Logolar akılda kalıcı olmak için yapılır, ancak çoğu unutulur. Peki gizli sos ne? Tüm zamanların en unutulmaz 10 logosuna bir göz atalım.
Muhteşem Dörtlü
Göre marka stratejisi ve tasarım firması Siegel+Gale tarafından yapılan bir araştırma , ABD ve İngiltere'deki en unutulmaz logolar şunları içerir:
· Nike
· Elma
· McDonald's
· kola
Ancak neden marka gücü kadar basit olmayabilir ve logo işleme türü etrafında dönebilir.
Çalışma, dünyanın en iyi markalarından oluşan 100'den fazla logoya baktı ve ilk dört markanın yıldız gücüne (ve en büyük reklam bütçelerinden bazılarına) sahip olmasına rağmen, 'aynı zamanda büyük medya bütçelerine sahip olan birçok benzer ve dikkate değer markanın ' kıyaslandığında akılda kalıcı değil.'
Neye kaynar? Ankete katılanlar, en akılda kalıcı logoların doğası gereği basit olduğunu ve aynı tür logo uygulamalarını paylaştıklarını belirtti. Bu tedaviler arasında 'organik' ve 'açıklayıcı özel yazı işareti' yer aldı.
İşte o logolardan birkaç örnek:
Bilinmeyen Marka Logoları: Sıkıcı ve Yapışkan
Denklemden yıldız gücünü tamamen çıkarmayalım. Çalışma, tanıdık markaların logolarına, çalışma katılımcıları tarafından tanınmayan markaların logolarına göre daha sık olumlu nitelikler atandığını buldu.
Daha az bilinen marka logolarının, birkaçını saymak gerekirse 'sıkıcı', 'yapışkan' ve hatta 'gösterişli' olarak adlandırılması daha olasıydı. Çalışma, bu aşinalık yanlılığının 'neden yeni logoların aynı şirkete ait mevcut bir logodan daha kötü test etme eğiliminde olduğu' olabilir.
En Unutulmaz 10 Logo
ABD araştırma katılımcıları, en akılda kalıcı ilk 10 logoyu şöyle sıraladı:
1. Nike
iki. elma
3. McDonald's
4. Coca-Cola
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazon
9. Hedef
10. Starbucks
Ancak Birleşik Krallık'ta İlk 10'da biraz farklı bir yaklaşımları vardı:
1. Elma
2. McDonald's
3. Nike
4. Coca-Cola
5. Google
6. Bakire
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazon
10. BMW
Logonuz Hangi Kişiliğe Sahip?
En iyi logoların çok fazla kişiliği vardır, ancak çok farklı özellikler taşırlar. En akılda kalıcı logo türleri, organik ve açıklayıcı özel marka, tüketicilere farklı şekillerde hitap eder.
Organik tip logoların bir marka hakkında söyledikleri:
· Ilık, hafif sıcak
· İlgili
· Taze
· Yenilikçi
· Eğlence
· Arkadaş canlısı
Ve işte açıklayıcı özel marka logolarının bir marka hakkında söyledikleri:
· Modaya uygun
· Güzel
· Şık
· Eğlence
· Arkadaş canlısı
Hiç şüphe yok ki bir logo deneyimi özneldir, ancak bu çalışma, tüketici üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak söz konusu olduğunda sihirli formülde belirli bileşenlerin olabileceğini gösteriyor.
