır.
İşletme sahibine karşılıksız bir teklifle yaklaşın: Sitenize bir geri bağlantı karşılığında onun sitesine bir geri bağlantı sağlayacaksınız.
Herkes kazanır.
10. GMB Sayfanızda Görselleri Kullanın
Bir resmin bin kelimeye bedel olduğu söylenir. Birkaç iyi resim bin müşteriye bedel olabilir.
GMB sayfanıza resimler ekleyerek insanların işletmeniz hakkında biraz daha bilgi sahibi olmasını sağlayın. Yerinize bir 'yüz' koyun.
11. Sanal Tur Ekleyin
Perdeyi gerçekten geri çekmek ve insanların işletmenize göz atmasına izin vermek istiyorsanız, sanal bir tur da ekleyebilirsiniz.
Bu video merkezli çağda sanal turların kurulumu kolaydır. Turu GMB'ye de ekleyebilirsiniz.
12. Daha Fazla 'Sitede Geçirilen Zaman'
Google'ın yeni yapay zeka algoritması RankBrain, insanların sitenizde geçirdiği süreye ('bekleme süresi') bakar. İnsanlar web sayfanızda takılmayı ne kadar çok severse, siteniz o kadar iyi sıralanır.
Bu yüzden insanları sitenizde tutan içerikler yayınlamalısınız.
Video içeriği bunu gerçekleştirmenin harika bir yoludur. En az bir dakika uzunluğunda ve değerli bilgiler sunan bazı YouTube videolarını gömün.
13. Etiketleri Unutmayın!
GMB listenizin 'hakkımda' bölümünde etiketler için bir yer var. İşletmenizle ilgili her anahtar kelimeyi listelemek için bu bölümü kullanın.
O kısmı acele etme. Ekip üyelerinizle tanışın ve mümkün olduğunca çok etiket üzerinde beyin fırtınası yapın.
Hangi etiketin fark yaratacağını asla bilemezsiniz.
14. İç Sayfalara Bağlantı
GMB listenizin 'hakkında' bölümünde, web sitenize bağlantılar ekleme fırsatınız var.
Sitenizin iç sayfalarına bağlantılar eklediğinizden emin olun. Bir ürün veya hizmet portföyü sunuyorsanız bu özellikle iyi bir fikirdir.
Örneğin, bir hukuk firması işletiyorsanız, avukatlarınızın sunduğu farklı uzmanlıkları (aile hukuku, patent hukuku, iş hukuku vb.) açıklayan bir sayfaya bağlantı verebilirsiniz.
15. İçerik Pazarlamasını Uygulamak
İçerik pazarlaması genellikle çok daha geniş bir kitleye hitap eden siteler için iyi bir uygulama olarak görülse de, yine de biraz Yerel trafik elde etmenin harika bir yoludur.
Unutmayın, bölgenizdeki insanlar sizin nişinizle ilgili cevaplar arıyor. Arama sonuçlarında iyi sıralanan kaliteli makalelerle onlara doğru yanıtları sunduğunuzdan emin olun.
16. Üstün Müşteri Hizmetleri Sunun
Toplulukta çok puan kazanmanın bir yolu, olağanüstü müşteri hizmeti sunmaktır. Bu olumlu vızıltı siber uzaya yayılacak.
Sosyal medyada ve incelemelerde övgülerinizi söyleyen insanlar olacak. Bu sıralamanıza yardımcı olacaktır.
17. Yerel Buluşmalara Sponsor Olun
Bölgenizde iyi niyet oluşturmanın bir başka yolu da yerel bir buluşmaya sponsor olmaktır.
Meetup.com'u muhtemelen duymuşsunuzdur. Ortak ilgi alanlarını paylaşan insanları bir araya getiren bir site.
Bu buluşmalardan bazılarının sponsoru yok ve bir sponsora ihtiyaçları var.
Bir buluşmaya sponsor olmaya karar verirseniz, tahmin edin ne oldu? Meetup.com web sitesinden bir geri bağlantı alacaksınız.
Bu yerel SEO ile yardımcı olmalıdır.
18. Yerel Etkinlikler Hakkında Blog
Topluluğunuzdaki insanların dikkatini çekmek istiyorsanız, toplulukta olup bitenler hakkında yazın ve bunları çevrimiçi yayınlayın.
Birkaç yerel haber kaynağını favori RSS okuyucunuzda toplayın. Ardından, onlara göz atın ve yerel halkın dikkatini çekeceğini düşündüğünüz ilgi çekici öğeler hakkında blog yazın.
Örneğin, yerel lise futbol takımı eyalet şampiyonluğunu kazanırsa, onları tebrik eden bir blog yazısı yazın.
Topluluğunuzla iletişimde kalın, topluluğunuz sizinle iletişimde kalsın.
19. Sitenizin Mobil Cihazda Harika Göründüğünden Emin Olun
Siteniz bir mobil cihazdaki kişilere kullanıcı düşmanlığı yapıyorsa, Google size hiçbir iyilik yapmaz. Bu yüzden sitenizin responsive olduğundan emin olmalısınız.
'Duyarlı' terimine aşina değilseniz, bu, sitenin görüntüsünü, herhangi bir ekran boyutunda gezinmeyi kolaylaştıracak şekilde uyarladığı anlamına gelir.
Siteniz yanıt vermiyorsa, bununla hemen ilgilenmesi için profesyonel bir teslimatçı kiralayın.
Sitenizin bir mobil cihazda harika görünüp görünmediğini görmek için Google Mobil Uyumluluk Testine göz atın.
20. Sitenizin Hızlı Yüklendiğinden Emin Olun
Google hıza da önem verir. Sitenizin hızlı yüklenmesi gerekiyor.
Yine de, birçok kişinin yerel arama yapmak için mobil cihazları kullandığını unutmayın. Bunun nedeni, bulundukları yere yakın bir iş yeri aramaları ve mobil cihazların konum farkında olmasıdır.
Ancak, bu kişilerin çoğu bir Wi-Fi yönlendiriciye bağlı değil. 3G veya 4G kullanıyorlar.
Sonuç olarak, veri hızları o kadar hızlı değil.
Bu nedenle, web'de gezinmek için operatörlerinin veri planını kullanan kişiler için sitenizin hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olmalısınız.
Web sitenize bir mobil hız testi uygulamak için PageSpeed Insights'a gidin.
21. Yerel Ticaret Odasına Katılın
İşiniz hakkında biraz heyecan yaratmanın bir başka harika yolu da yerel Ticaret Odasına katılmaktır.
Bunun gerçekleşmesi için biraz para harcamanız gerekecek. Bu, iş yapmanın maliyetinin bir parçası.
Gerçek hayattaki ağ oluşturma fırsatlarına ek olarak, ücretiniz karşılığında bir geri bağlantı da alacaksınız.
22. Tanımlayıcı bir GMB Kategorisi Seçin
Bir GMB işletme kategorisi seçme fırsatınız olduğunda, spesifik olanı seçtiğinizden emin olun.
Bazı insanlar iş kategorisi olarak 'Danışman'ı seçer. Bu potansiyel müşterilere ne anlatıyor?
23. Birden Fazla Konumunuz Varsa, Konuma Özel Açılış Sayfaları Oluşturun
İşletmeniz için birden fazla konuma sahip olacak kadar başarılıysanız, her biri için açılış sayfaları oluşturduğunuzdan emin olun.
NAP'yi her birine eklediğinizden ve hiçbirinin kopya olarak işaretlenmemesi için tüm sayfalarınıza yeterli, benzersiz ayrıntı eklediğinizden emin olun.
24. Vaka Çalışmaları Ekle
Sosyal kanıt sunmanın başka bir yolu da web sitenize vaka çalışmaları eklemektir. Vaka çalışmaları, sitenize trafik çekmenize yardımcı olabilecek harika içeriklerdir.
Hepsinden iyisi: vaka çalışmaları genellikle yerel müşterileri içerir. Bu, vaka çalışmalarınızı okuyan yerel insanların ilgili kilit oyuncuları gerçekten tanıyabileceği anlamına gelir.
25. Bölgesel Anahtar Kelimeler Kullanın
Belirli bir kasaba, şehir veya ilçedeki insanlara ulaşmaya çalışıyorsanız, sitenizi bölgesel anahtar kelimeler için optimize ettiğinizden emin olun.
Örneğin, Springfield'daki kişilere ulaşmak istiyorsanız, ilgili açılış sayfalarınızın içinde 'Springfield' kelimesini içerdiğinden emin olun. Bu şekilde, insanlar Google'da 'Springfield tesisatçı' gibi bir şey aradığında, girişinizin görünme olasılığı daha yüksektir.
26. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın
Ayrıca sitenizi, nişinizle ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etmelisiniz.
Örneğin, bir tesisatçıysanız, sitenizi 'kırık bir boruyu onarmak', 'akan bir tuvaleti onarmak' ve 'çöp imhasını onarmak' gibi daha uzun arama terimleri için optimize edin.
27. Sesli Arama için Optimize Edin
Alexa, Google, Siri ve Cortana gibi cihazlarda her ay on milyarlarca sesli arama yapılıyor. Bu aramaların çoğu yerel işletmeleri arıyor.
Bu yüzden sitenizi sesli arama için optimize etmelisiniz.
